美國太平洋時間9月9日凌晨4點起，舊金山藝術中心Yerba Buena前就人頭攢動，比起以往的MacWorld大會等蘋果公司的產品發布會，這天的氣氛顯得更為熱烈�！ ∫驗樘O果粉絲們心中的“教主”——史蒂夫·喬布斯在又一次經歷過死亡考驗—一次非常復雜的外科手術后，即將重新回到舞臺中央�！ ∵@是喬布斯在時隔1年以后第一次在公眾面前出場。在2008年9月末，CNN網站上的一則虛假訃告，使得蘋果公司股票暴跌30%；12月16日，蘋果公司宣布喬布斯由于身體原因將不參加2009年1月的MacWorld大會，蘋果股票又應聲跌去6%。 在整整1年的時間里面，蘋果產品的粉絲們都處在一種嚴重的不安中。無論是在帕洛阿爾托市的家門口，還是蘋果公司的總部門前，喬布斯總是會看到一些懷著熱切的心情打聽喬布斯狀況的“教徒”們。這里面有麥金托什機的追隨者，有iPod的用戶，有iPhone的粉絲，還有Pixar動畫(比如《飛屋環游記》) 的狂熱影迷。 在他們心目中，喬布斯無可替代——是喬布斯拯救了即將崩潰的蘋果公司，并且成功改變了蘋果公司的性質，蘋果公司成為了橫跨PC、通信與數字娛樂領域的被無數人頂禮膜拜的公司。正如曾被喬布斯雇傭又解雇4次的公共關系負責人安德拉·康寧漢姆(Andrea Cunningham)感嘆道：“我的上帝，他至少輕而易舉地改變了整個世界3次！” 10點整，這場名為“It’s Only Rock and Roll”的盛會準時舉行。開幕式結束后，史蒂夫·喬布斯出現在了舞臺中央，包括谷歌CEO施密特在內的現場觀眾集體起立鼓掌、歡呼。在同一時刻，納斯達克股票市場中的蘋果公司股票輕微上揚，每股升至174.47美元——自2008年8月28日以來，蘋果公司股票的最高值�！ 〔痪们皠偼瓿筛闻K移植的喬布斯，裝束如舊，但顯得異常消瘦。他用比往日略低的語調，介紹了自己的病況——他從一個死于車禍的20歲年輕人那里移植了肝臟(他沒忘記現場號召大家做器官捐獻者)，恢復得還不錯。“看，我又站起來了。”他的話得到在場人士會心的微笑，但是沒有美國式的歡呼和口哨。因為可以肯定的是，喬布斯將在余生中與排異反應抗爭，他的身體狀況不允許他繼續長期擔任蘋果公司的CEO�！ τ谔O果公司來說，喬布斯是魔術師，是傳教士，是自己創立的擊鼓手。他在蘋果公司的權利與公司的價值最大程度地關聯。蘋果公司能否離開喬布斯？喬布斯在最后一段擔任蘋果CEO的日子里面，他還將給我們帶來什么呢？
誰是繼任者 7月22日以來，蘋果的市值就領先于谷歌，成為全球市值第二大的科技公司。目前，蘋果的市值為1550億美元，微軟為2210億美元�！ ‖F場的喬布斯，除了在公眾面前感謝那位離去的20歲年輕人，還特別提到了蘋果公司COO 蒂姆·庫克(Timothy D. Cook)，并感謝整個蘋果公司的執行團隊。顯然，喬布斯對近期蘋果的表現很滿意�！ 嶋H上，自喬布斯2008年9月病情惡化以來，蘋果公司取得的成就令人矚目。 從2008年9月份開始，受金融危機深入的普遍影響，美國股指全線下挫。由于產品屬于中高端，加之喬布斯健康狀況惡化，蘋果公司受波及程度尤深。截至2008年11月中旬，蘋果公司的股票在3個月內縮水超過50%�！ ∪欢�，蘋果公司的其他管理人員帶領著蘋果在低谷中取得了穩健的成績。蘋果公司在2009年的第1季和第2季財報，均高出華爾街預期。從3月開始，蘋果公司的股票價格穩步上揚。緊接著，6月8日，在開發者大會上，蘋果公司如期推出外界期許甚高的iPhone手機的第三代產品——iPhone 3GS，功能完勝同期推出的諾基亞N97，使得蘋果公司銷售額明顯增長�！ �7月末，蘋果公司用出色的第3季財報迎接了喬布斯的回歸：財報顯示，截至6月27日的第3財季，蘋果實現利潤12.3億美元，增幅為15%；收入從74.6億美元增加到83.4億美元，增幅為12%。投資者曾預計蘋果第3季度業績將有不俗表現，但這樣的業績甚至比那些寄予厚望的預期還要好。蘋果公司的股票價格重新逼近200美元。從以上的數據看，似乎在喬布斯缺席下，蘋果仍然運轉正常，當然，這是運行在喬布斯既定的路線下�！ ≡诳嘈慕洜I13年后，似乎喬布斯已經為蘋果培養出了一個值得信賴的管理團隊。喬布斯身邊已經形成了璀璨的“明星陣容”，即喬布斯身邊的“十羅漢”(去年年末iPod之父托尼·法德爾離職，現在就剩下“九羅漢”)。喬布斯的接班人，不出意外的話就會在這里產生。 目前來看，曾代替喬布斯行使CEO職責的蒂姆·庫克確實是呼聲最高的繼任者。至少，他在喬布斯的既定戰略下表現得不錯。1998年加入蘋果的他似乎戰無不勝，管理能力非凡。