兩條平衡線沒有交點，就像一個軟件企業(yè)不會和一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打架；但當(dāng)兩條線的方向有了改變時，交點就出現(xiàn)了，而微軟和谷歌就是這兩條產(chǎn)生交點的線；而隨著這兩家公司業(yè)務(wù)不斷擴張，交點不斷出現(xiàn)，這兩條線也成了“麻花”，軟件巨頭微軟與互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌正全方位開戰(zhàn)。
公司規(guī)模與股價對比
市值 股價
微軟 2462億美元 27.73美元
谷歌 1697億美元 536.12美元
(截至2009年10月30日)
操作系統(tǒng) 微軟Windows VS 谷歌Chrome OS
11月3日，互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構(gòu)NetApplications公布的數(shù)據(jù)顯示，Windows 7在發(fā)布之后的市場份額已上升近40%；到了這個時候，微軟CEO鮑爾默及創(chuàng)始人比爾·蓋茨才稍稍松了一口氣，因為三年來一直擔(dān)心被奪去的Windows的市場領(lǐng)導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。
在過去二十年里，微軟在操作系統(tǒng)領(lǐng)域戰(zhàn)勝過許多敵人——CP/M、IBMPC-DOS、OS/2、NetWare等，以至于最后連微軟的工程師都相信，需要戰(zhàn)勝的最大敵人是他們自己在過去創(chuàng)造的偉大成功。而就在Windows7出現(xiàn)之前，微軟發(fā)行的Windows Vista操作系統(tǒng)卻表現(xiàn)不佳。
不過，無論微軟過去發(fā)布的任何一個Windows操作系統(tǒng)是否成功，它都為微軟貢獻了大部分的收入——微軟在PC操作系統(tǒng)上的壟斷地位沒有任何一個競爭對手能動搖分毫，Windows 被視作PC的靈魂——PC可以裝不同的處理器，但卻幾乎都安裝了Win-dows操作系統(tǒng)（見圖表）。
不過，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，Windows壟斷PC的情況可能會發(fā)生變化，而這種變化源自用戶對互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。谷歌Chrome OS被塑造成一個專為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用而開發(fā)的PC操作系統(tǒng)，它不像微軟的Windows那樣需要預(yù)先在PC本機上安裝大量的軟件程序，Chrome OS只需要一個瀏覽器，一個接入互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，就能為PC用戶提供各種豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。當(dāng)我們在PC上的大部分應(yīng)用，如玩游戲、看電影、制作相冊、編寫文檔等都能在互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)時，還有必要為PC安裝各種不同的軟件嗎？
Chrome OS要實現(xiàn)的終極目標(biāo)正是如此——用戶可以徹底拋棄軟件，上互聯(lián)網(wǎng)就行了。
Windows與競爭對手的市場占有率
蘋果MacOS 5%
Linux 1%
Windows（所有版本） 90%
其他 4%
（數(shù)據(jù)來源：Market Share）
瀏覽器 微軟IEVS谷歌Chrome
借助Windows操作系統(tǒng)在PC中的壟斷地位，微軟的IE瀏覽器輕而易舉地進入了每一臺PC中，搶占PC用戶進入互聯(lián)網(wǎng)的窗口，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟IE的競爭者紛紛涌現(xiàn)，與谷歌Chrome OS同名的谷歌Chrome瀏覽器就是其中之一。作為一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，谷歌對微軟IE控制用戶使用谷歌服務(wù)的行為習(xí)慣已無法容忍，Chrome瀏覽器的使命就是要從微軟IE手上搶過用戶進入互聯(lián)網(wǎng)的窗口，令用戶更容易到達谷歌并使用谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
2008年9月2日谷歌Chrome推出后，在短短一年的時間里，Chrome瀏覽器的市場占有率就達到了3.17%，而且還在不斷增長中；谷歌Chrome瀏覽器配合谷歌Chrome OS操作系統(tǒng)極有可能從新興的上網(wǎng)本市場瓜分掉Windows原本擁有的一大塊市場（見圖表）。
Windows與競爭對手的市場占有率
Opera 1.53%
Chrome 3.17%
Safari 3.74%
FireFox 26.08%
IE 819.14%
IE 719.39%
IE 624.42%
其他 2.53%
（數(shù)據(jù)來源：Market Share）
智能手機 微軟WindowsMobileVS谷歌Android
微軟為智能手機設(shè)計的操作系統(tǒng)WindowsMobile（現(xiàn)更名Wphone）也備受谷歌的威脅。
Windows Mobile的前身早在1996年就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時主要為PDA掌上電腦設(shè)計；到了2002年，其中一支代碼才逐漸轉(zhuǎn)型為現(xiàn)在專為智能手機設(shè)計的Windows Mobile系統(tǒng)。據(jù)保守估計，目前每年生產(chǎn)的采用Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機有數(shù)百萬部。
