“我們預計2010年將有400家企業進入電子閱讀器行業，而2009年全國總共才不到30家。”談及2010年國內電子書市場時，廣州金蟾軟件開發中心有限公司副總裁袁茂峰的心情既激動又憂慮。
讓其激動的是，業內普遍預計2010年將迎來國內電子書市場的快速啟動，而太多缺乏技術積累的生產廠家的進入，可能使得電子閱讀器產品快速“山寨化”，淪為另一個MP3產業。
消費市場啟動
在近日閉幕的美國拉斯維加斯電子展上，電子閱讀器首次組成了一個單獨的展區，展品達到二十余款，全球主流廠商都推出了極具吸引力的新品。而更讓業內人士激動的是，全球電子商務巨頭亞馬遜宣布，自2009年12月以來，得益于Kindle電子閱讀器的熱銷，人們大量購買電子圖書，圣誕節期間電子書銷售量首度超過實體書。
電子閱讀器技術興起于上世紀90年代，與液晶顯示屏相比較，其優點是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等。自亞馬遜在美國首次推廣電子閱讀器以來，該產品即被認為是代表了一個全新閱讀時代的來臨。業內預計，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬臺，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬臺。Display Search最近一份報告則稱，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺。
在業務模式方面，亞馬遜采取的是終端廠商兼做無線下載平臺，而國內目前則是運營商主導模式和終端廠商主導模式并存。國內較大的終端廠商主要有漢王、易博士等，其低端產品一般不支持上網功能，高端產品以WiFi模式為主。而中國移動主導的電子閱讀器大多內置TD上網模塊，支持網上下載圖書。
中國移動一直在謀劃其多類型的TD終端，市場前景廣闊的電子閱讀器即是其中之一，中國移動2009年底在浙江投資5億元建立手機閱讀基地，并與大唐電信、方正等合作定制電子閱讀器。大唐電信董事長曹彬就表示，TD未來的大發展，需要終端類型的多樣化，基于這一考慮，大唐電信在手機、數據卡、家庭信息終端、模塊、TD電子閱讀終端五大產品線上都有布局。
上游資源缺失
盡管下游廠商躍躍欲試，但電子閱讀器行業上游關鍵技術的缺失，是我國內地產業界的一大軟肋。
業內人士介紹，電子閱讀器產業鏈中，上游的電子紙基材生產的技術壁壘最高，全球廠家僅有E-lnk、SiPix和Bridgestone(普利司通)，其中，E-lnk商業化最成功，市場占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材。
中游則為模組廠商，主要是我國臺灣地區的元太科技和友達光電。值得一提的是元太科技，其母公司永豐余是我國臺灣最大的傳統紙張生產商，但在1997年看到電子紙之后，意識到這種新技術可能對傳統紙行業的未來產生巨大影響，于是成立元太科技來進行電子紙技術的研發。2008年，元太科技收購了上游的E-lnk，目前已經成為全球電子閱讀器行業的上游霸主，占有電子閱讀器顯示屏供應市場近80%的市場份額。
袁茂峰認為，國內眾多廠家的加入，自然使得市場能快速啟動，但是終端廠商如果無法解決版權問題，則企業的風險非常大。
聯合證券研究員盧山指出，隨著眾多終端廠商的加入，國內電子閱讀器市場將啟動，相關上市公司中的受益企業包括顯示材料廠商萊寶高科(002106)、正在建立數字資源庫的時代傳媒(000504)以及終端制造商大唐電信(600198)。
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