2009年，雖然受到金融危機(jī)的影響，但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)并未停止產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的步伐，今年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)可謂百花齊放，截至年底，約有近200款新品上市，產(chǎn)品中融入了3D、雙重CCD、投影等一些新技術(shù)。

2009年中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行狀況年度報(bào)告

一、市場(chǎng)概述

2009年，雖然受到金融危機(jī)的影響，但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)并未停止產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的步伐，今年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)可謂百花齊放，截至年底，約有近200款新品上市，產(chǎn)品中融入了3D、雙重CCD、投影等一些新技術(shù)。

但是，今年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)還傳出了另一種不令消費(fèi)者振奮的聲音——缺貨漲價(jià)頻發(fā)，首先是受國際大環(huán)境的影響，匯率變化引起價(jià)格波動(dòng)，日元升值導(dǎo)致價(jià)格上漲。其次，廠商供貨不足也是導(dǎo)致漲價(jià)的原因之一，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，廠商選擇了比較謹(jǐn)慎保守的方法，那就是縮減生產(chǎn)線產(chǎn)量。由此引發(fā)的漲價(jià)是最為直接的，一旦廠商縮減出貨量，市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品數(shù)量就銳減，導(dǎo)致供需失衡。

通過對(duì)景氣指數(shù)、價(jià)格指數(shù)的監(jiān)測(cè)，中關(guān)村價(jià)格指數(shù)得出以下觀點(diǎn)：

1、總體市場(chǎng)走勢(shì)

• 數(shù)碼相機(jī)景氣指數(shù)在780點(diǎn)到1400點(diǎn)之間呈不規(guī)則性波動(dòng)走勢(shì)；

• 數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)在83點(diǎn)到91點(diǎn)之間震蕩，總體呈上升的趨勢(shì)；

• 新品上市的旺盛期，3月景氣指數(shù)創(chuàng)新高1382.69點(diǎn)；

• 缺貨、日元升值是主因，4月景氣指數(shù)跌至最低點(diǎn)785.31點(diǎn)；

• 三大因素導(dǎo)致單反相機(jī)缺貨價(jià)揚(yáng)，暑期未現(xiàn)采購高峰；

• 熱銷機(jī)型缺貨，10月國慶黃金周未迎來消費(fèi)小高潮；

• 年底降價(jià)潮席卷數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)景氣好轉(zhuǎn)。

2、重點(diǎn)品牌走勢(shì)

• 佳能價(jià)格指數(shù)呈上升趨勢(shì)，12月相比1月上升7.44點(diǎn)；

• 尼康價(jià)格指數(shù)在83-87點(diǎn)之間震蕩，12月與1月基本持平；

• 索尼后三個(gè)季度價(jià)格指數(shù)一路走高，11月攀升至112.79點(diǎn)；

• 三星價(jià)格指數(shù)呈下滑態(tài)勢(shì)，第二季度、第四季度降勢(shì)突出。

二、總體市場(chǎng)走勢(shì)監(jiān)測(cè)

圖1：數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)與景氣指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

圖2：數(shù)碼相機(jī)景氣、規(guī)模、獲利指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

中關(guān)村景氣指數(shù)是依據(jù)“月規(guī)模指數(shù)、月獲利指數(shù)、月人氣指數(shù)”，形成各級(jí)分類月景氣指數(shù)，從而形成中關(guān)村電子產(chǎn)品月景氣總指數(shù)。

 

根據(jù)景氣指數(shù)走勢(shì)反映，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的總體景氣狀況于2009年1月至12月期間，在780點(diǎn)到1400點(diǎn)之間呈不規(guī)則性波動(dòng)走勢(shì)。最高點(diǎn)在3月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在4月。從走勢(shì)來看，上半年景氣指數(shù)大幅震蕩，第三季度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，第四季度有小幅回升，12月份景氣指數(shù)相比1月份高出119.07點(diǎn)。