2007年11月5日，谷歌正式宣布了基于Linux平臺的開源手機操作系統(tǒng)An-droid，號稱首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。顯而易見，Android承載了谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)上稱霸的野心。
Android 系統(tǒng)推出后幾個月，一直是微軟Windows Mobile忠實合作伙伴的宏達電就推出了全球第一款使用Android 系統(tǒng)的手機（G1），骨牌效應(yīng)就此拉開，包括三星、LG、摩托羅拉、索尼愛立信、華碩、聯(lián)想移動等眾多手機廠商均同步開展推出Android 系統(tǒng)手機的計劃。微軟沒有想到谷歌在互聯(lián)網(wǎng)上的號召力在手機領(lǐng)域依然有效；更令微軟窘迫的是，Windows Mobile是一款收取授權(quán)費的手機操作系統(tǒng)，而Android 卻是完全免費的，這就不難想象手機廠商為何都喜歡后來者Android 了。
軟件服務(wù) 微軟Office VS 谷歌在線Apps
“谷歌最狠的一招，其實是斬斷微軟最重要的財源，并將其客戶吸引到自己的服務(wù)上來。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣評價，他說的是谷歌在線Apps服務(wù)。微軟最賺錢的產(chǎn)品其實是Of-fice辦公軟件，微軟企業(yè)部門總裁JeffRaikes曾表示Office 軟件銷售收入在2010年可以達到200億美元的規(guī)模。
而谷歌在線Apps服務(wù)所做的，就是提供常用的Office 辦公軟件功能，只不過換了一種形式——通過瀏覽器打開，而不是從Windows的開始菜單中打開。使用谷歌在線Apps服務(wù)基本上是免費的，用戶只需要一部能上網(wǎng)的電腦即可。
谷歌在線Apps服務(wù)能讓微軟每年賺取200億美元收入的生意泡湯嗎？很有可能！有免費軟件可以使用，誰還會花數(shù)千元去購買昂貴的微軟Office 軟件呢？
搜索引擎 微軟BingVS 谷歌Google
搜索引擎是谷歌的成名作，也是微軟向谷歌發(fā)起反擊的主戰(zhàn)場。
1998年谷歌的兩位創(chuàng)始人LarryPage 和Sergey Brin 在斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了全新的在線搜索引擎，它使用一種名為PageR- ank（網(wǎng)頁級別）技術(shù)來索引網(wǎng)頁，索引全部由程序自動執(zhí)行，真正做到無人工干預(yù)。由此，搜索界面簡潔的谷歌搜索引擎一舉成為全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務(wù)，用戶可以在瞬間得到相關(guān)的搜索結(jié)果。同時谷歌也借助搜索引擎建立的霸業(yè)逐漸累積財富，一舉成為全球市值規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
幾年前，微軟曾經(jīng)做過一個搜索引擎LiveSearch，但市場占有率一直在6%～8%之間徘徊。幾個月前，微軟終于下決心改變自己——推出了全新的Bing搜索引擎。此外，微軟還與雅虎達成合作協(xié)議，為其提供搜索服務(wù)，以吸引人流。
經(jīng)過一番努力之后，據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司ComScore 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微軟Bing搜索引擎的市占率以每月0.5%的速度在緩慢增加，目前已達10%左右，較此前有著很大進步，雖然距離谷歌超過60%的占有率還有相當(dāng)遙遠的距離。
商業(yè)模式 賣廣告VS賣軟件 免費VS收費
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)霸主谷歌的絕大部分收入都來自互聯(lián)網(wǎng)廣告——通過搜索引擎服務(wù)吸引數(shù)量龐大的網(wǎng)民，從而吸引廣告主向其投放商業(yè)廣告，賺取豐厚的廣告收入；而PC霸主微軟的大部分收入則來源于售賣軟件：Windows和Office。
在谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式中，個人用戶永遠都是使用免費服務(wù)的——廣告主付出廣告費為用戶使用的服務(wù)“埋單”，用戶只需要接收廣告就可以了；而在微軟的商業(yè)模式中，用戶使用正版的Windows和Office軟件，就必須以真金白銀購買。
谷歌的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式無疑已經(jīng)動搖了微軟賺錢的根基，所以微軟首要工作是積極應(yīng)對：將Windows系統(tǒng)（包括Windows Mobile）、Office 軟件做得比以往更好，同時嘗試侵入谷歌的生意核心——搜索引擎。
賣廣告與賣軟件究竟哪種模式更容易賺錢呢？免費與收費，這兩種巨大差別的用戶體驗，到最后誰輸誰贏呢？現(xiàn)在還沒有最后的答案。
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本文標(biāo)題：從產(chǎn)品到模式 兩巨頭微軟與谷歌全面開戰(zhàn)
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