11月9日消息,今天,有家電下鄉(xiāng)零銷售的中標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,品牌知名度低是導(dǎo)致零銷售的關(guān)鍵所在。
前天,商務(wù)部公布的全國家電下鄉(xiāng)最新統(tǒng)計信息顯示,截止到今年前十個月,有14家中標(biāo)企業(yè)的登記銷售金額為零。
數(shù)據(jù)顯示,在中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的348家企業(yè)中,目前銷售額累計超過10億元的有17家,主要有海爾、美的、海信、科龍、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等大型家電企業(yè)。累計銷售額不足萬元的企業(yè)多達(dá)13家,其中嘉興德爾電器只賣出了一臺價格為1450元的產(chǎn)品,漳州燦坤實業(yè)也只賣出了一臺價格為549元的產(chǎn)品。
還有14家企業(yè)十個月來沒有登記銷售出一臺產(chǎn)品。如廣東好迪生活電器、合肥天鵝制冷、湛江鴻智電器、廣東歐意電器、浙江雙鹿空調(diào)器、廣州市紅日燃具等。
“產(chǎn)品知名度低是導(dǎo)致零銷售的關(guān)鍵所在。”今天,一家電下鄉(xiāng)零銷售的中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人對網(wǎng)易科技透露,產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng)后,生產(chǎn)企業(yè)在進行市場推廣時遇到渠道難題。不少家電賣場嫌棄中標(biāo)產(chǎn)品沒有知名度,不愿進貨銷售。就是勉強進駐賣場,因為品牌知名度,消費者不愿購買。
另一家銷售額為零的中標(biāo)家電生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人則表示,看好家電下鄉(xiāng)帶來的巨大商機,企業(yè)已經(jīng)對中標(biāo)產(chǎn)品進行了讓利,可以說中標(biāo)產(chǎn)品幾乎無利潤可賺,但還是沒想到因知名度低,敵不過海爾、美的這樣的大品牌。“我們會加大渠道投入力度,早日走出零銷售的陰影。”
中國家電協(xié)會副秘書長徐東生今日對網(wǎng)易科技表示,生產(chǎn)企業(yè)中標(biāo)后到在渠道布局銷售,會有個滯后過程。統(tǒng)計顯示,今年9月底時還有30多家家電下鄉(xiāng)企業(yè)為零銷售,而到了10月底已縮小到10余家。隨著家電下鄉(xiāng)的推進,零銷售的企業(yè)會越來越少。
不過,徐東生表示,有些家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的電器并不適合農(nóng)村市場,有些價格過高,導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷,這樣的中標(biāo)企業(yè)將面臨淘汰。
根據(jù)財政部和商務(wù)部日前下發(fā)的《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》,今后將對家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)實行淘汰機制,如果企業(yè)半年內(nèi)沒有售出產(chǎn)品,將被取消中標(biāo)資格。
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