北京時間8月30日消息，據國外媒體報道，AMD近日發布一份演示文檔，公布將對顯卡商標進行更改的計劃，其中“ATI”商標正式被棄用。
AMD計劃用“Radeon”和“FirePro”品牌代替“ATI Radeon”和“ATI FirePro”品牌，設計上沿襲了ATI的經典紅黑雙色，并加上草綠色的鑲邊以體現AMD的印記。商標規格分兩種，一種帶有AMD商標，一種不帶，用于OEM產品，如和Intel處理器搭配時使用。
AMD公司在上周對其計劃進行了簡短說明，并解釋了影響該決定的幾個因素。
首先，主要原因在于AMD計劃推出一系列的新芯片產品，這些芯片將同時整合AMD的微處理器技術和Radeon的圖像技術，預計首批的Fusion芯片將很快上市銷售，而Ontario、Bobcat等其他型號的新型芯片也將在今年年底前推出。明顯的是，該公司將CPU和GPU技術整合在一個單一芯片的做法可能會導致部分消費者產生混亂，因為他們可能會還是認為AMD和ATI是兩個不同的品牌，因此該公司決定啟用新的商標。
此外，AMD表示，目前對該調整非常有信心，因為其顯卡業務發展順利，上季度在獨立顯卡銷售量上已經超過了競爭對手英偉達。同時，此前英特爾與聯邦貿易委員會之間達成的和解協議也在一定程度上確保AMD在將其品牌擴張進入顯卡市場的同時不會傷害與主要PC廠商的關系。
另一方面，AMD本身也對此向消費者進行了調查。調查結果顯示，對獨立顯卡有所了解的消費者一般都知道Radeon這一品牌，這些消費者也傾向于喜歡AMD的品牌，因此他們并不介意AMD的品牌出現在顯卡產品上。此外，受訪者在得知AMD與ATI合并之后，對AMD品牌的選擇偏好提升為原來的三倍。
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