【IT商業新聞網訊】（記者王小凡 IT時代周刊記者吳飛）2010年元旦前夕，索尼突然在國內市場上推出了一款標價僅為2999元的32英寸液晶電視。這是以索尼為代表的日系電視廠商改變營銷策略的信號，也是本土產品逐漸走向成熟和市場潛力巨大的佐證。
索尼，在筆記本、電視、游戲機、MP3等產品方面從來都是以高端形象示人，長期的積累使人們也被迫習慣了日系品牌傲人的地位和居高不下的價格。此次索尼參加“以舊換新”活動竟推出這款型號不到3000元的32英寸液晶電視，有些令業界大跌眼鏡，也為在電視業務上不斷下滑的索尼帶來了實惠。
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這一價格與同款的國產品牌產品價格無幾，趁著元旦旺季上海蘇寧電器中山公園店每天甚至能賣出40多臺。據媒體報道，良好的銷售勢頭讓索尼有了再接再厲的動力，索尼還將推出一款僅售2399元的26英寸液晶電視，目前渠道已開始鋪貨。
2009年8月中旬，海信將其47英寸LED液晶電視降到萬元。創維、康佳、TCL方面稱將在“十一”前推出全系列LED液晶電視。國產廠家紛紛參與到“十一”黃金周的爭奪戰中，但索尼依舊高傲。營銷策略的失誤也讓索尼付出了代價。據知情人士透露，去年“十一”期間，索尼彩電在北京國美、大中、蘇寧的銷量相比前一年同期下降了50%，在上海永樂、國美、蘇寧的銷量也同比下降了30%。
國產品牌快速崛起給了高傲示人的日系品牌慘痛代價，不少國產彩電企業已經擺脫了外資企業的牽制，開始涉足產業上游。四川長虹宣布，總投資20億美元建設的我國第一條等離子屏幕生產線于今年1月進入全面量產階段，TCL集團16日剛剛宣布其8.5代液晶面板線項目正式破土動工，來自本土品牌的巨大市場競爭力不得不令高端的日系品牌放下身價打出親民牌，如不這樣恐將成為市場上的“雞肋”一般的擺設品。
家電業觀察人士劉步塵認為，索尼以往過度偏重其高端品牌形象，制約了其中低端產品線的發展。現在索尼正在對產品策略進行調整，計劃用高端產品賺取利潤，用低端產品占據市場份額。
去年11月，松下也表示，不再以制造、銷售高性能、高價格產品為主。如今的日系廠商開始重視新興市場關注主流消費者的需求，改變了過去只注重歐美成熟高端市場的策略。
根據市場調研公司DisplaySearch發布的最新預測報告，受到新興市場對液晶電視需求的強勢拉動，2010年全球液晶電視的出貨量將達到1.7億臺，其中國內液晶電視的出貨量在3600-3700萬臺，巴西1000萬臺，印度1800萬臺。
液晶電視似乎成了家電企業的“救命稻草”。最近兩個月LED電視出現爆發性增長，市場表現超出預期。經濟下滑使得各個企業不能放過任何一次“補給”的機會，三星、LG、夏普、索尼等品牌紛紛推出新品，國產廠商海信、創維等也加入搶奪戰。數據顯示，目前市場上LED電視型號已激增到100余款，最近兩個月上市的新產品近50款。
3D電視前途未卜，液晶電視市場表現利好，各個家電企業全力為了迅速擺脫經濟危機陰影，贏得新興市場市場搶占份額才是王道。索尼和松下為了避免步日立、JVC、三洋、東芝等兄弟企業落敗中國的后塵，放低身價來與國產以及韓系品牌來同盤搶食，這種轉變來的不算太晚。
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本文標題：液晶電視低價搶奪戰 索尼扭轉策略不太晚
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