電子書可說是當(dāng)下各國熱炒的一大應(yīng)用。剛剛進(jìn)入3G時代的中國也躍躍欲試，一時間，電子書從電腦被“挪”到了電子閱讀器上，再到了手機上，頗有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的感覺。且拋開美好的設(shè)想不說，讓我們將目光轉(zhuǎn)向德國。在德國，電子書數(shù)年前就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，這一面市長達(dá)幾年的應(yīng)用卻始終火不起來，其中的原因究竟如何？近日有專家對其進(jìn)行了分析，也為別國提供了可供參考的經(jīng)驗。
“品種太少，價格貴，而且知名度不高，”這是國際著名咨詢機構(gòu)普華永道對德國電子書當(dāng)前狀況的一個總體評價。8月30日，在法蘭克福圖書展覽會開幕前，普華永道在法蘭克福公布了一份對德國電子書市場的研究報告。分析人士認(rèn)為，德國圖書出版界多年來“自說自話”，對德國電子圖書市場，越講越讓人摸不清頭緒，而普華永道站在圈子外看這個問題，似乎要客觀一點。
這份研究報告指出，盡管目前德國市場上電子書閱讀設(shè)備不斷推陳出新，但大多數(shù)德國人對于電子書的概念仍然不是很清楚。該報告認(rèn)為，雖然德國電子書問題不少，但要不了幾年，電子書仍會在德國圖書市場上占據(jù)重要的地位。
報告認(rèn)為，電子書在德國圖書市場上的處境遠(yuǎn)不及美國和英國，一個重要原因是電子書數(shù)量太少。德國電子書市場只有10萬個電子書品種，不及德國圖書市場可供書目的8%。能與大部分電子書閱讀設(shè)備兼容的格式的電子書僅為8000種上下。德國的出版界有人解釋這種現(xiàn)象說，德國沒有這么多人愿意購買電子書。而實際情況是，互聯(lián)網(wǎng)上非法制作流傳著大量的電子書。據(jù)估計，德國《明鏡》周刊的暢銷書排行榜中四分之一的圖書都可以找到所謂的“免費共享版”，這也說明人們對于電子圖書的需要還是很大的。但對于電子書版權(quán)問題的擔(dān)心，也讓出版商在是否制作出版電子書的問題上望而卻步。
阻礙德國電子書發(fā)展的另一個原因是電子書定價問題。在德國，電子書與傳統(tǒng)紙印圖書之間價格相差無幾，電子書價格偏貴。目前購買一本暢銷書的電子書平均價格為15.5歐元，僅比購買該書的紙印版的精裝本節(jié)省約3歐元。在德國，暢銷書在經(jīng)過一段時間銷售后會再出平裝本。而電子書僅比平裝本便宜0.4 歐元。報告說，盡管14%的人表示，他們在過去的一年中至少購買過1本電子書，但其平均購價為6歐元�？梢�，目前的電子書的價位明顯高于人們的心理預(yù)期。報告認(rèn)為，德國電子圖書的價格定位與讀者的期待發(fā)生了錯位。如果把購買電子書閱讀設(shè)備的錢算進(jìn)去，那么，從價格這一因素上來看，電子書根本沒有吸引力。而與此同期的美國市場上，電子圖書經(jīng)銷商提供的電子圖書的價格則遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書價格。
電子書閱讀器的銷售無疑是電子書發(fā)展的一個推手。估計目前德國僅有5萬到8萬臺電子書閱讀器在讀者手中使用。報告認(rèn)為，要想電子書快速發(fā)展，電子書閱讀器首先必須降價。目前在德國市場上這一趨勢已經(jīng)開始。同時，現(xiàn)在的電子書閱讀器還必須增加其他功能加以補充，例如彩屏和無線上網(wǎng)功能。
德國電子書發(fā)展滯后，還因為很多人對它并不了解。在隨機抽查的1000人中，一半以上的德國人不知何為電子書；僅有五分之一的人知道什么是電子書閱讀器。
報告堅信德國電子書市場將迎來快速發(fā)展時期。它估計，雖然德國今年暢銷電子書的營業(yè)額大約只有2000萬歐元，僅占圖書市場份額的6.3%。但大約在2015年，僅暢銷的消遣和文學(xué)類的電子書的營業(yè)額就可達(dá)3.5億歐元。
然而，即使長期來看，電子書也不可能將傳統(tǒng)的圖書排擠掉。
專家警告說，德國圖書業(yè)面臨國際競爭的威脅，稍有不慎，有可能錯過電子化帶來的機會，因此建議，德國應(yīng)盡快出臺適當(dāng)?shù)碾娮訒l(fā)展模式，否則，國際電子書業(yè)巨頭及谷歌、蘋果等大公司的涌入，將會使本土電子圖書業(yè)空手而歸。
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本文標(biāo)題：德國電子書為何長年不火
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