北京時間1月27日消息，據(jù)國外媒體報道，盡管出版商對蘋果即將發(fā)布的平板電腦寄予了厚望，但市場分析師卻表示，對于陷入困境的出版產(chǎn)業(yè)，單憑借著蘋果平板電腦根本不可能轉變其命運。
投資人和分析師都對時代華納、康泰納仕（Conde Nast）、紐約時報公司和新聞集團旗下HarperCollins等發(fā)行商的前景持謹慎樂觀態(tài)度。他們警告說，周三發(fā)布的蘋果平板電腦只是出版商應對用戶流向廉價網(wǎng)絡內(nèi)容的一種解決方案。發(fā)行商目前打造的整體戰(zhàn)略還包括了智能手機和其它移動設備。
媒體研究和咨詢公司Magid Advisors的總裁邁克·沃豪斯（Mike Vorhaus）說：“蘋果平板電腦并不是一顆‘銀子彈’（silver bullet，最早出現(xiàn)在18世紀的民間故事中。據(jù)說，法王路易十五時期，有一只神秘人狼總是出沒于法國南部地區(qū)，其殺人手段兇殘卻無人能夠制服。最后，一位降魔高手用裝著銀彈的槍除掉了兇殘人狼。），它只是一顆“青銅子彈”，你還需要一把裝滿“青銅子彈”的大號的M16。”沃豪斯預計，蘋果平板電腦將會使出版商的數(shù)字業(yè)務營收增長10%至20%。
截至目前，蘋果幾乎沒有透露任何與平板電腦相關的信息。市場預計，蘋果平板電腦就如同是一款大型號的iPhone手機，配有10英寸的觸摸屏，是一款介于智能手機和筆記本電腦之間的產(chǎn)品。
蘋果將借助這款平板電腦進軍由亞馬遜Kindle電子閱讀器開創(chuàng)的數(shù)字出版市場。不過分析師認為，由于該產(chǎn)品的售價可能高達1000美元，可能會限制其銷量和影響力。不過憑借著色彩和視頻播放功能，該產(chǎn)品可能會超越Kindle，甚至有望像iPod改變音樂行業(yè)一樣改變出版業(yè)。
出版公司對蘋果網(wǎng)絡商店iTunes帶給唱片產(chǎn)業(yè)的災難了然于胸。iTunes允許用戶按照需求購買單曲，并為此制定價格，使得專輯的銷量大幅下滑。在期待著蘋果電腦上市的同時，時代華納、新聞集團、康泰納、Meredith和赫斯特集團在去年12月宣布將推出名為“雜志業(yè)的Hulu”（Hulu for Magazines）的數(shù)字商店的計劃，借此來銷售它們的電子版雜志。
紐約麥格理資本（Macquarie Capital）的分析師本·斯特里切（Ben Stretch）表示，“發(fā)行商當前確實渴望在控制價格和內(nèi)容供應問題上，能夠獲得更多的話語權。”
影響有限
斯特里切強調，時代華納和新聞集團有望將從蘋果平板電腦中受益。他說，上述兩家公司的出版資產(chǎn)已無增長可言。蘋果平板電腦推動公司營收的增長，都將會帶動公司股價的上漲。市場調研公司MediaIdeas本周預計，美國雜志產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將從2009年的390億美元萎縮至2014年的300億美元。MediaIdeas認為，蘋果平板電腦將對雜志產(chǎn)業(yè)起到促進作用，但要等到2015年才能夠發(fā)揮作用。
市場調研公司Outsell的分析師肯·多科特（Ken Doctor）表示，報紙廣告市場規(guī)模在去年下滑20%，降至370億美元，發(fā)行量也下滑了3%至4%。消息人士透露，過去數(shù)周中，蘋果已同HarperCollins、麥格勞-希爾、赫斯特集團（Hearst Corp）等出版商舉行會談，考慮把上述發(fā)行商的內(nèi)容添加到蘋果平板電腦當中。此外，美國各報刊發(fā)行人也希望同蘋果達成相應合作協(xié)議。 截至目前，上述公司發(fā)言人都對此報道未置可否。
出版商當前并不指望著蘋果平板電腦來提升版權銷量和廣告收入。康泰納仕去年12月就曾發(fā)布過男性雜志《GQ》的一款iPhone應用。該應用售價2.99美元，今年1月已經(jīng)售出了1.4萬份，但要知道，該雜志的印刷版發(fā)行量超過了90萬冊。康泰納仕消費者營銷部門總裁鮑勃·蘇爾伯格（Bob Sauerberg）預計，有朝一日，該公司旗下雜志在蘋果平板電腦上的數(shù)字版廣告費率會超過印刷版，這是因為讀者與平板電腦等移動設備的互動更強，可以提升購買欲望。
蘇爾伯格說，“但就短期而言，蘋果平板電腦不會給公司業(yè)務帶來大的影響。想要真正推動公司業(yè)績的增長，可能需要三年的時間。”
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本文標題：分析師稱蘋果平板電腦不是出版產(chǎn)業(yè)救世主
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