計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售將遭遇自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)的第二次低谷，毛利潤(rùn)日漸西下，而智能手機(jī)的增長(zhǎng)速度卻很高。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司Gartner早有預(yù)測(cè)：PC市場(chǎng)的低迷和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展將推動(dòng)PC廠商紛紛進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)，面對(duì)一個(gè)既陌生又殘酷的市場(chǎng)，PC巨頭的手機(jī)之路前景難料。

日前，聯(lián)想宣布高價(jià)回購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)——聯(lián)想移動(dòng)，再次進(jìn)軍移動(dòng)終端，成為11月宣布挺進(jìn)移動(dòng)終端市場(chǎng)的第二家PC巨頭。11月23日，戴爾也在中國(guó)發(fā)布旗下首款智能手機(jī)。加上早在去年已發(fā)布智能手機(jī)的惠普，及早已傳出要做手機(jī)的宏碁，PC四天王集體進(jìn)軍移動(dòng)終端已無(wú)懸念。

種種跡象顯示，計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售將遭遇自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)的第二次低谷，毛利潤(rùn)日漸西下，而智能手機(jī)的增長(zhǎng)速度卻很高。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司Gartner早有預(yù)測(cè)：PC市場(chǎng)的低迷和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展將推動(dòng)PC廠商紛紛進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)，面對(duì)一個(gè)既陌生又殘酷的市場(chǎng)，PC巨頭的手機(jī)之路前景難料。

現(xiàn)象

聯(lián)想“追漲”再入手機(jī)業(yè)

11月27日，聯(lián)想宣布斥資2億美元收購(gòu)從事手機(jī)業(yè)務(wù)聯(lián)想移動(dòng)全部權(quán)益，其中1.54億美元將以現(xiàn)金代價(jià)支付，余下4600萬(wàn)美元將按每股4.407元發(fā)行8089萬(wàn)股代價(jià)股份支付。

去年1月，深陷巨虧泥譚的聯(lián)想集團(tuán)“殺跌”虧損業(yè)務(wù)聯(lián)想移動(dòng)，以1億美元將聯(lián)想移動(dòng)出售給以弘毅投資為首的投資者，出局手機(jī)業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)時(shí)的解釋是，個(gè)人電腦與手機(jī)屬于截然不同的兩種業(yè)務(wù)，取得協(xié)同效益的空間相對(duì)有限，通過(guò)出售手機(jī)業(yè)務(wù)，電腦業(yè)務(wù)的拓展可以獲取更多額外資源和現(xiàn)金。

但不到2年時(shí)間，聯(lián)想即以出價(jià)2億美元，從弘毅投資手中回購(gòu)移動(dòng)業(yè)務(wù)。對(duì)比當(dāng)初剝離出去的價(jià)格和目前收購(gòu)的價(jià)格，短短一年內(nèi)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)增值一倍。

據(jù)悉，在聯(lián)想出售移動(dòng)業(yè)務(wù)前，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)績(jī)虧損，但隨著國(guó)內(nèi)3G啟動(dòng)，聯(lián)想移動(dòng)不但戲劇性扭虧實(shí)現(xiàn)贏利，而且還在3G終端市場(chǎng)搶占先機(jī)，在國(guó)產(chǎn)品牌中穩(wěn)居前三甲。這令此前“殺跌”出局的聯(lián)想再起“追漲”之心。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)聯(lián)想進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，也正值手機(jī)行業(yè)的進(jìn)入情緒高漲期。

對(duì)此搖擺不定的戰(zhàn)略，聯(lián)想移動(dòng)總裁呂巖的解釋是，主要是電腦和手機(jī)融合的趨勢(shì)非常迅猛，3G對(duì)消費(fèi)電子的影響巨大，聯(lián)想集團(tuán)做電腦非常成熟，聯(lián)想移動(dòng)做手機(jī)也很有基礎(chǔ)，兩者結(jié)合將占據(jù)有利地位。此次并購(gòu)是在這種情況下做的決定，凸顯聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略。聯(lián)想CEO楊元慶表示，這兩次選擇都是基于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)情況和聯(lián)想的自身發(fā)展，聯(lián)想這兩次選擇都沒(méi)有錯(cuò)。

聯(lián)想董事會(huì)也認(rèn)為，由于主要技術(shù)不斷發(fā)展及用戶(hù)行為逐步轉(zhuǎn)變，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)龐大的增長(zhǎng)機(jī)遇。因此，董事相信收購(gòu)管理優(yōu)良的手機(jī)業(yè)務(wù)將為本集團(tuán)提供有效益的平臺(tái)加速發(fā)展，以達(dá)致其戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)在是本集團(tuán)積極進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的適當(dāng)時(shí)機(jī)。