根據(jù)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)反映，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的總體價(jià)格狀況于2009年1月至12月期間，在83點(diǎn)到91點(diǎn)之間震蕩。最高點(diǎn)在5月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在3月。從走勢(shì)來看，價(jià)格指數(shù)總體呈上升的趨勢(shì)，12月相比1月上升了2.08點(diǎn)。

新品上市的旺盛期，3月景氣指數(shù)創(chuàng)新高

受春節(jié)刺激，2月份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)迎來銷售小高潮，市場(chǎng)景氣大幅上漲。3月是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)景氣指數(shù)的最高點(diǎn)1382.69，主要因素是：3月是新品的旺盛期，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)力度迅猛的換代潮，伴隨著各個(gè)品牌數(shù)碼相機(jī)春季發(fā)布的新品陸續(xù)上市，不少品牌多款舊型號(hào)紛紛調(diào)低價(jià)格，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度再次高漲起來，市場(chǎng)景氣也隨之上漲。

缺貨、日元匯率上漲是主因，4月景氣指數(shù)跌至最低點(diǎn)

但在4月份，市場(chǎng)景氣逆轉(zhuǎn)直下，景氣指數(shù)下降至最低點(diǎn)785.31。原因在于：一是潛在消費(fèi)者都抱有“五一促銷”的心理，本月多持觀望態(tài)度；二是部分品牌缺貨或停產(chǎn)，其中松下和卡西歐等品牌受此影響較為明顯。數(shù)碼相機(jī)出貨量減少，價(jià)格上漲明顯，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上漲。三是，受日元匯率上漲、成本上揚(yáng)等影響，消費(fèi)者的購買需求萎縮。

到了5月，賣場(chǎng)貨源充足，加之“五一”假期與端午節(jié)的影響，使得前幾月的潛在消費(fèi)需求在本月有所釋放，市場(chǎng)銷量開始回升，景氣上升。

三大因素導(dǎo)致單反相機(jī)缺貨價(jià)揚(yáng)，暑期未現(xiàn)采購高峰

從6月開始，市場(chǎng)景氣呈現(xiàn)平穩(wěn)下滑走勢(shì)。尤其在7月到9月暑期階段，數(shù)碼相機(jī)熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨漲價(jià)現(xiàn)象，單反產(chǎn)品的漲價(jià)尤為嚴(yán)重。主要因素：一是暑期購買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者增多，市場(chǎng)上有些品牌的熱銷單反出現(xiàn)了產(chǎn)能不足，貨源短缺的情況，導(dǎo)致價(jià)格上漲。如佳能熱銷單反450D、1000D，尼康D90等產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的缺貨。

二是由于09上半年，入門級(jí)單反是各大品牌的主推機(jī)型，廠商將大部分精力投入此中，而中高端單反的鋪貨速度略慢，致使斷貨現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，佳能、尼康、索尼等品牌的中高端單反相機(jī)都難逃漲價(jià)之劫。

三是由于3C賣場(chǎng)大批囤貨，為十一黃金周做準(zhǔn)備，以防止十一期間斷貨。使得市場(chǎng)上熱銷的高端相機(jī)貨源主要流向了國美、蘇寧等大賣場(chǎng)，中關(guān)村市場(chǎng)出現(xiàn)貨源緊張的現(xiàn)象，涉及到的主要產(chǎn)品有佳能50D套機(jī)、尼康D5000單機(jī)等。

同時(shí)，隨著十一小長假臨近，消費(fèi)者都抱有“十一促銷”的心理，多持觀望態(tài)，只是在詢價(jià)，實(shí)際購買的消費(fèi)者并不多。受此影響，消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)景氣指數(shù)在9月跌破1000點(diǎn)。

