新年伊始,電子書閱讀器成為了IT市場最受矚目的焦點。終端廠商的蜂擁而入、山寨廠商的蠢蠢欲動、運營商的整裝待發(fā)……各方勢力云集的火爆場面就足以證明這個新興市場的未來發(fā)展空間巨大。不過,正像許多分析人士所指出的那樣,電子書市場目前的爭奪仍然只是聚焦在終端產(chǎn)品的銷售層面上,雖然多家運營商甚至終端廠商紛紛宣布了自己的“終端+內(nèi)容”的整合運營計劃,但國內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容出版行業(yè)目前仍然未能達到美國市場那樣的成熟程度。恐怕在短時間內(nèi),電子書閱讀器的相關(guān)廠商依然只能靠著賣終端賺錢,甚至很快就會遇到賣終端都賺不到錢的困境。
就本人在3C賣場實際調(diào)查的情況來看,目前電子書閱讀器還沒有出現(xiàn)個人消費者瘋狂搶購的火爆局面,電腦城內(nèi)電子書專柜的咨詢購買人群并不是很多,反倒是蘇寧、國美之類3C賣場的銷售情況要好一些。而且,其中很大一部分都是作為新年禮品賣出去的,自己買來用的還是少數(shù)。本人也咨詢了身邊的一些朋友,他們對電子書閱讀器持絕對擁護態(tài)度的也不多,反倒是很多都抱著不解的態(tài)度:“用手機看不就行了嗎,干嘛還要專門買個看書的?”可見,電子書閱讀器對于普通大眾而言,擁有的必要性不足,畢竟并不是所有人都喜歡看書,喜歡用電子書閱讀器看書的更是少數(shù)。
就個人看來,目前電子書閱讀器市場的概念炒作雖然已經(jīng)開始面向大眾化,但是市場的開拓仍然需要由點及面,從細分市場開始。首先應該抓住的是那些對于書本有著強烈必須性的客戶群,比方說學生市場。對于學生人群而言,書本無疑是獲取知識的重要工具,無論是教科書還是課外書,閱讀都占據(jù)著學生生涯中最重要的部分。但是沉重的書本也的確為學生帶來了不少困擾,近來廣州就出現(xiàn)了不少拉桿書包導致小學生跌倒的事件,這從一個側(cè)面反映出了學生們對書籍重量“減負”的客觀需求。對于這類人群,電子書閱讀器無疑是一個很好的替代性工具,尤其是在數(shù)字出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也正在加速發(fā)展的情況下,未來完全可以將所有的課本內(nèi)容裝入到一個電子書閱讀器之中。通過電子書無線課件的開發(fā),學校還可以將作業(yè)、考試等教學必須環(huán)節(jié)通過電子書實現(xiàn)無線化、實時化,從而提升效率和加強互動性,顯然是一種可以取得多贏的手段。
當然,電子書閱讀器要想在中國教育市場取得突破并非一件易事,因為這不僅僅是終端廠商和運營商就能完成的,還需要政府相關(guān)部門和學校等眾多資源的配合。不過,相比于更加不成熟的大眾電子閱讀市場而言,以教育市場為突破口將給予電子書閱讀器的相關(guān)廠商更具持續(xù)力的發(fā)展空間,而不會迅速陷入價格血拼的泥潭。
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本文標題：電子書閱讀器別錯過教育市場
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