北京時間9月17日早間消息，臺灣《今周刊》16日以封面文章形式報道五月底到九月初這100天里，郭臺銘?yīng)毦由钲邶埲A廠區(qū)鐵皮屋辦公的紀(jì)實。以下為文章全文。
八月，在鴻海誓師大會現(xiàn)場中，集團(tuán)副總程天縱頗有感觸地說，經(jīng)過跳樓事件，“我們都變了。”當(dāng)時沒人料想得到，他所謂的“變”，會是如此的戲劇性。
“腰斬說”震撼市場／臺灣電子產(chǎn)業(yè)面臨大挑戰(zhàn)
九月，郭臺銘在接受《彭博商業(yè)周刊》專訪時拋出“成長腰斬說”，表示“鴻海集團(tuán)未來每年的成長目標(biāo)，將從30%調(diào)降為15%。”
郭臺銘
這個“變”，撼動市場！
在產(chǎn)業(yè)面，這則宣言似乎告示著電子代工產(chǎn)業(yè)走向末路；在投資面，1990年代以來股民習(xí)以為常的“電子主流結(jié)構(gòu)”將面臨挑戰(zhàn)；進(jìn)一步看，勞退基金目前直接、間接壓注在鴻海的資金將近千億元，郭臺銘的“腰斬說”，立即牽動臺灣560萬名勞工的退休金。
郭臺銘怎么了？他是變得喪氣，還是終于學(xué)會“以退為進(jìn)”？問題的答案，要從過去一百天開始談起。
5月26日，鴻海董事長郭臺銘放下手邊工作，搭乘他的個人專機(jī)飛到深圳龍華進(jìn)行危機(jī)處理，然而當(dāng)天深夜，卻又發(fā)生一起跳樓事件。
一天之后，位在鴻海龍華總部的董事長辦公室里，多了一間“總裁套房”，在臺北擁有多棟豪宅的郭臺銘，開始在這里long stay，至今，一天都沒有回過臺灣。
鴻海高層透露，所謂“總裁套房”其實只是“在原來總裁辦公室的洗手間外面，另外隔出來的一個空間，里面擺了一張床及簡易家具，其它什么都沒有。”
這一百多天來，除了偶爾到各地巡視新廠進(jìn)度，郭臺銘起床后就在辦公室開始工作，餓了就叫人從員工餐廳打來飯菜，在超過十六小時的工作之后，他就睡在這鐵皮屋里的小房間。這一次危機(jī)處理的副組長程天縱說，辦公室是一棟鐵皮屋建筑，每當(dāng)下雨時，房間的屋頂還會發(fā)出叮叮咚咚的聲音。“比起程天縱這些本來就派駐在中國的臺干都配有自己的宿舍，郭臺銘在龍華的生活，甚至連初級臺干都不如。”一位鴻海高層說。
不是軟弱 而是慢下來／“慢”以繪出鴻海未來藍(lán)圖
只是，對于一位傷痕累累的拳手來說，擂臺邊的角落即使簡陋，卻是唯一能夠讓他稍作喘息、冷靜思考下一回合如何作戰(zhàn)的珍貴空間。
九月上旬，郭臺銘接受《彭博商業(yè)周刊》專訪，這位代工霸主沉潛百日之后的首次登場讓人意外。曾經(jīng)批評自殺者軟弱的郭臺銘，在專訪時承認(rèn)：“鴻海錯了。”更令人意外的宣言則是“成長腰斬”。這番談話，即使不用“認(rèn)輸”、“示弱”等字眼來形容，但給外界的感覺仍然十分明確：郭臺銘的霸氣不見了。
五月底到九月初，在這一百多天里，獨居陋室的郭臺銘究竟想了什么？做了什么？看見了什么？是經(jīng)過了怎樣的千回百轉(zhuǎn)，讓不可一世的霸主，決定“退一步”？
大概是在設(shè)立“總裁套房”的前后幾天，鴻海委托數(shù)名學(xué)者專家在龍華廠區(qū)內(nèi)進(jìn)行了一趟“民意調(diào)查”。類似的調(diào)查，早在80年代后期龍華廠區(qū)剛剛成立時也曾做過一次，當(dāng)年的結(jié)論很明確，“在這里工作的年輕人，只想一件事，賺錢！”