 

原因

2010年智能手機(jī)營(yíng)收將超筆記本

“聯(lián)想追高殺入，也是因?yàn)榭吹街悄芤苿?dòng)終端市場(chǎng)的未來(lái)前景廣闊。”國(guó)內(nèi)某PC企業(yè)高層說(shuō)。事實(shí)上，為抵消全球PC業(yè)增長(zhǎng)天花板態(tài)勢(shì)，及毛利率的持續(xù)下滑，各PC豪強(qiáng)都已暗中布局移動(dòng)業(yè)務(wù)。去年9月，PC業(yè)老大惠普就發(fā)布自己的智能手機(jī)產(chǎn)品，吹響進(jìn)軍移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的角號(hào)。而戴爾也緊跟其后在今年11月殺入移動(dòng)市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，全球第三大PC廠商宏碁的也將在近期正式向智能移動(dòng)終端推進(jìn)。去年3月4日，宏碁宣布以90億新臺(tái)幣并購(gòu)臺(tái)灣智能手機(jī)制造商倚天資訊。

“全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍有寬廣的發(fā)展前景，投資在智能移動(dòng)終端將為PC企業(yè)提供新的成長(zhǎng)動(dòng)力。”宏碁董事長(zhǎng)王振堂如此形容眾PC巨頭看好的手機(jī)市場(chǎng)，他表示，未來(lái)三年，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為公司另一重要業(yè)務(wù)主柱。戴爾也認(rèn)為，智能手機(jī)將是繼PC之后的另一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2000億美元產(chǎn)值的市場(chǎng)。

實(shí)際上，智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)在PC巨頭口中所形容的光明前途，在國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中也得到印證。Gartner指出，智能手機(jī)市場(chǎng)的高成長(zhǎng)將可抵銷(xiāo)PC市場(chǎng)的衰退，目前智能手機(jī)占總體手機(jī)銷(xiāo)量的14%，到2010年這一份額將提升到37%，總收入將達(dá)到1.91億美元，超過(guò)筆記本1.52億美元的總營(yíng)收。iSuppli高級(jí)分析師顧文軍認(rèn)為，未來(lái)的IT應(yīng)用將全面架構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)之上，傳統(tǒng)PC與通訊透過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，PC巨頭在此尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)就不難理解。

思考

商業(yè)模式成突破關(guān)鍵？

面對(duì)高成長(zhǎng)的智能移動(dòng)終端市場(chǎng)，盡管各大PC商都摩拳擦掌，然而，從PC領(lǐng)域直接跨步到移動(dòng)終端領(lǐng)域，PC巨頭們有多大勝算？

顧文軍認(rèn)為，智能移動(dòng)終端市場(chǎng)駐扎了傳統(tǒng)的手機(jī)霸主諾基亞、黑莓、蘋(píng)果等，PC巨頭除了應(yīng)對(duì)這些傳統(tǒng)手機(jī)霸主外，還要PC領(lǐng)域的老對(duì)手角逐，PC企業(yè)進(jìn)入智能移動(dòng)終端市場(chǎng)將面臨艱苦的挑戰(zhàn)。

Gartner在報(bào)告中指出，PC廠商進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)遇到很多問(wèn)題，了解移動(dòng)消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及他們行動(dòng)商品的產(chǎn)品定位，都是PC廠商無(wú)法在短期內(nèi)跨越的門(mén)坎，而這將限制PC制造商在智能手機(jī)市占率的迅速突破。實(shí)際上，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，即使傳統(tǒng)的手機(jī)廠商也面臨著維持或拓展市場(chǎng)份額的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

目前，PC巨頭們唯一的優(yōu)勢(shì)就是擁有智能手機(jī)一直渴望整合的PC技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)通信終端的智能化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，許多用戶(hù)希望PC功能可移值到智能手機(jī)，這為熟悉PC技術(shù)及資源的PC商提供一定的機(jī)會(huì)。“惠普、戴爾、宏碁、華碩等PC巨頭都具有PDA的制造及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，而且PC本身的處理器、存儲(chǔ)、主板、顯示以及操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈資源也均可復(fù)制到智能手機(jī)上。”顧文軍說(shuō)。

另外，與電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手推出盈利業(yè)務(wù)和媒體服務(wù)，也為PC巨頭挺進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)提供了機(jī)遇。有分析認(rèn)為，PC商進(jìn)軍智能移動(dòng)終端市場(chǎng)可借鑒上網(wǎng)本與運(yùn)營(yíng)商的捆綁銷(xiāo)售商業(yè)模式拓疆。此前，得益于這種模式，惠普、宏碁、聯(lián)想在上網(wǎng)本市場(chǎng)已獲得巨大成功。

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