【IT商業新聞網訊】（記者陳伶帆）12月22日，消息人士透露，蘋果公司或將推出為用戶提供美國各大電視臺的部分電視節目的網絡電視節目訂閱服務，且著名的CBS(哥倫比亞廣播公司)和迪士尼都在考慮加入蘋果的網絡電視計劃，蘋果則有望借此對有線電視和衛星電視發起挑戰。
據稱，服務將采用包月的收費方式。蘋果正加緊簽署授權協議，計劃于2010年推出。
據了解，視頻戰略是蘋果多媒體平臺iTunes商店整體擴充計劃的一部分，該商店目前為iPhone和iPod提供音樂、視頻、應用、娛樂和辦公工具付費下載服務。蘋果最近收購了流媒體音樂服務LaLa，希望借此為用戶提供更多的方式來購買并管理音樂。與之類似，付費網絡電視服務也將對蘋果目前所提供的電視節目下載業務起到補充作用。
消息人士透露，蘋果目前正在加緊對iTunes進行改版，以便為即將完成的多媒體平板電腦計劃提供服務，該款平板電腦尺寸將介于iPhone和筆記本電腦之間，計劃于明年3月底發布。
熟悉內情的人士談話說，如果蘋果與足夠多的電視臺簽訂了協議，且這一模式行之有效，極有可能最終改變電視行業的現狀。因為這有可能會對包括Comcast和DirectTV在內的有線電視、衛星電視和電信運營商等諸多企業的傳統頻道套餐服務產生威脅。
CBS與迪士尼看好合作：已著手提供節目
CBS正在考慮為蘋果提供CBS和CW電視臺的節目，CW臺熱播劇集《八卦天后》(Gossip Girl)和《吸血鬼日記》(The Vampire Diaries)均已成為iTunes最熱門的視頻。
迪士尼則在考慮為蘋果提供ABC、迪士尼電視臺以及ABC家庭頻道的節目。迪士尼此前曾是首個將電視節目通過iTunes為用戶提供下載服務的傳媒企業。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)還是迪士尼最大的個人股東。
潛在問題與挑戰繁多 蘋果偷不走電視市場
蘋果想要與大量電視臺簽訂協議需要面臨巨大的挑戰，而且很可能因此推遲甚至取消付費網絡電視服務的發布。據知情人士表示，包括新聞集團、維亞康姆、時代華納旗下特納廣播(Turner Broadcasting)和探索傳媒等大批傳媒公司都反對或排斥蘋果這一協議，至少對蘋果最初的提案表示不滿。因為蘋果的提案會傳統視頻網站和Comcast和時代華納等有線電視運營商的業務產生沖擊。尤其是對于那些擁有大量有線電視臺的傳媒公司而言，即使是以高價向蘋果提供頻道內容，也有可能因此降低收入。
雖然在消息人士透露的部分版本的提案中，蘋果將向CBS和ABC等廣播電視臺支付每人每月2至4美元的注冊費，而基本有線電視臺則會獲得每人每月1至2美元的注冊費。這高于傳媒公司從部分傳統運營商那獲得的收入。可仍有新問題存在，那就是：單價的提升能否彌補受眾減少所產生的損失。
還有一些業內高管擔心，由于蘋果部分版本的提案不允許在節目中投放廣告，因此會對其收入產生影響。據調查數據顯示，美國人平均每天收看視頻的時間只有兩分鐘，而收看電視的時間為6小時；在這少量的在線觀眾中，觀眾也只能容忍少量廣告，而訂購或下載行為還可能將廣告全部刪除。網絡電視肯定會削減廣告收入。對比之下，據美國市場研究公司TNS Media Intelligence的數據顯示，全美廣播電視臺和有線電視臺2008年廣告收入共計為434億美元：“你恐怕不會為了獲得另外一個收入流而破壞現有的收入來源。”
FT評論家認為：“蘋果的同一條計策很難用上兩次。”之前那次指的是蘋果通過在可運行軟件的iPod音樂播放器上添加iTunes商店，從各大唱片公司的鼻子底下偷走了一塊音樂市場。
而這次，視頻行業已經得到了預警，并預先進行了準備。包括在線視頻網站Hulu在內的多項實驗以及各種視頻點播服務嘗試都在進行當中，這一次蘋果將無法悄悄搶得一個逐漸衰退行業的先機。根據美國市場研究公司尼爾森的數據，Hulu已經成為全美第二大視頻網站，其今年11月的視頻播放量達到6.57億次。電影租賃公司Netflix正在通過消費電子廠商和視頻游戲機制造商擴展其流媒體視頻服務的用戶群，其合作伙伴包括微軟和索尼。
與此同時，有線電視運營商也在積極開發網絡電視服務，通過互聯網為其現有用戶提供電視節目，并希望借此挽留用戶。Comcast今年12月15日面向全美推出了最新的網絡電視服務，允許注冊用戶通過互聯網訪問其所運營的27個有線電視臺的部分節目。時代華納有線以及Verizon無線也在測試類似的服務。
還有一種觀點則是針對CBS的。該觀點認為，對于CBS這樣的全國性免費電視播映商而言，與蘋果的合作可能是轉播費爭奪戰中更廣泛談判策略的一部分。
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本文標題：蘋果聯合CBS迪斯尼推網絡電視難奪市場
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