1月12日，ThinkPad 2010年首款新品在中國亮相。與火紅的顏色一樣讓人耳目一新的，還有一個嶄新的名字：Edge。這也是ThinkPad 18年來首次推出子品牌。它的誕生對于ThinkPad意味著什么？在它的背后，又寄予著怎樣的動機與希望？日前，本報記者獨家專訪了聯想中國區商用事業部副總經理王芳。
●不像Think的Think？
18年品牌的新動機
在新品發布的現場，記者看到，ThinkPad Edge E30有包括午夜黑及熱力紅在內的兩種顏色三種款式可選。其中最受媒體鏡頭“追捧”的，無疑就是紅色款。紅色版Edge E30，令ThinkPad不再是“小黑”。一眼望去，全新的產品線顯得更加簡潔、緊致，也更加精致、時尚。此外，Edge E30也是ThinkPad誕生以來首次嘗試AMD平臺的產品線之一。兩大特點的融合讓Edge在承繼ThinkPad傳統之外，被賦予了更多活潑潑的個性化標簽。
●添加年輕元素
問：紅色ThinkPad的出現還是讓大家很驚訝。倘若是其他的筆記本品牌，顏色的變動似乎不會引起那么大的關注，但ThinkPad有很強烈的傳統性。請問這些創新性的改變是出于什么樣的考慮？
王芳：在保留ThinkPad傳統優點的基礎上，新產品線的設計更加的新穎，更加的個性化。從整體產品特性上來講，我們希望Edge系列既有原來的優良品質，同時又能夠賦予一些更年輕的元素。
●構建兩條線架構
在時尚界，一個大品牌承載一個甚至數個子品牌并不鮮見，然而在IT界，子品牌無疑還是一個嶄新的概念。作為IT硬件近乎殿堂級的產品，有著18年品牌影響力的Think卻首開先河，為ThinkPad添加了新的注腳。
問：為什么想到要推出一個子品牌？而不是一個單純的發布新產品？
答：在新的產品線發布之后，我們希望把ThinkPad產品分為兩類。一類是原來的W、T、X等系列，我們叫ThinkPad的經典系列。與之對應，新的產品系列是ThinkPad Edge。
很多傳統的ThinkPad客戶，他們對于ThinkPad無論從產品形態還是從品牌的角度，都有相對固化的想法，甚至有些不希望ThinkPad發生變化。未來Edge作為ThinkPad品牌之下的子品牌，可能對這部分人影響并不大。而另外一部分更為年輕的客戶群體，以往也許會認為跟ThinkPad相聯系的是30多歲，40多歲的人群。而如果你告訴他這是ThinkPad Edge，新的ThinkPad，他可能會對這個品牌有不一樣的理解。所以說子品牌跟ThinkPad有聯系有傳承，同時又有新鮮的部分。
●子品牌的新冒險
傳統經典挑戰年輕化
問：ThinkPad這個品牌發展到現在18年，是否會面臨品牌“老化”的潛在風險？
答：一兩年前我們已經注意到一個現象，無論是筆記本最終使用的用戶，還是中小企業的采購決策人，正在越來越年輕化。在這樣的情況下，如果一味固守在原有，不論是外觀，還是產品的風格，如果一成不變的話，就不能及時響應市場的變化。而有了Edge這個產品之后，我們相信ThinkPad將更加能夠跟客戶的需求相吻合。
●與對手貼身戰
問：在筆記本高端市場，以往ThinkPad可以說沒有太直接的對手。但Edge鎖定的是中小用戶，對手會很多，在你們的心目中最主要的品牌競爭會有哪些？
王芳：競爭肯定是有，現在的市場上沒有競爭是不現實的。
IDC最新數據預計，2010年，中小企業及商務個人用戶筆記本電腦市場容量將達到4500萬臺，成為筆記本電腦市場發展馬力強勁的增長引擎。因此對于鎖定SMB及商務個人的ThinkPad Edge系列，Think無疑寄予厚望：“短期來看，中國市場將是其中最亮點。長期來看，全球的中小企業及商務個人市場都應該有一個快速的發展，這是不容懷疑的。”王芳說。
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