雖然關于Google曾在中國大陸推出過本地化的音樂服務，但也僅僅只是中國大陸。在全球市場上，特別是移動娛樂市場，Google已經被對手蘋果甩出了 很遠的距離。面對這一危機，Google已經開始在著手在全球范圍內推出Google Music的音樂服務，用以對抗蘋果引以為傲的iTunes，同時彌補自己在娛樂方面的缺陷。
目前關于Google Music的消息一直不絕于耳。據悉，google正在加速與音樂出版商談判，以獲得更多歌曲的數字版權。如果不出意外，Google Music服務將在今年圣誕節前后推出。
如果傳聞屬實，在這個圣誕假期，一場在Google和蘋果公司之間燃起的硝煙在所難免。據路透社報道，谷歌除了計劃推出一個音樂付費下載商店以抗衡蘋果的 iTunes之外，更是將目標瞄準了蘋果剛剛發布的Ping服務。據悉，Google的音樂社區服務也將在同期上線。據消息靈通人士透露，谷歌已經在與世界主要唱片公司在價格、版權以及業務模式等方面展開一系列討論，并且頗具進展。
蘋果公司于2003年推出iTunes音樂下載服務，目前已經牢牢占駐著數字音樂的主導市場，占美國每年音樂銷售額的70%左右。
就目前來看，“Google Music”僅僅只是這兩個全球最有名的科技巨頭在移動電話，網絡電視，平板電腦，軟件和廣告等領域的全面決戰中的一場最新的戰役。目前這兩家公司已經越來越將觸角伸入到對方的傳統領域，而Google Music正在Google用以挑戰iTunes的武器。
但據業內觀察，音樂的下一個戰場將是云，用戶希望無能他們身處何地，使用什么樣的終端都能夠無縫的享受音樂服務。去年12月，蘋果公司在收購云音樂服務商 LaLa Media之后，業界人士都期待蘋果能夠在今年推出一個基于云計算的音樂服務。而就在前幾天，蘋果推出了其基于iTunes的音樂社交服務 Ping，Ping能夠讓人隨時隨地與他人分享自己喜歡的音樂，蘋果正是希望籍此將iTunes打造成云音樂平臺。
雖然對于Google的音樂服務媒體都沒有得到來自Google官方的正式的表示，但唱片公司已經在期待著另一種前景，唱片公司希望Google開放的態度能夠改變iTunes時代蘋果自負高傲的姿態，他們顯然已經受夠了這些。
即使目前Google在數字音樂市場能夠走多遠仍是未知數，但是熱心的人們已經為Google找到了突破口——移動電話市場。Google的 Android平臺已經在市場上取得了不錯的成績，因此Google完全可以將音樂服務內置在Android之中，而且Android本身就是 Google為了云計算時代的到來而推出的移動操作系統，Google也曾為Android推出不少云服務，例如通訊錄，日歷，照片的在線同步，Chrome To Phone 甚至是遠程安裝應用等等。憑借Google多年耕耘于搜索和云計算領域的強大技術實力，“Google Music”足以震撼蘋果的iTunes模式。
Google要進來了，不知道蘋果是否已經準備好這場決斗呢？
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