近日，傳統(tǒng)PC廠商進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)再掀高潮。緊隨11月末宏碁多款智能手機(jī)新品亮相后，戴爾聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了其首款手機(jī)，聯(lián)想集團(tuán)則宣布2億美元回購(gòu)聯(lián)想移動(dòng)。PC巨頭紛紛布局手機(jī)業(yè)務(wù)尤其是智能手機(jī)，實(shí)質(zhì)是為爭(zhēng)奪“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這塊已現(xiàn)端倪的新市場(chǎng)。專家稱，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)格局有可能因此而改變，PC廠商與傳統(tǒng)手機(jī)制造商將在智能手機(jī)領(lǐng)域平分秋色。
PC商的手機(jī)時(shí)代已到來(lái)
在3G、WiFi等技術(shù)的催生下，PC巨頭對(duì)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的熱情超過(guò)以往的任何時(shí)候，手機(jī)自然成為不可放掉的一塊市場(chǎng)。據(jù)宏碁中國(guó)區(qū)總部向本報(bào)記者提供的資料顯示，Acer將寶全部押在“移動(dòng)性”這個(gè)概念上，并稱之為“與眾不同”的決定。柳傳志則表示，回購(gòu)聯(lián)想移動(dòng)是出于聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，進(jìn)而為聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈中找到最佳發(fā)展方向。戴爾也表示，要在各種尺寸屏幕的移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上都占據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)份額。
知名電信業(yè)專家馬繼華認(rèn)為，手機(jī)的功能越來(lái)越趨向于電腦，尤其是智能手機(jī)更像是個(gè)掌上電腦，因此傳統(tǒng)PC商的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，其做手機(jī)的時(shí)機(jī)已到來(lái)。聯(lián)想移動(dòng)總裁兼CEO呂巖告訴記者，網(wǎng)民適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本越低，越容易成為手機(jī)上網(wǎng)用戶，因此，如果手機(jī)端的瀏覽器能夠提供給用戶接近于電腦甚至等同于電腦的網(wǎng)絡(luò)沖浪體驗(yàn)的時(shí)候，它就能吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)換。
目前，傳統(tǒng)電腦的銷售增長(zhǎng)趨緩，企業(yè)也需要尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。Acer就是當(dāng)公司進(jìn)入緩慢發(fā)展期時(shí)，采取了“一個(gè)富于勇氣的決定”，其中就包括收購(gòu)倚天(eTen)讓Acer得以進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)的毛利率超過(guò)25%，而很多PC廠商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已陷入毛利率低于10%的困境。
IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管受金融危機(jī)影響，全球手機(jī)銷量大幅下滑，但今年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)4.2%，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%，總銷量刷新歷史紀(jì)錄。可以說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)，再加上提早跨入手機(jī)市場(chǎng)的蘋果在全球獲益頗豐，這都促使PC商加快了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的步伐。
與傳統(tǒng)手機(jī)商平分秋色
PC巨頭不僅相互之間要較量，還須直面與老牌手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，在今年10月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)排名中，諾基亞、三星、HTC、多普達(dá)、摩托羅拉等依然位居前列。
“PC廠商的優(yōu)勢(shì)是對(duì)用戶電腦軟件的應(yīng)用習(xí)慣把握得更好，劣勢(shì)在于通信結(jié)合上會(huì)不如傳統(tǒng)手機(jī)廠商，特別是如何處理小屏使用習(xí)慣。”馬繼華表示，盡管是后來(lái)者，但像聯(lián)想、戴爾、宏碁等都有很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和充分的生產(chǎn)能力，以及強(qiáng)大的銷售渠道和人員，將能更迅速地適應(yīng)市場(chǎng)。
事實(shí)上，上述這些PC商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)初顯。據(jù)悉，宏碁將會(huì)在北京設(shè)立研發(fā)中心，主要用于研究智能手機(jī)。聯(lián)想移動(dòng)則是在2009年抓住了3G OPhone手機(jī)的時(shí)機(jī)，扭虧為盈，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三的廠商。
與運(yùn)營(yíng)商積極捆綁也成為PC巨頭的一大策略。“這等于是借船出海，由于PC商欠缺傳統(tǒng)手機(jī)廠商的渠道資源和品牌影響力，而借助運(yùn)營(yíng)商可盡快地讓消費(fèi)者接受和購(gòu)買到。”馬繼華認(rèn)為，PC商所集中推出的智能終端特別依賴內(nèi)容應(yīng)用和客戶體驗(yàn)，這都需要得到運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)、客服等方面的大力支撐，否則一條腿走路比較艱難。
“未來(lái)兩年，也許會(huì)是個(gè)改朝換代的時(shí)期，傳統(tǒng)手機(jī)廠商和新進(jìn)入該領(lǐng)域的PC廠商將展開(kāi)充分競(jìng)爭(zhēng)。”馬繼華預(yù)測(cè)認(rèn)為，傳統(tǒng)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)會(huì)長(zhǎng)期存在，只是份額會(huì)縮水，但在智能手機(jī)領(lǐng)域雙方會(huì)平分秋色。雖然誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)不好說(shuō)，但有一點(diǎn)可確定，有了PC廠商的加入，智能手機(jī)會(huì)加速市場(chǎng)普及，價(jià)格也會(huì)下降。
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本文標(biāo)題：PC巨頭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)：與傳統(tǒng)手機(jī)商平分秋色
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