電子閱讀器產(chǎn)品最早由網(wǎng)上書店亞馬遜公司推出，并一舉獲得成功，從而吸引了國(guó)內(nèi)外眾多廠家，如索尼、漢王、華碩、三星、華為、微星、方正、韓國(guó)艾利和等積極搶灘電子閱讀器市場(chǎng)。易觀國(guó)際分析師張亞男近日發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2010年，外資品牌將對(duì)中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)沖擊明顯，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在剛剛閉幕的美國(guó)拉斯維加斯電子展（以下簡(jiǎn)稱CES展）上，電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨(dú)的展區(qū)，展品共有二十余款，與無(wú)線應(yīng)用、平板電腦共同成為未來(lái)消費(fèi)電子行業(yè)的三大流行趨勢(shì)。
英國(guó)Plastic Logic推出的超輕薄的QUE電子閱讀器，能夠完整地顯示一張標(biāo)準(zhǔn)尺寸的信紙；Skiff電子閱讀器則可實(shí)現(xiàn)彎折柔性顯示屏；三星推出的電子閱讀器借用了時(shí)下手機(jī)界流行的滑蓋功能；COPIA的電子閱讀器還具備社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能……市場(chǎng)預(yù)期，在一批批功能創(chuàng)新的電子閱讀新品的帶動(dòng)下，2010年的電子閱讀市場(chǎng)有望迎來(lái)二次爆發(fā)期。而中國(guó)將成為其中的主戰(zhàn)場(chǎng)。
價(jià)格卡位升級(jí)
新興產(chǎn)品市場(chǎng)的高額利潤(rùn)不斷吸引著一些后知后覺(jué)的廠家大規(guī)模進(jìn)入。有消息顯示，2010年，中國(guó)電子閱讀器品牌除原有的漢王、翰林、易博士、文房外，聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、中國(guó)臺(tái)灣系等終端廠商也將進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，尤其是以掌握E－ink技術(shù)的中國(guó)臺(tái)灣元太、生產(chǎn)能力較強(qiáng)的鴻海等品牌的電子閱讀器對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的沖擊最為明顯。
事實(shí)上，在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，全球所有廠家都會(huì)緊盯中國(guó)這塊蛋糕。2009年12月底，韓國(guó)MP3廠商艾利和宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出電子閱讀器產(chǎn)品iriver story，早于亞馬遜和索尼成為國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)的第一個(gè)國(guó)外品牌。
“隨著電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為各廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場(chǎng)的殺手锏，”易觀國(guó)際分析師張亞男表示。可以預(yù)見(jiàn)的是，廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。
外資品牌在內(nèi)容方面不占優(yōu)勢(shì)，因此他們將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的外觀及價(jià)格上。艾利和在中國(guó)推出的第一款6英寸顯示屏電子閱讀器標(biāo)價(jià)為2249元，這個(gè)價(jià)格與以5.5英寸屏幕為主流的國(guó)產(chǎn)電子閱讀器閱讀器市場(chǎng)價(jià)格相當(dāng)，甚至更便宜。
艾利和全球生產(chǎn)中心設(shè)在廣東省東莞，可以完成從PCB板貼片到最終組裝的全部工序，具有與中國(guó)企業(yè)差不多的成本優(yōu)勢(shì)。而在中國(guó)市場(chǎng)的銷售則由艾利和中國(guó)總經(jīng)銷商三奇承信公司負(fù)責(zé)，兩者的合作始于2002年。據(jù)三奇承信總經(jīng)理王幼鳴介紹，iriver story已經(jīng)在一周之內(nèi)完成在國(guó)美、蘇寧各城市賣場(chǎng)及京東商城等渠道的鋪貨。據(jù)介紹，iriver story在京東商城的銷量一上市就名列第一位，艾利和銷售總監(jiān)裴漢澈認(rèn)為主要原因是iriver story的外形與功能更符合消費(fèi)者個(gè)性化要求。
MediaIdeas高級(jí)分析師Nick Hampshire預(yù)測(cè)認(rèn)為，2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達(dá)到600萬(wàn)個(gè)，勢(shì)必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價(jià)。
體系并進(jìn)之困
據(jù)專業(yè)人士介紹，目前電子閱讀器價(jià)格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因?yàn)殡娮幽漠a(chǎn)能有限，限制了許多廠家的產(chǎn)能。市場(chǎng)調(diào)研公司MediaIdeas的一份報(bào)告，透露了目前全球電子閱讀器的總銷量，根據(jù)元太科技和友達(dá)光電的生產(chǎn)能力，可以推算出110萬(wàn)電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商，友達(dá)光電將在2010年具備200萬(wàn)塊面板的生產(chǎn)能力，其子公司Sipix Microcup正在擴(kuò)建第二工廠，新研發(fā)出的Roll-To-Roll工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年，電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。
漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建也認(rèn)可未來(lái)的降價(jià)空間，“上游核心元件的限制，讓漢王無(wú)法展開更廣闊的商業(yè)攻勢(shì)，但我們目前依舊是全球最便宜的電子閱讀器硬件制造商，中國(guó)本土制造工廠的成本優(yōu)勢(shì)是無(wú)法在全球其他地方復(fù)制的。”
微星董事長(zhǎng)許翔也非常認(rèn)可未來(lái)電子閱讀器的制造殺傷力，在他看來(lái)電子閱讀器在2010年底售價(jià)肯定會(huì)跌入120美元，那些制造電腦和手機(jī)起家的代工廠將是電子閱讀器全球流行的硬件基石。
除去硬件成本外，內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。電子閱讀器在國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨的最大困難是內(nèi)容的匱乏，很少有終端廠商可以為書籍的版權(quán)買單。雖然越來(lái)越多的內(nèi)容提供商加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)，但是不公平的盈利分配還是大大影響了內(nèi)容提供商的積極性。在張亞男看來(lái)，由于終端盈利前景黯淡，一些較具實(shí)力的廠商將會(huì)通過(guò)并購(gòu)中小內(nèi)容提供商、尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺(tái)等方式，擬通過(guò)“終端+內(nèi)容”模式打造電子閱讀器市場(chǎng)的iPhone模式。
為此，漢王提出了自己的內(nèi)容整合方案——“二八分成”，漢王拿二，內(nèi)容提供商拿八。目前，漢王“二八分成”的繡球，已經(jīng)吸引了100家左右的出版社與漢王建立了合作關(guān)系。另外，漢王還提出了由內(nèi)容提供商來(lái)為電子圖書定價(jià)的政策。劉迎建說(shuō)，漢王科技未來(lái)將以電子閱讀器為終端，走“數(shù)字出版平臺(tái)+數(shù)字加工業(yè)務(wù)”的綜合服務(wù)模式，努力開拓亞洲之外的海外市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)
目前，針對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)還沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，根據(jù)各公司所公布的數(shù)據(jù)和調(diào)查預(yù)測(cè)綜合，在美國(guó)市場(chǎng)2009年大約銷售出了300萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器，亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據(jù)了大約60%左右的份額，索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國(guó)，90%以上的市場(chǎng)份額被漢王科技占據(jù)，另一大巨頭為方正。大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。研究公司Display Search預(yù)測(cè)，在2015年之前，中國(guó)將借助其人口規(guī)模之大，超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。
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