熱銷機(jī)型缺貨，10月國慶黃金周未迎來消費(fèi)小高潮

10月份，國慶黃金周數(shù)碼市場(chǎng)也沒有迎來消費(fèi)的小高潮。主要是由于各大廠商和代理商休假，導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)渠道不暢，再加上這段時(shí)期數(shù)碼市場(chǎng)需求量的激增，最終使得一些熱銷的數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)了貨源緊張、價(jià)格上漲的情況。在此影響下，市場(chǎng)銷量低迷，造成景氣受挫下降。

年底降價(jià)潮席卷數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)景氣好轉(zhuǎn)

臨近年底，市場(chǎng)景氣有所好轉(zhuǎn)，尤其是12月份降價(jià)潮席卷數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，使其價(jià)格指數(shù)下跌至86.43點(diǎn)，景氣指數(shù)走高。降價(jià)原因主要有兩方面：一是由于春節(jié)將至新品發(fā)布在即，一些較早上市的產(chǎn)品降價(jià)是必然，當(dāng)然也有在新品上市前清倉甩貨的可能；二是由于每年這個(gè)時(shí)候圣誕元旦雙節(jié)將至，各大零售商紛紛進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)，眾多促銷優(yōu)惠活動(dòng)將紛紛出爐，價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)也是合情合理。

三、重點(diǎn)品牌走勢(shì)監(jiān)測(cè)

以下對(duì)重點(diǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌的價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

1、佳能

圖3：2009年1月-12月佳能數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)佳能的總體價(jià)格指數(shù)于2009年1月至12月期間，在82點(diǎn)到92點(diǎn)之間波動(dòng)。最高點(diǎn)在9月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在6月。

從走勢(shì)上看，2009年1月到5月，佳能數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格一路走高。6月份價(jià)格止?jié)q回落，價(jià)格指數(shù)跌至82.24點(diǎn)的谷底。但隨后價(jià)格又開始反彈，9月份價(jià)格指數(shù)攀升至92.27點(diǎn)。第三季度，價(jià)格指數(shù)先降后升，12月為91.69點(diǎn)，相比1月份上升了7.44點(diǎn)。

 

2、尼康

圖4：2009年1月-12月尼康數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)尼康的總體價(jià)格指數(shù)于2009年1月至12月期間，在83點(diǎn)到92點(diǎn)之間波動(dòng)。最高點(diǎn)在10月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在3月。

從走勢(shì)上看，上半年尼康數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格在83-87點(diǎn)之間震蕩，3月份跌至83.87點(diǎn)的谷底。下半年價(jià)格指數(shù)先升后降，10月份創(chuàng)造91.78點(diǎn)的新高，11月與12月則持續(xù)下滑，12月為86.30點(diǎn)，相比1月份下降了0.67點(diǎn)。

3、索尼

圖5：2009年1月-12月索尼數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

 

數(shù)據(jù)顯示，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)索尼的總體價(jià)格指數(shù)于2009年1月至12月期間，在87點(diǎn)到113點(diǎn)之間波動(dòng)。最高點(diǎn)在11月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在3月。

從走勢(shì)上看，第一季度索尼價(jià)格出現(xiàn)上下波動(dòng)，3月份跌至87.26點(diǎn)。隨后價(jià)格指數(shù)一路走高，11月攀升至112.79點(diǎn)，12月止?jié)q回落，價(jià)格指數(shù)跌至105.59點(diǎn)，相比1月份上升了13.24點(diǎn)。

4、三星

圖6：2009年1月-12月三星數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，中關(guān)村數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)三星的總體價(jià)格指數(shù)于2009年1月至12月期間，在52點(diǎn)到80點(diǎn)之間波動(dòng)。最高點(diǎn)在1月份，最低點(diǎn)出現(xiàn)在12月。

從走勢(shì)上看，三星的價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，1月份為最高點(diǎn)79.69，隨后價(jià)格開始滑落，尤其是在第二季度、第四季度，價(jià)格降勢(shì)明顯，12月降至最低點(diǎn)52.60，相比1月份下降了27.09點(diǎn)。

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