家電業銷售“回落”信息或許會帶來新一輪政策利好。目前取消家電下鄉最高限價的方案已經上報國務院，取而代之的是最高補貼限額，至于各類下鄉產品的具體補貼限額，目前暫不得知。
目前，國務院相關各部委正在各地調查銷量下降的原因，有業內人士呼吁，因地制宜地解決當前出現的問題，把家電下鄉和IT服務傳授、IT技能培訓、信息化建設等內容結合起來，對新農村建設和家電企業來說是雙贏。
銷量連續兩個月下降
與房地產“金九銀十”形成明顯差異的是，家電下鄉八九月份出現銷量下滑。來自商務部的數據顯示，9月，全國家電下鄉總銷售額為61．78億元，總銷量316萬臺，分別較8月下滑了18．66％和16．58％，而9月銷售額較7月下降30％。
不過，個別產品類型卻有提升，特別是彩電、熱水器的銷售額增長迅速，而電磁爐、微波爐由于基數小增速也非常快。
愛建證券分析師指出，從城鎮和農村每百戶家電持有對比情況可以看到，冰箱、空調擁有量城鎮和農村的差距很大，而電腦、小家電等在農村市場幾乎處于未開發的狀態。隨著農村收入水平的提高，消費需求的提高，農村的冰箱、空調需求的上升空間仍然較大。隨著平板電視的日益普及，彩電的更新換代也為彩電的需求打開空間，同時由于消費升級，電腦、小家電的市場也在逐漸打開。
取消限價增加品類呼聲高
對于家電下鄉銷量下降的真正原因，國家有關部門正在全國各地摸底調研，不過，從媒體報道的情況也大致可以看出，家電下鄉銷量下降原因較為復雜，最關鍵的無非是價格不適合和實用上沒有針對性。
另外，隨著氣溫轉冷，冰箱、空調需求減少也是影響家電下鄉整體銷量的原因之一。同時，再有3個多月將迎來“春節”，“春節”是農村消費最旺的一個時期，業內人士指出，一些農民可能正在“儲蓄”，等待過年時出手。
不過，曾經制約家電下鄉的“補貼手續繁瑣”有了明顯的改觀，商家直補基本上都能實現。
目前，各地農民收入差距較大，對家電的需求不一。值得關注的是，各類家電下鄉產品都有國家最高限價，多數主流產品無法進入到家電下鄉產品的行列。因此，取消限價顯得非常具有現實意義。另外，對于某個地區特別需要的產品，在產品種類、銷售網點、售后服務等方面應給予更多的關照。比如在貴州，電暖爐這一家電產品非常適合當地農民需求，可考慮將其納入下鄉范圍，并在補貼金額等方面給予更大支持。
融入新農村信息化建設
家電下鄉應因地制宜，無論是政府還是廠商都應該在產品設計與價格設計上突出農村消費特色，使農民真正能“買得起用得好”。同時，對于電腦、手機等產品，還需要出臺相應的內容服務，以更好的服務農村市場。
目前，電腦在家電下鄉中就不能完全滿足需求甚至在某些地方淪為“游戲機”，雖然農村市場對電腦有著巨大的需求，但像電腦這樣依靠內容服務的產品來說，如果沒有服務和內容跟上，很難發揮作用。
對此，有業內人士表示，電腦下鄉更應該是“互聯網下鄉”。有些PC廠商一味追求銷量，稱“農村市場增長比較厲害的是筆記本電腦”，而從9月份數據來看，情況并不是如此。
新農村建設必然依賴于信息化，信息化的發展帶動農民收入增加，自然會增強農村的購買力。目前的問題是，農村信息化最缺的不是電腦下鄉，而是農民信息應用能力的提升，農民的技術難題解決了，電腦下鄉才有更大的市場。
這不僅需要國家統籌規劃，也需要電信企業、PC廠商等的協作。日前，工信部支持AMD在山東、遼寧、山西、陜西、貴州、寧夏、新疆等七個省區各建立一個培訓中心，通過培訓幫助農民利用信息化手段提高生產技能，拓寬致富渠道。因此，找出家電下鄉過程中出現的問題，因地制宜地制定政策，不僅利于家電生產企業，而且有利于新農村建設。
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