網絡功能可能成為未來電視機的“標準配置”。長虹昨日宣布，將在明年全面停產旗下32英寸及以上的非互聯網電視。而在此之前，TCL曾表示，將停產40英寸以上的大屏幕非互聯網電視。在利潤比刀鋒還要薄的中國彩電行業，“傍上”互聯網似乎已經成為彩電企業的共同選擇。
長虹多媒體產業公司副總經理蘇子歡表示，長虹已經與中國電信合作，推出了3G網絡客廳電視，而未來，互聯網電視在功能上將走出簡單的流媒體功能、網線連接、電影下載與了解資訊等“初級階段”，具有開放式的平臺和標準化的接口，進而可以根據用戶需求安裝各種可運行的設備插件，成為真正的互聯網終端。
由于被指可能沖擊一些電視臺和有線網絡運營商的利益，有關部門也擔心電視內容的版權會遇到挑戰，互聯網電視自問世以來就一直處于爭議的漩渦之中。目前工信部旗下中國電子視像行業協會與國內九大彩電企業已向工信部遞交兩份申請，擬為網絡電視制定標準，規范行業發展。然而，盡管廣電系對于互聯網電視的發展態度尚未明朗，種種非議卻并沒有影響網絡電視的市場表現，有數據顯示，互聯網電視的零售額已經超過總量的10%，10月初的銷售量環比增速達到了40%。除了長虹和TCL，創維、海信、海爾等國內彩電商都競相與視頻內容提供商或門戶網站合作，在今年大力推廣互聯網電視。
奧維咨詢的分析人員向記者表示，激烈的市場競爭促使彩電行業的產品同質化越來越嚴重。根據中國電子視像行業協會提供的數據顯示，2008年中國彩電行業的產值超過1200億元，但是行業的盈利不超過80億元，在這個背景下，互聯網電視的突然升溫，說明當前產業界急于跳出傳統價格戰的惡性循環，“企業正開始將主要精力從單一的產品成本與價格比拼，轉向技術創新和產品結構升級，這也是國內彩電企業提升自己盈利能力的一次嘗試。”
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