作為電子書領(lǐng)域最成功的商業(yè)先鋒，亞馬遜在北美贏得了不少忠實(shí)的閱讀者，精巧的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)和充分電子商務(wù)流程的購書體驗(yàn)，讓兩代Kindle電子閱讀器累計(jì)銷售量超過了50萬部，亞馬遜推出的Kindle2更是掀起了全球電子書閱讀熱潮。
看到了Kindle成功的商業(yè)效應(yīng)，很早就投身電子書的索尼發(fā)布了有三種機(jī)身顏色選擇，只有200美元的PRS-300，比亞馬遜Kindle2便宜100美元。按照目前電子書5英寸面板的采購價(jià)格，索尼電子閱讀器這個(gè)價(jià)格幾乎沒有利潤，如果將推廣費(fèi)和渠道銷售成本計(jì)算在內(nèi)，甚至可能虧損，雖然不像PS3游戲機(jī)那樣動(dòng)輒一臺(tái)承受300美元的虧損補(bǔ)貼，可靠電子書販賣提成的前景要比賣游戲拷貝更廣闊。
亞馬遜Kindle的成功在于抓住了美國本地特色，漢王之所以全力介入中文電子書領(lǐng)域，也正是看到了本地化的空間。中國數(shù)字圖書市場可能成為全球最大的市場，而中國本土的電子閱讀器也大有超越kindle之勢。
亞馬遜有很強(qiáng)大的電子商務(wù)內(nèi)容銷售平臺(tái)，他們打通了與出版社和傳統(tǒng)媒體間的脈絡(luò)。內(nèi)容平臺(tái)正在成為全球消費(fèi)電子界的新商業(yè)空間，亞馬遜Kindle之于電子商務(wù)，蘋果iPod之于iTunes，蘋果iPhone之于App Store，包括盛大文學(xué)在內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)公司都準(zhǔn)備介入電子書領(lǐng)域，并且搭建自己的內(nèi)容平臺(tái)。
跨領(lǐng)域的新技術(shù)應(yīng)用，引發(fā)了商業(yè)角色的重組。“內(nèi)容平臺(tái)是必須搭建的，以前我一直自認(rèn)是硬件公司，而在做電子書后有些困惑了。” 漢王董事長劉迎建說，“目前我們的電子書售賣平臺(tái)正在內(nèi)部測試，很快就會(huì)開放，我們使用了DRM加密認(rèn)證的方式來保護(hù)版權(quán)人的利益，同時(shí)在電子書上也引入了硬件保護(hù)機(jī)制，可以通過Wi-Fi和3G直接下載，卻無法讀出。我們不會(huì)像亞馬遜那樣，強(qiáng)制性地為每本書統(tǒng)一定價(jià)，中國的出版社認(rèn)為，一本書就應(yīng)該是一本書的版稅價(jià)格，而沉溺互聯(lián)網(wǎng)文化的用戶更熱衷包月，所以我們必須找到在包月制下可以良性循環(huán)的價(jià)格機(jī)制，測算出一套類似九宮格一樣的多適應(yīng)性價(jià)格體系。”
作為最大的網(wǎng)上書店，亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據(jù)悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經(jīng)從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報(bào)紙及25種雜志；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外，通過無線通信網(wǎng)絡(luò)的支持，Kindle的軟件支持即時(shí)購買亞馬遜在線內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)連接。
相比而言，中國電子書行業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上仍處于起步階段，不過中國企業(yè)也意識(shí)到內(nèi)容建設(shè)的重要性。“這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心是銷售閱讀器和提供服務(wù)。”劉迎建對(duì)此表示。
劉迎建說：“傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版，中國可能有些落后，但數(shù)字化出版，中國已和先進(jìn)國家處同一起跑線，有的技術(shù)還居于領(lǐng)先位置。”他預(yù)計(jì)，到2030年，90%的中國出版物可能都將是電子出版物。
自1999年伊始，數(shù)字閱讀載體和數(shù)字內(nèi)容逐年增加，數(shù)字閱讀的讀者不斷擴(kuò)大，國民閱讀逐漸向數(shù)字閱讀分流。截至目前，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀已經(jīng)并駕齊驅(qū)，成為大眾閱讀的兩個(gè)重要方式。2006年行業(yè)總產(chǎn)值200億元人民幣，2007年為360億元，2008年達(dá)到530億元，2009年預(yù)計(jì)為750億元，3年的平均增長速度達(dá)到56.2%——中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正成為新聞出版業(yè)強(qiáng)勢增長的重要?jiǎng)恿托碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：中國將成電子閱讀最大市場
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