據市場機構清科研究中心發布的最新數據顯示，2010年第三季度中國電子閱讀器市場銷量達24.95萬部，相比于2010年第二季度的23.12萬部，增幅為7.92%，全年預計有望達到100萬臺以上�，F今，在版署意見加資質授權新政的規范下，電子書整個產業鏈已呈現出清晰的發展局面，即在電子書終端市場的激烈競爭下，其源頭“電子書內容”的重要性日趨可見，成為電子書產業新一輪爭奪戰中商家必爭之陣地。
內容競備戰之各路商家“競爭力”
業內主流電子書內容運營商番薯網、盛大文學等紛紛整合產業鏈條，發力終端設備。全球最大的數字圖書門戶方正番薯網在版署意見頒發前夕，貌似已經覺察電子書產業的劇烈變革。先是以內容資源創新合作的模式，大力度邀請知名作家梁鳳儀、明星作家伊能靜等入駐番薯網開設電子書房，“以鳳引蝶”的形式吸引眾多出版機構和作家紛紛聯姻番薯網。后是于10月上旬，驚爆推出番薯Yambook自有品牌閱讀終端，便利服務番薯網新老用戶，再一次震動電子書終端市場。集內容、終端、新政利好于一身的番薯網在新一輪競爭中，其競爭力頗具殺傷力。
盛大推出電子書Bambook，則以低價策略迅速打通終端市場，為大眾網友的網絡文學“根據地”盛大文學，創造了良好的輸出終端。與此同時，在內容運營商的備戰過程中，一股新勢力也正悄然加入，有媒體稱國內最大的在線圖書銷售商當當網今年年底也將推出電子書服務，以其多年銷售紙質圖書的口碑影響力，必將引發電子書產業的不小震動。
內容競備戰之“質與量”
電子書終端市場在新規的準入制度規范下將優勝劣汰，但是內容呢？有業內人士分析，在國內電子書內容體系中，目前流行的網絡文學等適合相對單一的讀者群，難以獨撐未來電子閱讀的主流市場。電子書付費下載閱讀與免費不同，讀者不再是為消遣，付費追求的是品味和深度閱讀帶來的享受。有品質、有價值的電子書內容將是未來內容競爭的核心。
“暢銷書、學習考試等專業類圖書以及一些知名作家的經典小說，在番薯網每月的銷售排行榜、點擊排行榜中均位居前列，由此可見，真正付費下載電子書的用戶特征偏向于都市白領、大學生群體，他們習慣于下載電子書來休閑閱讀和學習充電。還有一部分網友則偏愛經典小說，有些小說市場上紙質版本已經買不到，像知名作家梁鳳儀的系列經典作品，有網友全部購買就是為了收藏起來慢慢品讀。”番薯網負責人表示。
電子書產業的競爭歸結到底是內容的競爭，而內容的競爭歸根到底則是質量的競爭。正如北大文化產業研究所出版中心主任陳黎明所述：“電子書閱讀器整體價格下降，看似讓消費者得到了實惠，但實際上要看到，電子書市場最終的核心競爭優勢仍然在內容方面的競爭，就算消費者能很便宜買到電子書終端，但沒有豐富而精彩的內容，仍然無法促進這一市場持久發展。”
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本文標題：電子書行業競爭殘酷 內容成商家必爭之地
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