11月24日消息，在超越戴爾成為全球第二大電腦廠商后，宏碁提出了更高的目標(biāo)，希望在2011年成為全球筆記本市場排名第一的廠商。
繼取代聯(lián)想集團(tuán)成為下一屆奧運(yùn)會頂級贊助商后，宏碁與聯(lián)想集團(tuán)在中國大陸市場也將展開競爭。今天來到北京的宏碁董事長王振堂提出宏碁要繼續(xù)專注于消費(fèi)類市場的戰(zhàn)略，即使在銷售一直不理想的中國大陸市場，宏碁的目標(biāo)也定為市場第三名。消費(fèi)類市場正是聯(lián)想集團(tuán)希望在全球拓展的重要領(lǐng)域。
中國市場不夠好 給中國總經(jīng)理打A-
相對全球第二的市場排名，宏碁在中國大陸市場表現(xiàn)并不好，目前的排名只是第五。無論是王振堂、蘭奇還是中國區(qū)總經(jīng)理艾仁思都對此不滿意。
今年4月剛剛就任的艾仁思是一名德國人，王振堂曾對媒體解釋選擇外國人管理中國市場的原因是因?yàn)?ldquo;蘭奇認(rèn)為他行”。在半年之后，王振堂表示，給艾仁思的表現(xiàn)打“A-”，“雖然我們可以看到宏碁在中國的表現(xiàn)還有發(fā)展的空間，但他的工作是非常努力的。”
不過在蘭奇看來，發(fā)力中國區(qū)市場更多的是因?yàn)檫@里快速的市場增長。“二、三季度，亞洲尤其是中國的GDP增長是明顯的，而歐美市場我們認(rèn)為他們還需要幾個季度才能緩解危機(jī)的影響。不過我們認(rèn)為，宏碁在中國市場表現(xiàn)不好還說明我們需要推出更多能針對中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。”
宏碁在中國市場也有了既定的計劃，這其中包括將在上海成立的筆記本研發(fā)中心以及在北京設(shè)立的智能手機(jī)設(shè)計中心。另外，據(jù)艾仁思透露，宏碁將從今年底開始以“網(wǎng)格”的形式在全國重新鋪設(shè)渠道店面，甚至包括統(tǒng)一店面的風(fēng)格等。
“希望通過這些努力，我們能在2011年做到中國第三的市場份額，并把這個數(shù)值超過10%。”蘭奇表示。
中國大陸市場一直是宏碁的“軟肋”，此前數(shù)年，宏碁中國數(shù)度換帥。
上網(wǎng)本不是“窮人本” 宏碁智能手機(jī)明年登陸大陸
針對上網(wǎng)本利潤率低的質(zhì)疑，王振堂對網(wǎng)易科技表示，10%的利潤率他認(rèn)為是正常的，而且現(xiàn)在上網(wǎng)本市場處在一個高速增長的情況，宏碁會持續(xù)投入在這一領(lǐng)域。
“上網(wǎng)本不是窮人本，這個不會是有些人認(rèn)為的筆記本替代品，而是通信和電腦的結(jié)合點(diǎn)。”王振堂表示，宏碁預(yù)計明年會有將近4000萬臺的上網(wǎng)本出貨量。
除了上網(wǎng)本之外，宏碁所指的消費(fèi)類領(lǐng)域還包括智能手機(jī)等移動終端。在2008年3月，宏碁收購了智能手機(jī)廠商倚天E-ten宣布進(jìn)入手機(jī)市場。據(jù)了解，宏碁搭載Windows mobile的智能手機(jī)預(yù)計在明年登陸中國大陸市場。
包括微軟的Windows 7操作系統(tǒng)和谷歌的Andorid手機(jī)平臺，宏碁都是最快推出搭載新元素產(chǎn)品的廠商。王振堂表示，針對消費(fèi)類市場就是要關(guān)注最新的元素，而3G在內(nèi)的行業(yè)目前出現(xiàn)了整合的趨勢，而變革就是宏碁發(fā)力的好機(jī)會。
將投入奧運(yùn)贊助費(fèi)等額費(fèi)用進(jìn)行奧運(yùn)營銷
在聯(lián)想集團(tuán)完成了2008年北京奧運(yùn)會的贊助后，宏碁宣布將成為2010年冬奧會和2012年倫敦奧運(yùn)會的贊助商。不過對于宏碁而言，做為一個電腦設(shè)備贊助商，付出的不只是贊助費(fèi)。
蘭奇介紹說，歐洲電腦市場排名第一的宏碁已經(jīng)在多倫多和倫敦開始提供設(shè)備的供應(yīng)和人員的服務(wù)，但做為一個營銷計劃，宏碁將投入和贊助費(fèi)同額的費(fèi)用用在宣傳當(dāng)中，這包括網(wǎng)絡(luò)、平面等全面的推廣計劃。據(jù)投行高盛預(yù)測，宏碁贊助奧運(yùn)的費(fèi)用在8000萬至1.2億美元之間。
“我們已經(jīng)針對奧運(yùn)會推出了定制版的PC產(chǎn)品，這些都會很快的和消費(fèi)者見面。我們會抓住奧運(yùn)會的機(jī)會，充分做到營銷的效果。”
目標(biāo)：超越惠普當(dāng)全球第一
戴爾高管在剛剛結(jié)束的財季財報指出，戴爾的市場占有率下滑主要是因?yàn)槠髽I(yè)級市場的低迷，而不進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域是由于其利潤不高，戴爾希望保持利潤率。王振堂向網(wǎng)易科技表示，在未來的幾年中，消費(fèi)類市場會是PC市場的主力，而宏碁將繼續(xù)把注意力集中在這一市場。
“因?yàn)槠髽I(yè)級市場實(shí)在是太‘冷’了。”王振堂笑言，他認(rèn)為，在全球金融危機(jī)的環(huán)境下，其他對手更多的關(guān)注企業(yè)級市場，市場份額會掉得更快，宏碁就會更快當(dāng)上第一。王振堂表示，宏碁的目標(biāo)就是2011年超過惠普成為全球市場份額第一。
目前宏碁在全球的市場份額在15%左右，宏碁CEO蘭奇表示，目前宏碁和戴爾的距離已經(jīng)拉大到了1個百分點(diǎn)，距離第一的惠普已經(jīng)不遠(yuǎn)。
宏碁還將面臨排名在其身后企業(yè)的競爭，目前排名全球第四的聯(lián)想集團(tuán)也表示將要把目前的增長注意力放在消費(fèi)類市場。
宏碁和聯(lián)想集團(tuán)的競爭由來已久。此前，全球排名第四的宏碁從聯(lián)想集團(tuán)手中拿過全球奧運(yùn)TOP贊助商的頭銜。通過并購來增長市場份額也是電腦行業(yè)通用的方式之一，宏碁此前在并購美國第三大電腦商Gateway之后，又與聯(lián)想集團(tuán)競購歐洲第四大PC生產(chǎn)商Packard Bell成功，市場份額從第四升為第三。
此前，同為臺灣地區(qū)電腦廠商的華碩傳出了想要并購東芝電腦的消息。
不過，王振堂表示目前宏碁已經(jīng)擁有了足夠的市場份額，雖然在一些不足的地方還在尋找并購的可能，但現(xiàn)在沒有確定的目標(biāo)。
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本文標(biāo)題：宏碁承認(rèn)中國市場沒做好 欲2011年當(dāng)全球第一
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