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漢王電子書
【IT商業新聞網訊】（記者王小凡 IT時代周刊記者吳飛）在美國《連線》雜志評選出的2007年十大最佳電子產品中，亞馬遜Kindle位列其中。08年亞馬遜Kindle風靡全美銷售出50萬本，面世近十年的電子閱讀器又一次被業界炒的沸沸揚揚。最近國內廠商也迅速跟進，漢王、方正、南開津科以及大大小小的山寨廠商也開始推廣自家的電子閱讀器。據資料顯示，目前占據中國電子閱讀器市場頭把交椅的當屬漢王，在08就銷售了50萬臺左右的終端，占據了95%左右的市場份額，上市僅5個月就銷售出5萬多臺，帶動了公司近一年業績增長了150%以上。
漢王，這家國內電子書市場的佼佼者，在面對山寨產品的猛烈沖擊下，將作何準備？面對充滿變數的電子書市場，漢王的舉手投足將會引起更多人的關注，是單打獨斗率先保衛自己還是挑頭聯盟正面營救產業？電子書，這個稚嫩的產品，在它剛出生的時侯，將遭遇到突如其來的不幸，它的命運最終會掌握在誰的手里？為此，IT商業新聞網記者獨家采訪漢王技術總監陳少強。
陳少強表示，電子書被大家所看好必然會形成巨大的市場，各家廠商涌入是一個正常的現象。只有行業內相互激烈競爭才能形成規模。他認為，經過一段時間沉淀，漢王在電子書市場的地位是不會有所動搖的。
在剛剛結束的CES展商電子閱讀器也是大放異彩，幾家大公司推出的新產品儼然成為了展會上的明星。可見商家對目前電子閱讀器市場的看好。據市場研究公司Forrester預測，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬。Display Search最近一份報告則稱，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，增速驚人。
雖然市場空間太小，山寨太狂，悲觀者太多，但比爾·蓋茨卻說，電子書一定將改變全世界。
目前在國內市場上，90%以上的市場份額被漢王科技占據，另一大巨頭為方正。但是現在，不僅僅其他廠商如大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業開始加快了步伐，連山寨廠商也開始瘋狂地沖擊這已被業界吵的火熱的電子閱讀器陣地。
據媒體報道，日前在深圳華強北有近10個山寨品牌已經面市，而深圳從事電子閱讀器制造的山寨廠已達數十家，更多的廠商正在積極籌備，預計4-5月份山寨品牌將達到高峰期。
技術門檻低是導致山寨產品出現的一個要素，據行內人士介紹，使用PVC公模的廠商，實際只是貼個牌，打一個自已的logo，然后直接去銷售。這樣簡便的操作模式一下子吸引到不少山寨廠商的加入，尤其是早期的山寨MP3工廠和山寨上網本的制造商。
慣用“拿來主義”的山寨大軍輕而易舉就生產出和正規電子閱讀器一模一樣的產品。在深圳華強北，這類山寨產品雖然名字各不相同，但都是使用津科的翰林V3模具，只是換了一個logo和包裝，至于產品的外觀和功能，跟翰林V3一模一樣，甚至連升級包都是共用的。
掌握電子閱讀器E-ink核心技術的中國臺灣元太進入大陸內地，會導致更多的山寨電子閱讀器不斷的推出。據行內人士透露，元太不停以高價向幾個大廠銷售E-inK屏的同時，又一方面低價將自已的公模產品貼牌賣給一些山寨小廠。
漢王，這家國內電子書市場的佼佼者，在面對山寨土匪的猛烈沖擊下，漢王創始人、董事長劉迎建似乎也早有準備，“我預計2010年會有50到100家廠商參與競爭，但我們對自己在市場中的第一名位置非常有信心”。
面對充滿變數的中國電子書市場，隨著山寨大軍抬頭換面的產品推出必然導致大打價格戰。易觀國際分析師張亞男表示，“隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰則成為廠商搶奪市場的殺手锏，”向來以低價位取勝的山寨產品必定會給正規軍帶來不小的沖擊。
技術門檻低是一個原因，另一個原因就是內容資源貧乏。業內人士方立勇對國內電子書前景表示了這樣的擔憂：國內做電子書閱讀器的，還沒有任何一家具有亞馬遜那種數十萬中電子書的商城。真正具有版權而內容完整的電子書的商城有多大呢？漢王的書城上，數了一下數量，大約是3000本的樣子，而中國一年出的新書的數量應該在30萬冊。
可以說亞馬遜模式的電子書閱讀器模式在中國還沒有廠商能夠做到，哪怕是漢王這樣的領軍人物。內容的貧乏，有可能讓電子書閱讀器成為擺設，也許是加速了盜版。
談到盜版，這也可能是山寨制造商津津樂道的。一些山寨主認為，短時間內，在盜版電子圖書盛行之時，山寨電子閱讀器會有一定的市場空間。而作為中國電子閱讀器的正規軍漢王、方正的產品里是不應該允許盜版的出現。
Kindle的成功一個重要因素就是其強大的圖書資源。作為盜版肆意的中國市場，堅持走正版道路的漢王會不會抵擋住山寨的沖擊呢。陳少強透露，中國版權保護的環境越來越好，打擊盜版的力度也在越來也大，規范的競爭環境有利于像漢王這樣的正規軍。
網絡分析師邁克爾·加騰伯格說，“價格太高，缺乏內容，功能單一，這意味著大多數品牌最后都會失敗。”
這句話會給正在制造電子閱讀器的廠商啟示，多廠商遭遇戰必將拉低價格，解決內容資源和豐富產品功能才能使自家產品立于不敗之地。這也是作為行業領軍者漢王應該思考的。
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本文標題：山寨電子書橫掃中國 漢王保衛戰前途未卜
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