從電子書閱讀器Kindle熱賣開始，電子書閱讀蔚然成風(fēng)，iPad的上市更是起到了推波助瀾的作用。日前，據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道，中國領(lǐng)先的在線圖書銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正準(zhǔn)備在今年年底推出電子書服務(wù)，以便在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)確立自己的地位。
另一方面，電子書產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)了許多版權(quán)方面的問題，硬件生產(chǎn)商與傳統(tǒng)出版社、作者之間的“戰(zhàn)火”在不停燃燒，由此引發(fā)的版權(quán)官司更是頻頻引起社會(huì)關(guān)注。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)低調(diào)進(jìn)軍電子書市場(chǎng)
在電子書風(fēng)潮的沖擊之下，占據(jù)國內(nèi)圖書網(wǎng)上市場(chǎng)過半份額的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日作出應(yīng)對(duì)措施，成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，開放30％圖書內(nèi)容免費(fèi)下載。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，11月10日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布已火速成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，該事業(yè)部的總經(jīng)理由聯(lián)合總裁李國慶親自兼任，與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在低調(diào)地招聘電子書內(nèi)容合作人才或運(yùn)營人才的招聘信息。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶指出，電子書市場(chǎng)三年內(nèi)將進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)在進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，不早不晚時(shí)機(jī)恰好。
近日網(wǎng)絡(luò)書店猛拼折扣圖書價(jià)格大戰(zhàn)貌似愈演愈烈，為爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，以當(dāng)當(dāng)、卓越為代表的網(wǎng)絡(luò)書店感受到危機(jī)的來臨，紛紛采取降價(jià)策略。中投顧問高級(jí)研究員薛勝文指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在此當(dāng)口提出要向電子書市場(chǎng)進(jìn)軍，實(shí)則是做兩手準(zhǔn)備，一手不留余力的打價(jià)格戰(zhàn)，騰出另外一只手在電子書領(lǐng)域開辟新的盈利渠道，做到雙保險(xiǎn)，為即將迎來的上市做好充分的準(zhǔn)備。
實(shí)際上，早在2008年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出了“在線讀書”頻道，為讀者提供新書、暢銷書部分章節(jié)的免費(fèi)閱讀服務(wù)。目前，能在線閱讀的圖書有數(shù)萬種，其中占當(dāng)當(dāng)銷售前1萬種的圖書，一半以上都能在線閱讀。
另據(jù)了解，明年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有20萬種圖書的部分章節(jié)可開放給用戶在線免費(fèi)閱讀或下載閱讀，并可能推出手機(jī)圖書下載小額收費(fèi)業(yè)務(wù)。
舍硬件，大打內(nèi)容渠道牌
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年的圖書銷售收入為20億元人民幣，約占中國在線圖書市場(chǎng)的一半。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番進(jìn)軍電子書市場(chǎng)能否復(fù)制圖書市場(chǎng)的成功呢？
在具體的商業(yè)模式選擇上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舍棄了現(xiàn)在電子書市場(chǎng)最肥的肉“電子閱讀器”，而大打內(nèi)容和渠道牌。李國慶在接受媒體采訪時(shí)稱，為了表明與讀者和出版者作者站在一起，為了更中立，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不會(huì)制造電子閱讀器，也不會(huì)通過閱讀器賺錢，而只會(huì)充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售商的角色。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書計(jì)劃中的新平臺(tái)將仿效亞馬遜?Amazon 、Barnes ＆Noble 或Libri等圖書經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)模式，即主要通過銷售電子書（而非電子閱讀設(shè)備）賺錢。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)該種模式并不看好。
一些分析師警告稱，當(dāng)當(dāng)試圖在中國仿效亞馬遜的做法，有可能面臨巨大挑戰(zhàn)。易觀國際?Analysys 電子閱讀器專家孫培麟表示：“這里存在一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)：出版商不會(huì)相信當(dāng)當(dāng)能夠有效保護(hù)其內(nèi)容不被非法下載。在中國電子書市場(chǎng)，破解口令和密碼的行為非常猖獗。”
然而，李國慶對(duì)此卻并不在意，他說：“電子書難的是要有內(nèi)容，內(nèi)容才是電子書的靈魂，缺乏海量?jī)?nèi)容的硬件繁榮只是虛假繁榮，而且一個(gè)新公司殺進(jìn)來想要說服出版社和作者也難。而在內(nèi)容上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑著銷售規(guī)模和在書業(yè)積淀多年的口碑，一旦時(shí)機(jī)成熟，要協(xié)調(diào)讀者、作家和出版社之間的需求是水到渠成的事。”
版權(quán)是制約行業(yè)發(fā)展的絆腳石
目前，我國在版權(quán)的一些規(guī)定已經(jīng)嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展。例如，出版社拿到的只有紙質(zhì)版權(quán)，數(shù)字版權(quán)在作家手里，這就給電子書商制造了新的難題。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版最大的不同在于設(shè)備制造商和技術(shù)提供商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性更加突出，甚至出現(xiàn)了輕內(nèi)容重技術(shù)的思想，這對(duì)整個(gè)數(shù)字出版的發(fā)展是極其不利的。
上月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，就發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)提出了具體要求和新的目標(biāo)，切實(shí)推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。而就在數(shù)日后，電子書市場(chǎng)的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，盛大文學(xué)和百度文庫就因盜版問題對(duì)簿公堂。
盛大文學(xué)侯小強(qiáng)表示，“國際上公認(rèn)未來電子書的競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，但在國內(nèi)，電子書現(xiàn)在和未來的競(jìng)爭(zhēng)，主要還是正版與盜版的競(jìng)爭(zhēng)，去年正版數(shù)字內(nèi)容收益只有盜版內(nèi)容收益的1／50”。
有國外律師分析，理想情況下，作者和出版社之間的協(xié)議，將所有可能出現(xiàn)的問題都給予了約定，體現(xiàn)在合同對(duì)簽字各方的權(quán)利和責(zé)任規(guī)定上。但當(dāng)出現(xiàn)了新的作品使用方式，而新方式在圖書出版合同擬定時(shí)并不存在，也無從預(yù)料，那該怎么辦呢？不幸的是，很多前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出版合同，并沒有明確地規(guī)定與印刷版圖書有關(guān)的各種版權(quán)之外的其他新型版權(quán)，是否歸屬出版社。
隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展，舊出版合同遭到撼動(dòng)，人們?cè)谂f合同中咬文嚼字，企圖為新技術(shù)帶來的新版權(quán)找到歸屬問題上的答案。因?yàn)榕f出版合同中存在很多模糊和遺漏的現(xiàn)象，法院觀點(diǎn)也莫衷一是。
對(duì)于電子書的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)專家周勁認(rèn)為需要解決以下問題：通過加密等技術(shù)保證電子書的安全性；對(duì)電子書進(jìn)行合理授權(quán)后才能閱讀；電子書不能被非法拷貝；電子書的內(nèi)容不能被隨便修改；電子書在流通過程中應(yīng)該是可計(jì)數(shù)的。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)上書城進(jìn)軍電子書大打內(nèi)容渠道牌 版權(quán)成絆腳石
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