諾基亞市場份額再創(chuàng)新低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球移動電話銷量突飛猛進(jìn)，比增35%，但曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞卻再次受挫，市場份額跌破30%，創(chuàng)下新低。分析起來，這與諾基亞智能手機(jī)市場失利不無關(guān)系。對此，諾基亞方面也已作出反應(yīng)。據(jù)悉，日前，諾基亞針對微軟Exchange ActiveSync發(fā)布了適用于其智能手機(jī)的全新部署。
諾基亞市場份額再創(chuàng)新低，昔日龍頭漸被拉下王座
近日，市場研究公司Gartner公布其了2010年第三季度的移動電話的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，全球移動電話的銷量相較于2009年第三季度2010年同比增長了35%，其中智能手機(jī)的表現(xiàn)尤為突出，銷售總量高達(dá)8100萬部，占到了全球手機(jī)銷量的19.3%。
在銷售量突飛猛進(jìn)的同時，全球手機(jī)市場占有率的格局卻在悄然改變。曾經(jīng)占踞手機(jī)銷售量榜首多年的諾基亞正在被拉下寶座，與它有同樣命運(yùn)的，還有三星、LG等知名品牌。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，曾經(jīng)的“龍頭”諾基亞市場份額銳減至28.2%，跌破30%，較去年同期的36.7%下降8.6%，創(chuàng)下自1999年以來的新低。同時，三星和LG的市場份額也分別下滑至17.2%和6.6%。
諾基亞創(chuàng)立于1865年的芬蘭，可以說得上是“直板手機(jī)之父”。一直以來，諾基亞以“耐摔、待機(jī)時間長、質(zhì)量穩(wěn)定”的口碑領(lǐng)跑手機(jī)市場。但或許正是多年來霸主地位帶來的優(yōu)越感，令諾基亞麻痹了神經(jīng)，失去了敏銳的市場洞察力。近幾年，諾基亞每推出一款新產(chǎn)品，就要經(jīng)過長達(dá)一年以上的研發(fā)和測試，注重產(chǎn)品質(zhì)量固然值得稱道，但過于遲緩的開發(fā)腳步也令其在瞬息萬變的市場中越來越難一抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)。諾基亞長期以來構(gòu)建的手機(jī)帝國似乎正在轟然倒塌，昔日的霸主地位也逐漸被撼動。
智能手機(jī)市場發(fā)展受挫，固守Symbian成滯后主因
在全球手機(jī)銷量連續(xù)第三季度出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長的大環(huán)境下，昔日“龍頭”諾基亞的年景卻“這邊獨(dú)差”。究其原因，主要源于智能機(jī)發(fā)展攻略受挫以及新興品牌對于其中低端機(jī)市場份額的蠶食。
近兩年，智能手機(jī)已成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，同時亦成為全球手機(jī)市場出貨量增長速度最快的細(xì)分市場。早前，諾基亞曾以接近40%的市場份額雄霸手機(jī)市場多年，在智能手機(jī)市場的所占比例甚至還要高出40%。但這種“一家獨(dú)大”的局面正隨著蘋果、安致、黑莓等新生勢力的迅速崛起而逐漸消退。
年初，諾基亞傾力推出的N8市場反應(yīng)平平，與其同期推出的蘋果iPhone4盡管同樣不是完美無缺，卻“大熱”至一度脫銷。手機(jī)系統(tǒng)方面，以谷歌Android為代表的操作系統(tǒng)以其開放的姿態(tài)，網(wǎng)羅了摩托羅拉、HTC，以及包括國產(chǎn)品牌華為、中興在內(nèi)的大批擁躉。今年年初，一直作為諾基亞重要合作伙伴的三星和索尼愛立信也宣布放棄基于諾基亞主要操作系統(tǒng)Symbian的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而投入Android的懷抱。
