似乎，蘋果和谷歌走到哪里，哪里就會彌漫著硝煙。
在移動互聯網上的交戰還勝負難辨，蘋果和谷歌又在電視領域“鬧騰”起來。這可讓電視娛樂業的巨頭們高度緊張。
未來，是蘋果、谷歌成功奪權，讓電視娛樂業走上出版業老路，還是電視娛樂業抱團“抗擊”，使蘋果和谷歌的TV策略以失敗告終?一場較量已在暗中展開……
谷歌布局電視入口
近日，《華爾街日報》爆出“谷歌高管與美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、�？怂购兔绹珖鴱V播公司的高管舉行會談，鼓勵他們使用谷歌服務”的消息。
該消息所提及的“服務”指的是今年5月份，谷歌攜手英特爾、索尼、Logitech等公司高調推出的平臺——Google TV。
這款產品被谷歌寄以很大的希望：用戶只要購買內置有Google TV平臺的索尼電視、索尼藍光播放器或是Logitech機頂盒等產品，就可以登錄互聯網收看各種視頻，甚至可以使用豐富多彩的網絡應用。
乍一聽，Google TV似乎就是人們口中常說的“互聯網電視”，但谷歌的目的并非只是將電視聯入互聯網那么簡單。
在Google TV平臺上還包含著一項關鍵應用——搜索。當用戶在搜索欄中鍵入某個電視劇名稱時，Google TV將向用戶提供節目的播放時間，并列出相關的網絡視頻供用戶選擇。
細細分析Google TV的這些功能，一家資產管理公司的傳媒領域投資者瓦格爾認為“很可怕”，“谷歌實際上是通過這一款產品，在傳統媒體公司已經掌控的領域打迂回戰，試圖摧毀傳統的商業模式”。
瓦格爾之所以這么說，是因為傳統出版業在互聯網時代“被鎮壓”的情形仍歷歷在目。
谷歌等聚合類網站，通過將各類信息整合進一個平臺，成為了用戶獲得互聯網信息的主要入口。而隨著這些聚合類網站不斷壯大，擁有內容的企業便逐漸“屈居人下”。
當傳統出版商指責這類網站“盜取”自己的內容時，谷歌能夠底氣十足地回應：“假如一條新聞沒有被谷歌收錄，那么簡直相當于這條新聞根本不存在。”
僅從谷歌的強勢和傳統媒體業的“落魄”，就可見這些聚合類網站的強大力量。而如今，谷歌又計劃將互聯網上的成功模式復制進電視領域，欲掌握電視入口。
根據谷歌在傳統互聯網上的模式不難推測，Google TV的搜索結果中必會嵌入廣告。而廣告正是廣播電視娛樂業的核心利潤來源。
雖然，谷歌擺出了一副要和大家共贏的姿態，但是如果谷歌的“電視入口”真被用戶普遍接受，那么，恐怕真會如瓦格爾擔心的那樣——電視企業“失去了游戲規則的控制權”，無法“從廣告中獲利”。
其實，瓦格爾的顧慮也是電視業的領軍企業的顧慮。根據《華爾街日報》的報道，電視業者們“對谷歌的新模式持著懷疑的態度，至今未見動作”。
Google TV前路艱難
有了傳統出版業的前車之鑒，電視娛樂業的大佬們自然會慎對Google TV，更何況這些大佬們被分析師稱為“對新技術極為抵制”�？磥恚珿oogle TV模式要想普及還有很艱難的路要走。
紐約的品牌專家亞當表示：“在歷史上，從來沒有哪些領域的巨頭如同他們那樣迷戀舊模式。” 亞當所指的“他們”就是制片廠和廣播電視企業。
美國南加州大學娛樂技術研究中心的負責人大衛也贊同亞當的觀點。他舉例，在過去幾十年中，發生過一件臭名昭著的事情——制片廠集合力量，去“鎮壓”處于襁褓期的錄像機行業，“甚至在1980年，雙方鬧到了最高法院”。
而在2000年前后，SONICblue公司的新產品Replay TV的遭遇也是很好的佐證。
Replay TV能夠記錄電視節目，并讓觀眾在看錄制節目時跳過廣告，同時還能讓用戶與多達15個好友通過互聯網分享錄制的節目。
當時，這款產品遭遇好萊塢的主要制片廠、廣播及電視運營商的聯手抵制。他們以“破壞影視產品價值”為由欲將SONICblue告上法庭，同時，采取了一系列措施。比如，某些電臺就提供了一種服務：如果錯過了節目，消費者可發郵件給電視臺索要節目的拷貝版并支付一定的費用。還有些電臺提供視頻點播服務：根據消費者的習慣，每天傳送5部電影到用戶的機頂盒，用戶可付費下載。
在這些廠商的抵制下，Replay TV在當年的圣誕節銷售旺季的銷量還不到5000 臺。
歷史不斷前進，但許多歷史進程中的片段卻在重演。如今，Google TV也被認為在“顛覆傳統模式”。而且很明顯，谷歌的目標直指電視廣告，這犯了電視娛樂業巨頭們的忌。恐怕，這些強勢的“老人們”不會讓谷歌的TV路走得那么順暢。
Apple TV能成最后贏家?
就在谷歌和電視娛樂業的巨頭們暗暗角力的時候，蘋果將推出iTV的傳聞不脛而走。其實，早在2007年，蘋果就推出了Apple TV，但是蘋果一直稱其為“副業”。而如今，蘋果似乎要開始發力這一市場。
《紐約時報》日前報道，蘋果準備對“電視相關產品線”進行大規模升級，同時，蘋果正在做一個電視項目，其大部分工作都是由Apple TV之外的團隊進行的，因此推測“蘋果可能將推出一款全新的產品”。
有了這兩大創新型的硅谷公司加入，這一市場必然會變得更加熱鬧。但是誰將成最后的贏家還難有定論。
一些業內分析師看好Google TV。“即使電視行業面臨改變，也應由Google TV來完成。”一位分析師表示，“因為蘋果太過封閉，而且還有接入限制，喬布斯這一次無疑會把事情搞砸。”
當然，蘋果也有很多的支持者。就Apple TV來說，雖然它不能讓用戶隨意登錄互聯網，也不提供特殊的搜索功能，但蘋果的支持者們認為“這一點反倒能讓蘋果順利通過電視娛樂業巨頭們的防線”。
不過，無論蘋果和谷歌準備如何對抗，它們還要問問電視娛樂業的從業者們是否愿意改變傳統模式。
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本文標題：蘋果Google曲線奪權 電視娛樂或重演出版業悲劇
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