鴻海內(nèi)部透露，新一次調(diào)查的規(guī)模在數(shù)千人以上，而結(jié)果則與二十年前截然不同；年輕人在這里工作的理由，主要是希望累積都市工作經(jīng)驗，至于賺錢，是其次。
內(nèi)部人士觀察，這份報告，或許是郭臺銘認(rèn)真考慮“向現(xiàn)實環(huán)境低頭”的開始。“只要錢、不要臉，就能在這兒活下去。”老鴻海人曾經(jīng)如此形容集團(tuán)內(nèi)的工作氣氛，但最近一段時間，在郭臺銘的帶頭轉(zhuǎn)變之下，氣氛明顯不同了。
“抱歉，過去幾年你跟我說的話，有些我沒聽進(jìn)去。”一位鴻海高層清楚記得，七月間，郭臺銘在一個偶然的場合，對他說了這樣一句話。過去的郭臺銘，決不會講這樣的話，顯然經(jīng)歷這個事件，老郭變了！變得愿意傾聽、反省自己、不再那么殺氣騰騰。這位高層說：“老實說，很不習(xí)慣，以前我多半只有被他罵的份。”
據(jù)這位高層主管表示，這段時間，郭臺銘召集會議的次數(shù)沒有變少，要求也沒有打折，但身段、用語明顯柔和許多，“不拍桌，不用幾近鄙視、羞辱的字眼罵人，也沒看到有人被罰站了。”在他印象中，郭臺銘最近在會議上說過最嚴(yán)厲的一句話是：“你做得還不夠好。”
轉(zhuǎn)變不只如此，據(jù)他透露，以往開會時郭臺銘只講目標(biāo)，現(xiàn)在，會講“如何達(dá)成”目標(biāo)。兩者之別在于快慢，“他開始重視過程，愿意給下屬進(jìn)一步思考的空間；以前，他要沖，要大家跟著他沖，要立刻有答案，立即解決問題。”
在這位高層主管的解讀，與其說郭臺銘是開始低頭、讓步，“不如說是他‘變慢’了。現(xiàn)在，我可以和他談長達(dá)兩年的計劃，在以往，跟他談兩年，大概就是自己找罵挨。”
擴(kuò)展市占以達(dá)高成長的類固醇／有侵蝕獲利的后遺癥
在接受《彭博商業(yè)周刊》專訪時，郭臺銘表示這段時間不打小白球，每天的運動是做伏地挺身，但據(jù)內(nèi)部員工的觀察，除了伏地挺身之外，郭臺銘在鐵皮屋內(nèi)的運動，還有“瑜伽”。
“現(xiàn)在，如果雙腿打直，郭董是可以把手掌貼在地面的。”方寸之地、吐納之間，郭臺銘修身養(yǎng)性，重新思考鴻海帝國的管理之道，或許，也看見了令他不得不低頭的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實。
才在去年股東會上喊出鴻海未來走“黃金十年”的郭臺銘，在這次的專訪中意外下修鴻海集團(tuán)成長目標(biāo)，甚至不忘補(bǔ)上一句“15%也是一個很大的數(shù)字”。有人直說這是喪氣話，有人認(rèn)為是郭臺銘心浮氣躁之下的口誤，但平心而論，“成長腰斬”的說法，絕對是基于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實。
其實從鴻海今年營收表現(xiàn)來看，剛出爐的八月營收2148億元，比起去年的同一期間成長了98%，累計今年前八個月的營收已經(jīng)達(dá)到1.34兆元，也大幅成長近62%，今年要達(dá)到三成的成長，對鴻海來說，根本是輕而易舉。