但是，他是個經理人，設計和藝術鑒賞力是他的短板。他未曾像喬布斯那樣指導過任何一項蘋果產品的研發，而這種能力對于蘋果公司來說無疑是至關重要的——喬布斯被放逐時期蘋果三位失敗的CEO，正是缺少這種能力。 當然，蘋果公司還有其市場銷售天才──高級副總裁菲力浦·席勒(Philip W. Schiller)可以考慮，這位曾代替喬布斯在2009MacWorld大會上出場的經理人個人表現力和張力很不錯，但是依舊沒有藝術家的氣質�！ 〈送�，蘋果公司的設計靈魂、喬布斯的掌上瑰寶——喬納森·艾弗(Jonathan Ive)似乎是蘋果粉絲們最中意的對象──如果蘋果CEO能海選的話。然而，艾弗過于靦腆是其短板。2005年，因iMac、iPod的出色設計而被授予最佳設計獎，還是喬布斯代替這位靦腆的大男孩去臺上發表的獲獎感言，而直至現在蘋果公司人事部都不知道這位行事神秘的副總的生日是哪天�！ 「蟮目赡苁�“雙核”甚至“團隊”將成為蘋果公司以后的管理模式。“蘋果教”不可能有第2個“神”，后面的接班人只能是一群“先知”。
最后的作品 在9月9日的發布會上，喬布斯宣布，已經售出3000萬臺iPhone手機，App Store里面有75000個應用程序。 喬布斯向公眾介紹了游戲功能大大提升的新款iPod Touch、以及iTunes 9等蘋果公司最新產品。雖然，此次發布的產品沒有讓人們驚喜的亮點，但iPhone 3Gs的熱銷，或能幫助支撐傳統的淡季——蘋果公司第四財季(7-9月)的財報。 然而，一個事實浮出了水面——蘋果公司2009年第2財季的Macintosh電腦銷量為222萬臺，較上年同期下降3%，為6年來首次下降。而iPod(iPod Touch以外)在多年充當蘋果增長引擎后，產品銷量也因為市場飽和而萎縮。 蘋果公司的營收難以為繼。于是，如何保持業績增長，成為喬布斯此次病愈回歸后，面臨的現實問題。 從目前來看，除了蘋果電腦的常規銷售以外，iPhone手機、iPod Touch和App Store是蘋果公司的3個主要盈利增長點。去年10月，抱病的喬布斯出人意料地出現在蘋果公司的2008年第4季財報會議上。他宣布，蘋果手機(第一版 iPhone和iPhone 3G)已經提前達到1000萬臺的銷售量。按照季度營收，蘋果以46億美元晉升為全球第三大手機制造商，而前兩位的優勢顯然在新產品上的“群狼戰術”。而在iPhone之后，蘋果公司已經很長時間沒有推出有震撼力的產品了�！ 滩妓故窃谔O果公司2009年第3財季結束幾天后才重新工作的。他在回歸后的書面聲明中說：“我們正在制造我們最具創意的產品，客戶對此反應熱烈。” 業界普遍認為，喬布斯指的是平板電腦(傳說中的iPad)——這種在世紀初即被比爾·蓋茨提出，卻因為概念過于超前而擱淺的產品�！ 嶋H上，從1989年第1臺平板電腦問世，東芝、惠普和富士通等廠商都曾推出過該產品，微軟則兩次推出專為平板電腦設計的操作系統。結果，這些努力都變成了徒勞——由于價格昂貴且功能過于簡單，平板電腦市場沒有被啟動�！ 《O果公司也一直在開發平板電腦，蘋果甚至早在2000年就申請了與平板電腦有關的專利。但開發工作時斷時續，最近數年曾2次被喬布斯叫停。第1次是因為電池續航時間過短，第2次是因為內存過小，目前還不清楚蘋果平板電腦將運行完整的Mac操作系統還是一種新版本的iPhone操作系統。大多數分析師認為，蘋果平板電腦的價格將在399美元(相當于高端iPod Touch的價格)-999美元(相當于最廉價MacBook筆記本的價格)之間。上網本的熱銷使得蘋果決定推出一款價格相當的產品。 9月9日發布會后，喬布斯曾接受媒體簡短采訪。喬布斯在采訪中奚落了以亞馬遜的Kinle為首的電子閱讀器陣營，認為它們功能單一。業界普遍認為，9日 9日公布的新款iPod Touch可能只是蘋果的觸控便攜式計算機計劃的開端。人們預計蘋果的平板電腦即將登場，這種外形酷似大號的iPod Touch、可用于觀看視頻、閱讀電子書、上網沖浪的“后上網本”有著強大的延展性，而喬布斯已經開始為其登場作輿論準備了�！ 『苡锌赡�，平板電腦將是喬布斯在蘋果公司為全世界粉絲們貢獻的最后一款硬件作品。蘋果公司或將依靠這款有著極強延展性的作品，推動這家企業進一步從硬件產品企業變成一家“內容─網絡─終端”三位一體的互聯網時代巨擘�！ ∵@是一件至關重要的工作，因為它可以讓蘋果繼續保持著一個“酷公司”的姿勢和表情。
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