經(jīng)過(guò)突如其來(lái)的金融危機(jī)洗禮的PC業(yè)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回穩(wěn)，市場(chǎng)格局也悄然改變。近日有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，宏碁在全球PC市場(chǎng)已經(jīng)超越戴爾成為第二大PC廠。
面對(duì)此變局，宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)王振堂日前在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，超過(guò)戴爾后，宏碁下個(gè)目標(biāo)將是超越惠普。 而在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是在兩年之內(nèi)做到第三，取得內(nèi)地PC市場(chǎng)兩位數(shù)的市場(chǎng)份額。
宏碁成為PC業(yè)反彈“龍頭”
根據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli最新數(shù)據(jù)顯示，宏碁今年第三季度PC銷(xiāo)量占全球市場(chǎng)的份額為13.4%，超過(guò)全球份額為12.9%的戴爾，登上全球PC亞軍寶座。這也是歷史上華人PC企業(yè)在全球的最高排名。
另一家權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也佐證宏碁趕超戴爾。IDC早前發(fā)布，宏碁第三季度份額為15.4%，而戴爾份額為12.8%。據(jù)悉，今年第三季，全球PC出貨量較去年同期增長(zhǎng)1.1%，較上一季升19%。這是全球PC銷(xiāo)售量自去年第四季以來(lái)，首次出現(xiàn)季度上揚(yáng)，這標(biāo)志著PC業(yè)真正走出“冰雪期”。
宏碁第三季的PC出貨量較去年同期增16.6%，且比前一季多了31%，成為本輪PC業(yè)反彈“龍頭”。分析機(jī)構(gòu)稱(chēng)，攀升得益于其筆記本尤其是上網(wǎng)本銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。去年，宏碁引入新產(chǎn)品——上網(wǎng)本，該產(chǎn)品的推出幫助宏碁一舉超越戴爾。據(jù)悉，目前，筆記本和上網(wǎng)本占了宏碁銷(xiāo)售的四分之三，而在這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，宏碁幾乎是與惠普齊頭并進(jìn)的。
面對(duì)公司領(lǐng)跑PC業(yè)，宏碁董事長(zhǎng)王振堂喜上眉梢，在日前的媒體會(huì)上，他表示，下一個(gè)目標(biāo)將是取代惠普成為全球最大的PC制造商。宏碁第三季度PC銷(xiāo)量為1070萬(wàn)臺(tái)，低于惠普的1590萬(wàn)臺(tái)，但同比去年增速卻高達(dá)16.6%，兩倍于惠普的7%。如按該速度發(fā)展，宏碁有望兩年后將超越惠普。而從2007年8月收購(gòu)Gateway成為全球第三大PC商，到今年第三季超越戴爾，宏碁也是用了兩年時(shí)間。
宏碁CEO蘭奇表示，未來(lái)公司加大向手機(jī)和筆記本方面的投入，他預(yù)測(cè)，兩大業(yè)務(wù)將是宏碁攻陷全球第一大PC高地主力軍。“我們的目標(biāo)是在手機(jī)、筆記本和上網(wǎng)本市場(chǎng)成為第一，我們將在2010年至2011年實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。”蘭奇說(shuō)。
中國(guó)市場(chǎng)兩年內(nèi)拿下第三
宏碁的“PC一哥”目標(biāo)似乎并不僅是一個(gè)夢(mèng)。原因是在全球公認(rèn)的潛力PC市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，宏碁仍有很大空間。目前，在中國(guó)市場(chǎng)，宏碁的表現(xiàn)并沒(méi)有其在全球市場(chǎng)那樣亮眼，僅占中國(guó)市場(chǎng)5%份額，排名第六，低于宏碁在全球其他國(guó)家和地區(qū)的水平，也低于包括惠普、戴爾、聯(lián)想在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)。
“中國(guó)是世界上第二大PC市場(chǎng)，而且很快就會(huì)成為最大市場(chǎng)”。王振堂認(rèn)為，中國(guó)區(qū)表現(xiàn)的好壞，將左右宏碁與惠普未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，在全球PC增長(zhǎng)向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移大勢(shì)下，中國(guó)市場(chǎng)已成為爭(zhēng)鋒關(guān)鍵。今年，全球第四大PC商聯(lián)想，就是依靠中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)全球業(yè)務(wù)的巨虧困局。
為此，宏碁中國(guó)市場(chǎng)制定了詳細(xì)的計(jì)劃：在北京和上海建立研發(fā)中心，上海主要負(fù)責(zé)PC，北京主打智能手機(jī)研發(fā)。據(jù)悉，為盡快提升中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，宏碁計(jì)劃把臺(tái)式機(jī)全球重心轉(zhuǎn)移大陸。
王振堂承認(rèn)“宏碁的產(chǎn)品還不夠符合中國(guó)市場(chǎng)的口味”，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)中并沒(méi)有充分發(fā)揮出它在筆記本方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。蘭奇表示，宏碁將通過(guò)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的筆記本電腦、增強(qiáng)上網(wǎng)本產(chǎn)品線以及加強(qiáng)本地的銷(xiāo)售隊(duì)伍，來(lái)使自己的市場(chǎng)份額從目前的6%至7%提高到兩位數(shù)。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，宏碁也將改變思路。宏碁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理艾仁思表示，宏碁中國(guó)重新定義渠道發(fā)展，改變?cè)袉渭兺ㄟ^(guò)分銷(xiāo)商銷(xiāo)售的模式，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售和 3C零售的投入，同時(shí)增加合作伙伴重點(diǎn)加強(qiáng)三、四級(jí)城市覆蓋。
“我們希望兩年之內(nèi)，宏碁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前三甲，取得內(nèi)地PC市場(chǎng)兩位數(shù)的市場(chǎng)份額。”王振堂說(shuō)。
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本文標(biāo)題：宏碁欲超惠普做全球PC冠軍
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