11月9日消息，今天，有家電下鄉零銷售的中標企業負責人表示，品牌知名度低是導致零銷售的關鍵所在。
前天，商務部公布的全國家電下鄉最新統計信息顯示，截止到今年前十個月，有14家中標企業的登記銷售金額為零。
數據顯示，在中標家電下鄉的348家企業中，目前銷售額累計超過10億元的有17家，主要有海爾、美的、海信、科龍、長虹、康佳、TCL、創維等大型家電企業。累計銷售額不足萬元的企業多達13家，其中嘉興德爾電器只賣出了一臺價格為1450元的產品，漳州燦坤實業也只賣出了一臺價格為549元的產品。
還有14家企業十個月來沒有登記銷售出一臺產品。如廣東好迪生活電器、合肥天鵝制冷、湛江鴻智電器、廣東歐意電器、浙江雙鹿空調器、廣州市紅日燃具等。
“產品知名度低是導致零銷售的關鍵所在。”今天，一家電下鄉零銷售的中標生產企業負責人對網易科技透露，產品中標家電下鄉后，生產企業在進行市場推廣時遇到渠道難題。不少家電賣場嫌棄中標產品沒有知名度，不愿進貨銷售。就是勉強進駐賣場，因為品牌知名度，消費者不愿購買。
另一家銷售額為零的中標家電生產廠家負責人則表示，看好家電下鄉帶來的巨大商機，企業已經對中標產品進行了讓利，可以說中標產品幾乎無利潤可賺，但還是沒想到因知名度低，敵不過海爾、美的這樣的大品牌。“我們會加大渠道投入力度，早日走出零銷售的陰影。”
中國家電協會副秘書長徐東生今日對網易科技表示，生產企業中標后到在渠道布局銷售，會有個滯后過程。統計顯示，今年9月底時還有30多家家電下鄉企業為零銷售，而到了10月底已縮小到10余家。隨著家電下鄉的推進，零銷售的企業會越來越少。
不過，徐東生表示，有些家電下鄉中標的電器并不適合農村市場，有些價格過高，導致產品滯銷，這樣的中標企業將面臨淘汰。
根據財政部和商務部日前下發的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》，今后將對家電下鄉中標企業實行淘汰機制，如果企業半年內沒有售出產品，將被取消中標資格。
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本文標題：“零銷量”家電企業回應：只因品牌知名度低
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