究竟是因?yàn)樵诟?jìng)爭中受挫，還是基于市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略選擇？2010年8月23日，三星宣布退出電子紙市場(chǎng)，輿論嘩然。
2009年5月，在美國圣安東尼奧市開幕的全球最大顯示器技術(shù)學(xué)會(huì)上，三星展示了號(hào)稱全球首款可播放視頻的電子紙；2010年1月，三星高調(diào)推出兩款E系列新品電子書閱讀器。但時(shí)隔僅7個(gè)月，三星卻突然宣布退出電子紙市場(chǎng)。
不僅出于成本考慮
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，三星發(fā)言人表示，退出電子紙市場(chǎng)主要是基于成本的考慮。記者致電三星的相關(guān)工作人員，對(duì)方表示，三星退出電子紙市場(chǎng)，是基于公司發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，三星中國目前還沒有接到相關(guān)通知，因此不便透露任何信息。盡管如此，通過分析，我們可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。
作為電子書的核心技術(shù)，電子紙一直處于市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的最高端 。三星作為顯示屏領(lǐng)域的領(lǐng)先者，雖然很早就開始生產(chǎn)電子書閱讀器，但是在電子紙的技術(shù)方面，卻始終沒有占有優(yōu)勢(shì)。據(jù)臺(tái)灣元太科技工業(yè)股份公司董事長劉思誠介紹，在電子紙領(lǐng)域，目前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的只有元太一家，其電子紙的市場(chǎng)份額在全球占到95%。眾所周知，電子紙技術(shù)需要投入大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)，三星要撼動(dòng)元太的壟斷地位，需要投入巨額研發(fā)經(jīng)費(fèi)，承受巨大的成本壓力。
去年5～6月，三星在美國全球顯示器技術(shù)學(xué)會(huì)和韓國SID Display Weekshow大會(huì)上，分別展示了其基于“膽固醇液晶屏幕”的支持動(dòng)態(tài)視頻播放的電子紙。三星代表在會(huì)上表示，三星無意投資普通的電子紙，而是希望“造出與眾不同的產(chǎn)品”。盡管該產(chǎn)品引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，但至今沒能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
2009年，電子紙面板銷售總量為382萬臺(tái)。隨著電子書逐漸從高端轉(zhuǎn)向平民化，電子書的價(jià)格逐漸下降，盈利空間受到擠壓，加之市場(chǎng)占有量非常小，對(duì)于年收入千億美元以上的三星來說，電子書閱讀器的收入貢獻(xiàn)非常小，投入巨額資金對(duì)電子紙技術(shù)進(jìn)行研發(fā)似乎有些得不償失。因此，雖然三星聲稱退出電子紙市場(chǎng)主要基于成本的考慮，但客觀分析，市場(chǎng)容量較小以及競(jìng)爭激烈等因素，也應(yīng)是三星放棄電子紙業(yè)務(wù)的重要原因。
雖然宣布放棄電子紙業(yè)務(wù)，但三星并沒有完全放棄電子書閱讀器市場(chǎng)，它將于明年推出一款采用液晶面板屏幕的電子書閱讀器。不難看出，三星作為一個(gè)整合產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭公司，寄希望于集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源和技術(shù)力量，在三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域獲得更多利益。
不必對(duì)電子紙市場(chǎng)過分悲觀
三星宣布退出電子紙市場(chǎng)之后，其上游廠商、電子紙的主要生產(chǎn)者元太的股價(jià)連續(xù)兩天出現(xiàn)下跌。很多人認(rèn)為三星這個(gè)巨頭的退出預(yù)示了電子紙市場(chǎng)發(fā)展的前景黯淡。元太的業(yè)務(wù)受到影響了嗎？元太E-ink亞太區(qū)代表朱麟在接受本報(bào)記者采訪時(shí)給出了否定的答案。他認(rèn)為，隨著更多下游電子書閱讀器生產(chǎn)廠商的進(jìn)入，元太的業(yè)務(wù)并不會(huì)受到影響。“去年，元太用于電子書閱讀器的電子紙銷售量為340萬臺(tái)。今年的銷量也仍在持續(xù)高速增長，將達(dá)到1000萬以上。”
對(duì)于朱麟的說法，作為下游廠商的漢王科技予以肯定。漢王2010年上半年財(cái)報(bào)顯示，其上半年的營業(yè)收入同比增長了283.36%，營業(yè)利潤同比增長了684.92%。漢王表示，營收增長的主要原因是漢王電紙書的銷量持續(xù)增長。
然而，消費(fèi)者對(duì)電子書市場(chǎng)依然持懷疑態(tài)度。周先生告訴記者，他感覺電子書閱讀器市場(chǎng)的前景并非如一些媒體宣傳的那么好，“電子墨水的技術(shù)成本高導(dǎo)致其產(chǎn)品價(jià)格較高。另外，iPad和平板電腦對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)也造成了沖擊。因?yàn)橄M(fèi)者很少保持長時(shí)間看書的狀態(tài)，所以電子紙的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)并不明顯。”