然而，鴻海營收可以大幅跳躍，還是依靠著過去的成長方程式。首先是新產(chǎn)品的問世，這幾年大客戶蘋果扮演了鴻海救世主的角色，從iPhone開始，今年又推出iPad與iPhone 4，讓負(fù)責(zé)代工的鴻海營收大增。另外，大舉購買SONY全球廠房，跨入液晶電視代工，也對鴻海營收有一定幫助。
只是，如果我們檢視半年報，卻發(fā)現(xiàn)了鴻海亮麗營收背后，隱藏了“美麗的哀愁”。雖然鴻海合并營收部分為新臺幣1.2兆元，較去年同期大幅成長四七%，但每股稅后純益(EPS)卻僅成長22%，為3.61元。
分析獲利成長不如營收成長的原因，除了持股73%的富士康虧損拖累之外，毛利率下滑，是最具威脅的獲利殺手。
過去為了達(dá)成營收成長目標(biāo)、維系客戶關(guān)系，鴻海確實接了許多低毛利率、對獲利貢獻(xiàn)不大的訂單。搶單的動作有如武俠小說中的“七傷拳”一般，每次出招，都能傷敵，但卻也損及自身元氣。當(dāng)戰(zhàn)場太大、敵人太多，不斷出招之下的累積結(jié)果，就是自己受害也深。
例如為了跨入筆電與電視的代工，鴻海低價競爭結(jié)果，陸續(xù)拿下包括蘋果、SONY、惠普與戴爾等大廠訂單，使得筆電代工大廠如廣達(dá)、仁寶半年報毛利率大降，讓仁寶總經(jīng)理陳瑞聰法說會時，喊出“大家一起沉淪”的說法。
廣達(dá)直接與鴻海競爭蘋果、惠普等訂單，受傷最慘，第二季正好是去年殺價搶單的新機(jī)出貨，廣達(dá)第二季合并毛利率應(yīng)聲跌破“保四”關(guān)卡，殺到3.4%，創(chuàng)下歷史新低水平。陳瑞聰雖然說仁寶沉淪比較慢，第二季合并毛利率也殺到只剩下4%，面臨毛利4%保衛(wèi)戰(zhàn)。
筆電代工產(chǎn)業(yè)大沉淪，陳瑞聰直指沉淪的兇手就是鴻海。
鴻海雖然是殺價戰(zhàn)的發(fā)動者，但是自己也難逃沉淪的命運。根據(jù)瑞銀證券分析師謝宗文的估算，鴻海獲利上最嚴(yán)重的問題就是來自毛利率下滑，上半年毛利率從去年的9.9%下滑至8.7%，營業(yè)凈利率則是由5.6%衰退到3.9%。“這個難以反轉(zhuǎn)的趨勢，確定成為鴻海的長期隱憂！”
另外一位觀察鴻海超過十年的分析師也點出一個問題，鴻海過去的購并都太偏重在產(chǎn)能與訂單，并入的也都是低毛利率的產(chǎn)品，讓鴻海毛利率積弱不振。
種種跡象都顯示，過去在每年成長30%的目標(biāo)下，鴻海囫圇吞棗吃下的許多成長激素，現(xiàn)在副作用都慢慢顯現(xiàn)出來了。這些副作用正在啃蝕鴻海的獲利能力，逼得郭臺銘必須審視未來成長的規(guī)畫，甚至放下身段，重新思考“30%”這個數(shù)字的意義。
宏碁創(chuàng)辦人施振榮認(rèn)為，過去鴻海追求30%的成長，這樣的成長幅度明顯超過整個產(chǎn)業(yè)的自然成長；而要超越自然成長，就要吃下別家公司的訂單，“但你不可能吃下所有的訂單，遲早，必須面對成長的極限。”現(xiàn)在郭臺銘調(diào)降鴻海成長目標(biāo)，施振榮稱贊，這才是務(wù)實的作法。(
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