云端漂浮孤山巒，廣袤無垠的雨林，各種新奇的動植物……一部《阿凡達》將3D技術運用到極致，打造出亦真亦幻的美感。《阿凡達》火了，除了在票房上狂收13億美元，成為名符其實的“吸金機器”，它的輻射更穿透了電影院，令與之有關的3D產業，一起成為備受熱捧的投資概念。然而，盡管3D技術必將成為未來的主流應用，但以目前情況來說，所謂“3D時代”還為時尚早。
3D應用大勢所趨
事實上，《阿凡達》的革命與其說是技術上的，還不如說是商業上的。純以技術而言，3D概念其實早有提出。據《科技日報》報道，三維數字化技術（3 Dimensional，簡稱3D）作為信息化時代廣泛應用的基礎性、戰略性工具技術，已經嵌入到了現代工業與文化創意產業整個流程，包括工業設計、工程設計、模具設計、數控編程、仿真分析、產品展示、影視動漫、游戲交互、虛擬現實等，都是各國爭奪行業制高點的競爭焦點。影視、音頻、動漫和網游的相互滲透使得3D在電子消費領域顯示出前所未有的強勢。
可以預期，就像錄像被VCD、DVD取代，液晶電視、等離子電視替換顯像管電視一樣，3D產品也將取代現有的一批產品。“3D已經是箭在弦上的趨勢，”索尼全球CEO霍華德－斯金格對3D極盡渲染之能事，“這臺列車即將在每個人的家中啟動。”可以說，3D時代的來臨只是時間早晚而已。
2010年，人人都為3D狂？
“作為20世紀最偉大的視覺媒體藝術形式，電影在過去50年中并未得到改善。現在正是蛻變的時機。我們并不打算僅將影院作為改造對象，而是希望能夠同時為家庭、為消費者帶來改變，讓3D變得無處不在，觸手可及。”這是《阿凡達》制片人喬－蘭道數月前發表的“3D宣言”。
《阿凡達》的成功仿佛吹響了3D大舉進攻的號角，在今年的美國電子消費品展會（CES）上，松下宣布將于兩年內推行適用于電視、藍光盤和播放器的技術標準。從產品研發上說，如3D數碼照相機、3D沖印及3D數碼相框已于去年年末實現產品化，奧迪等汽車業巨頭也競相推出3D導航界面。
此外，索尼、日立等電視大廠，以及美國環球、派拉蒙等眾多的電影、電視制作商，都已經排出了自己的3D產品出品時間表。
而從市場占有率來說，據DisplaySearch最新發表的《3D顯示器技術與市場預測分析專題報告》顯示，立體3D顯示總市場2008年出貨量為70萬臺，出貨金額達9．02億美元，預計到2018年將成長到1．96億臺，出貨金額達220億美元。
中國立體視像產業聯盟（C3D）秘書長唐斌也表示，“目前我們正向包括工信部在內的各政府主管部門遞送扶植申請，以求政府主導推動國產3D技術的應用。”
“全民3D”言之尚早 ，投資須理性對待謹防炒作
盡管目前3D概念已被熱炒至“爆棚”，但其技術與市場實際上都還處于起步階段，在其“火爆”背后，弱點和短處同樣明顯，言“無處不3D”顯然為時尚早。
首先，是產品種類的單一。目前的3D民用技術，主要還是電視等視頻服務手段，過分“專一”的應用途徑無疑制約其普及性。
其次，是產品內容的缺乏。相對于終端，3D缺少的始終是內容的支撐。即使成功如《阿凡達》，亦受指摘稱其“內容蒼白，實際就是一特效片”，而當未來打著“3D”招牌的產品扎堆上馬，當消費者開始對其產生“免疫力”的時候，3D產品在內容上的單薄必將成為其硬傷。
再次，則是成本的問題。受制于其特殊的設備要求，享受3D的成本十分昂貴。在當前2D已能滿足消費者大多數需求，而3D本身又缺乏具壟斷地位的“殺手級”應用的情況下，消費者很難花費大量金錢購置3D產品。
因此，3D的真正普及還有很長的路要走。
那么，對于當前的“3D熱”，市場又該報以什么樣的態度呢？
首先，警惕炒作。3D概念前景光明是事實，目前其在工程技術和虛擬現實領域也取得了一定的進展，但它的真正普及還有一個漫長的過程。其次，理性看待。當前一些商家“趕場”、“扎堆”式的上馬3D項目有失明智。而對于消費者而言，最主要的還是理性對待，投資也罷，純粹購買3D產品也好，還應以“穩”為先。
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本文標題：3D電視持續升溫 仍面臨三大瓶頸
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