美國Follett高校教育聯(lián)盟數(shù)字產(chǎn)品部主管Isabella Hinds在接受媒體采訪時(shí)表示，聯(lián)盟的電子教科書計(jì)劃Cafe Scrible主要用于臺(tái)式電腦、筆記本電腦和上網(wǎng)本中，她認(rèn)為iPad的價(jià)格過高，學(xué)生們難以負(fù)擔(dān)，而電子書閱讀器的功能有限，讀者無法在閱讀器中標(biāo)注頁碼和插圖等。
對(duì)此，漢王科技副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江告訴記者：“電子紙是專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，不會(huì)具有大眾消費(fèi)類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。隨著內(nèi)容逐漸豐富，技術(shù)和營銷成本的下降，電子書閱讀器市場(chǎng)將長期存在，并將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。”
盡管iPad和平板電腦對(duì)電子書閱讀器產(chǎn)生了一定沖擊，但是最主要的沖擊并非來自這兩個(gè)領(lǐng)域，而是來自電腦臺(tái)式機(jī)和網(wǎng)絡(luò)書籍。朱麟認(rèn)為：“短期內(nèi)，iPad和平板電腦對(duì)電子書閱讀器確實(shí)造成了一定沖擊。但是從長遠(yuǎn)看，iPad的普及實(shí)際上將電子閱讀的概念推廣開來了，對(duì)電子書來說，這起到了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。”
Forrester曾在今年年初的報(bào)道中預(yù)測(cè)，電子閱讀器的增長速度很快將超越傳統(tǒng)書本，尤其是在電子墨水技術(shù)更為成熟以及彩色電子墨水出現(xiàn)之后。在硬件以及用戶體驗(yàn)都得到改善之后，報(bào)紙、雜志、商業(yè)和個(gè)人文件，都將變成電子書的重要內(nèi)容。
因?yàn)槿堑耐顺鼍兔つ康卣J(rèn)為電子書閱讀器的前景堪憂，這顯然是非理性的判斷。元太的股價(jià)僅在8月24日和25日兩天出現(xiàn)下跌，其后則不斷回升，現(xiàn)已恢復(fù)到下跌前的水平。近日，漢王召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了其基于元太E-ink技術(shù)的彩色電子書閱讀器，并宣布于今年年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。王邦江表示，這款彩色的電子書閱讀器，將定位高端客戶，漢王將進(jìn)一步整合內(nèi)容資源，將內(nèi)容和硬件技術(shù)更好地整合在一起。目前，漢王已經(jīng)和國內(nèi)的100多家期刊達(dá)成了合作協(xié)議。”
市場(chǎng)仍需培育
上個(gè)世紀(jì)90年代初，消費(fèi)者將音樂放入MP3中，使MP3取代CD成為人們聽音樂的主要工具。如今，要讓人們把文字從紙質(zhì)書本搬運(yùn)到電子閱讀器上，這樣的變革比當(dāng)初將音樂放在MP3上要難得多。
目前，來自電子書閱讀器市場(chǎng)內(nèi)部和外部的競(jìng)爭十分激烈，F(xiàn)orrester報(bào)道指出，無論從內(nèi)容還是從硬件來看，電子閱讀市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。
美國最大的移動(dòng)電子閱讀器廠商Wattpad認(rèn)為，盡管消費(fèi)者對(duì)電子閱讀器非常感興趣，他們也會(huì)關(guān)注其他的閱讀設(shè)備。雖然Kindle顯然已經(jīng)鎖定了電子閱讀器市場(chǎng)，至少是美國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，但是這個(gè)市場(chǎng)仍然可以容納其他廠商進(jìn)入。
教育領(lǐng)域被認(rèn)為是電子書閱讀器發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域，雖然這個(gè)市場(chǎng)尚需培育，但是電子閱讀對(duì)學(xué)生來說非常有益，例如內(nèi)容共享、便于做筆記和內(nèi)容搜索等。
由于電子閱讀市場(chǎng)的推動(dòng)力主要來自電腦和網(wǎng)絡(luò)電子書籍。電子書閱讀器需要將硬件和內(nèi)容整合起來，而三星在技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方面均沒有掌握優(yōu)勢(shì)，退出電子紙市場(chǎng)是必然的事情。
王邦江表示，電子閱讀器市場(chǎng)除了要穩(wěn)定高端客戶，為其提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，還需要擴(kuò)展更多低端用戶。漢王接下來將生產(chǎn)更加時(shí)尚且具有娛樂功能的電子書閱讀器，與iPad和平板電腦抗衡。
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本文標(biāo)題：三星放棄電子紙累及元太股價(jià)下跌
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