2月1日消息，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，2008年Kindle引爆了美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，2009年iPhone引爆了手機(jī)電子書(shū)熱潮，2010年1月27日臺(tái)北國(guó)際書(shū)展則引爆了中文電子書(shū)市場(chǎng)。而1月28日蘋(píng)果平板電腦預(yù)期將進(jìn)一步點(diǎn)燃高端教育與商用電子書(shū)商機(jī)，電子書(shū)市場(chǎng)一連串引爆熱潮。
由于需求熱度遠(yuǎn)高于預(yù)期，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所將今（2010）年全球電子書(shū)銷量由595萬(wàn)臺(tái)大幅調(diào)高至910萬(wàn)臺(tái)，電子書(shū)真正邁向遍地開(kāi)花的數(shù)位閱讀美麗新境界。
三大區(qū)域商機(jī) 高速成長(zhǎng)
電子書(shū)市場(chǎng)熱潮已從北美延伸到兩岸中文市場(chǎng)，形成全球、大陸與臺(tái)灣三大區(qū)域商機(jī)。
臺(tái)灣具有電子書(shū)軟硬體優(yōu)勢(shì)，從臺(tái)北國(guó)際書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈可見(jiàn)一斑。展示規(guī)模與歷年相較，可說(shuō)是規(guī)模最盛大、參展廠商最多的一屆，幾乎國(guó)內(nèi)所有電子書(shū)軟硬體大廠均卯足全力參與盛會(huì)。不過(guò)，拓墣預(yù)估2010年臺(tái)灣電子書(shū)閱讀器銷售量?jī)H約10萬(wàn)臺(tái)而已，還在成長(zhǎng)初期。
全球電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展步伐最快的地區(qū)首推北美市場(chǎng)，Kindle已擄獲消費(fèi)者芳心，美國(guó)已處于高速成長(zhǎng)期，2010年約有680萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。Amazon、SONY、Barnes & Noble三大電子書(shū)品牌所支援的數(shù)位內(nèi)容陸續(xù)增加，2009年已供應(yīng)超過(guò)285萬(wàn)本數(shù)位書(shū)籍予閱讀者，目前全球約有75%的電子書(shū)閱讀器是在北美地區(qū)銷售。
中文市場(chǎng) 陸商搶食
以新興市場(chǎng)指標(biāo)地區(qū)來(lái)看，中國(guó)大陸今年約有100萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)胃納量，目前仍在萌芽期。2009年率先投入電子書(shū)市場(chǎng)業(yè)者為翰林及漢王，2010年預(yù)計(jì)還有方正、宜銳、易博士、博朗等眾多品牌，陸續(xù)加入市場(chǎng)戰(zhàn)局。
拓墣觀察本屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展，認(rèn)為中文電子書(shū)時(shí)代已正式來(lái)臨。廠商準(zhǔn)備好了，包括誠(chéng)品、遠(yuǎn)流、聯(lián)經(jīng)與時(shí)報(bào)等知名出版社均已準(zhǔn)備好大轉(zhuǎn)型。硬體準(zhǔn)備好了，隨著B(niǎo)enQ nReader與遠(yuǎn)流金庸機(jī)的風(fēng)光問(wèn)市，包括品牌、通路廠商與出版社等業(yè)者皆積極投入，期待擴(kuò)大此一電子書(shū)市場(chǎng)。截至目前為止，已有逾50款電子書(shū)閱讀器問(wèn)世，電子書(shū)品牌戰(zhàn)國(guó)時(shí)代也提前來(lái)臨。
四大趨勢(shì) 群雄割據(jù)
拓墣指出，電子書(shū)市場(chǎng)已出現(xiàn)四大趨勢(shì)值得特別關(guān)注：
(1)硬體功能日益精進(jìn)，自然光閱讀體驗(yàn)已接近真實(shí)紙本書(shū)籍，手寫(xiě)觸控、網(wǎng)路連結(jié)與有聲功能等技術(shù)加值已成脫穎而出的重要關(guān)鍵，機(jī)種更從專用機(jī)延伸到手機(jī)與平板電腦。
(2)內(nèi)容趨向豐富，廠商體認(rèn)「內(nèi)容為王與內(nèi)容加值」為致勝不二法門(mén)，數(shù)位圖書(shū)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)相繼推出并日漸充實(shí)，應(yīng)用領(lǐng)域也從流行書(shū)籍延伸到教科書(shū)與商用書(shū)。
(3)電子書(shū)通訊方式從WiFi、行動(dòng)3G到有線寬頻呈現(xiàn)多元共存，內(nèi)建上網(wǎng)/下載程式與人性化操作介面，可讓閱讀者隨時(shí)隨地取得喜愛(ài)作者的著作，并真正享受閱讀樂(lè)趣。
(4)山寨廠商嗅覺(jué)靈敏，已啟動(dòng)山寨3.0新戰(zhàn)局，搶佔(zhàn)山寨版電子書(shū)，讓電子書(shū)市場(chǎng)增添插曲，并帶來(lái)更多活力氣息。
2010年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展吸引最多人氣的數(shù)位出版區(qū)，許多人駐足體驗(yàn)包括電子書(shū)閱讀器、iPhone、筆記型電腦及平板電腦等最新電子書(shū)終端產(chǎn)品。臺(tái)灣投入業(yè)者例如明基、臺(tái)達(dá)電、聯(lián)合新聞網(wǎng)、中華電信、遠(yuǎn)流出版等，皆各自推出產(chǎn)品及電子書(shū)平臺(tái)。
拓墣表示，由于電子書(shū)市場(chǎng)正在起步，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，也因此形成群雄割據(jù)現(xiàn)象，電子書(shū)內(nèi)容格式及使用者介面五花八門(mén)，市場(chǎng)雖看似蓬勃，實(shí)際上卻是一場(chǎng)混戰(zhàn)，短期要獲利難如登天。
電子書(shū)康莊大道 專家說(shuō)再等兩年
現(xiàn)階段電子書(shū)市場(chǎng)似出現(xiàn)過(guò)熱現(xiàn)象，業(yè)界專家認(rèn)為，短期來(lái)看，傳統(tǒng)出版業(yè)者并不需急著投入數(shù)位出版，拓墣預(yù)估還需兩年時(shí)間，全球與兩岸電子書(shū)市場(chǎng)才會(huì)真正走上康莊大道。拓墣表示，未來(lái)一到兩年的產(chǎn)業(yè)磨合期間，臺(tái)灣電子書(shū)軟硬體亟待整合，同時(shí)需要以市場(chǎng)導(dǎo)向思維、且橫跨兩岸的主流標(biāo)準(zhǔn)為依歸，而數(shù)位書(shū)籍內(nèi)容平臺(tái)方面也需具有統(tǒng)合能力的廠商當(dāng)領(lǐng)頭羊，才能化解各擁山頭未達(dá)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的窘境。
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本文標(biāo)題：電子書(shū)市場(chǎng)混戰(zhàn) 走康莊大道仍需兩年
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