在Gartner最新公布的2010年第三季度數(shù)據(jù)中，諾基亞基于塞班系統(tǒng)的手機(jī)銷售量雖然達(dá)到了1000萬部，但是這個銷量水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場目前擴(kuò)張的速度。總體來看，采用Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)銷量已降至36.6%，而谷歌公司的Android則從一年前的3.5%升至25.5%。從1998年就成為Symbian成員的諾基亞已到了需要改變的時候。
對于這種情況，諾基亞本身也有認(rèn)知。11月9日，諾基亞官方表示，將從2011年4月起從Symbian基金會手中收回Symbian操作系統(tǒng)控制權(quán)。在此之前，諾基亞還宣布了新的開發(fā)伙伴計劃，從今往后，為諾基亞手機(jī)開發(fā)應(yīng)用程序，只需基于具備唯一性的QT應(yīng)用框架，不必再像以往一樣針對多個不兼容平臺做開發(fā)。
諾基亞的這一舉動被業(yè)界解讀為“準(zhǔn)備效法‘蘋果模式’”，但最近傳出其仍將推出一款Symbian系統(tǒng)的新機(jī)X3-02的消息，再度令其立場變得搖擺不定。
此外，諾基亞還宣布將與英特爾合作研發(fā)Meego系統(tǒng)，這也令業(yè)界抱有期待，但在短期內(nèi)，諾基亞還難以冀望靠其扭轉(zhuǎn)乾坤。
新興品牌發(fā)展突飛猛進(jìn)，諾基亞傳統(tǒng)領(lǐng)地遭遇蠶食
同時，高端智能機(jī)市場的頹勢也正蔓延到中低端市場，作為諾基亞“傳統(tǒng)領(lǐng)地”的功能手機(jī)市場也正在遭到新興手機(jī)品牌的蠶食。
Gartner第三季度數(shù)據(jù)顯示，排名沒有進(jìn)入前十的手機(jī)廠商銷售量之和由去年同期的5000萬部增長至1.38億部。對此，Gartner分析師卡羅琳娜－米蘭內(nèi)西表示，“諾基亞受到的影響比其他手機(jī)廠商要大，因為它對低端市場的信賴程度更高。”
此前，即使在智能手機(jī)市場與蘋果、黑莓等諸強(qiáng)的“短兵相接”中敗走麥城，但由于其在中低端手機(jī)市場具有良好口碑，諾基亞的市場份額一直遙遙領(lǐng)先。但現(xiàn)在，這種領(lǐng)先的優(yōu)勢也在逐漸縮小，新興品牌乃致無品牌手機(jī)正在迎頭趕上。
隨著市場趨勢的日趨明顯，無品牌手機(jī)廠商的重心也正在轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。目前，使用聯(lián)發(fā)科等芯片廠商生產(chǎn)的“一站式芯片解決方案”廠商可以極低的成本和較快的速度推出手機(jī)產(chǎn)品，手機(jī)智能化的“高端”標(biāo)簽正在取下。這就出現(xiàn)一種情況，即在同等價位下，本土品牌及至無品牌手機(jī)的功能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于諾基亞功能機(jī)，特別是華為、中興等本土品牌還能提供不錯的售后服務(wù)，這就使得很多中低端用戶心中的天平開始傾斜。Gartner第三季度的分析報告顯示，就在諾基亞手機(jī)份額跌至新低的同時，中興、華為已經(jīng)殺進(jìn)了手機(jī)市場份額前10位。
綜上所述，中高低端市場齊受威脅，Symbian大勢已去，Meeego前途未卜，諾基亞發(fā)展前景堪憂。但另一方面，當(dāng)前局面仍談不上“死局”，畢竟“瘦死的駱駝比馬大”，即使在市場份額“史上最低”的當(dāng)下，諾基亞在低端市場高達(dá)58%的占有率也令眾多品牌難以企及。能否守住低端市場，同時變革、創(chuàng)新，重新向高端中智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)起沖鋒，將決定諾基亞的生死存亡。
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NetApp公司副總裁兼SAN/iSAN業(yè)務(wù)部總經(jīng)理JoelReich在演講時表示，“新形勢下，以往的技術(shù)策略和方法無法滿足當(dāng)今需求，向更加靈活高效的共享IT基礎(chǔ)架構(gòu)發(fā)展是根本趨勢，這是虛擬化和云計算的最佳選擇。” 精彩推薦 1>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：諾基亞市場份額再創(chuàng)新低 引發(fā)連鎖反應(yīng)
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