以下為文章全文：
《華爾街日?qǐng)?bào)》周一報(bào)道說(shuō)，知情人士透露，蘋(píng)果計(jì)劃在3月份發(fā)布平板電腦，售價(jià)為1000美元。這篇報(bào)道是蘋(píng)果管理產(chǎn)品信息透露過(guò)程的一個(gè)經(jīng)典案例。
蘋(píng)果通常需要非正式地向外透露產(chǎn)品消息。多年以來(lái)，蘋(píng)果一直采取這一策略，從而贏得了從不正式討論未發(fā)布產(chǎn)品的名聲。我了解蘋(píng)果的這個(gè)過(guò)程，因?yàn)槲以?jīng)是蘋(píng)果的高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理，曾得到指示向外透露產(chǎn)品信息。
以下就是蘋(píng)果向外透露產(chǎn)品信息的手段：先是一名高管出來(lái)說(shuō)：“我們需要向外界透露這一具體產(chǎn)品信息。約翰，你在主要媒體有沒(méi)有信得過(guò)的朋友？有的話，就打個(gè)電話，隨便聊聊。假裝無(wú)意提到這一信息，并暗示如果對(duì)方發(fā)布這一消息的話會(huì)很不錯(cuò)。不要通過(guò)電子郵件！”
蘋(píng)果一直通過(guò)電話并以員工談話的方式透露產(chǎn)品信息，他們從不用電子郵件。因?yàn)槿绻霈F(xiàn)關(guān)于所透露信息的爭(zhēng)議，不用電子郵件就沒(méi)有書(shū)面證據(jù)，不能驗(yàn)證信息的可靠性。雙方都可以保持似是而非的立場(chǎng)，還可以簡(jiǎn)單歸咎于交流中的誤解。這樣蘋(píng)果和媒體都得到了保護(hù)。
拿《華爾街日?qǐng)?bào)》周一的報(bào)道來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果管理人士這次有意繞過(guò)了《華爾街日?qǐng)?bào)》科技版的知名記者莫博士(Walt Mossberg)，分別接觸了該報(bào)的其他兩名記者。報(bào)道在美東時(shí)間周一晚間發(fā)布在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上，這樣就不會(huì)有人認(rèn)為這是操縱蘋(píng)果股價(jià)的手段。
這樣做的結(jié)果就是，蘋(píng)果既達(dá)到了在主要媒體發(fā)布所希望信息的目的，又可以一如既往地在需要時(shí)否認(rèn)信息。同時(shí)，媒體也受到了保護(hù)。
還是拿《華爾街日?qǐng)?bào)》的那篇報(bào)道舉例，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)可能需要向外界提前透露關(guān)于平板電腦的信息，因?yàn)樗麄兿胗?000美元的售價(jià)來(lái)試探市場(chǎng)的反應(yīng)，令蘋(píng)果可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到慌亂，了解分析師和觀察人士的預(yù)期，確保1月26日的發(fā)布會(huì)(估計(jì)時(shí)間)能吸引到足夠的媒體和市場(chǎng)關(guān)注。蘋(píng)果需要提前為發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱準(zhǔn)備。
當(dāng)然，這篇報(bào)道讓《華爾街日?qǐng)?bào)》和蘋(píng)果都有收益。但這一切并不是為了操縱股價(jià)，而且蘋(píng)果也得到了免責(zé)保護(hù)。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果蓄意泄露平板電腦信息幕后：試探市場(chǎng)反應(yīng)
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