歷經(jīng)多年的沉默,國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)終于迎來(lái)產(chǎn)能騰飛的高速發(fā)展階段。繼上月中旬TCL集團(tuán)液晶電視模組一體化工廠在惠州仲愷高新區(qū)建成投產(chǎn)后,上周,四川長(zhǎng)虹集團(tuán)也與臺(tái)灣最大的液晶面板制造商友達(dá)光電合資成立長(zhǎng)智光電公司,并宣告第一批專供長(zhǎng)虹的液晶顯示屏全面投產(chǎn)。
伴隨著國(guó)內(nèi)一系列面板項(xiàng)目的開工建設(shè),國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)廠家與上游產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)系正日趨緊密,在采購(gòu)液晶面板等原材料方面的議價(jià)能力也有望得到增強(qiáng)。
國(guó)產(chǎn)廠商不愿“跑龍?zhí)?rdquo;
9月中旬,TCL投資近6億元的整機(jī)一體化工廠正式宣布投產(chǎn),共設(shè)8條總裝線,預(yù)計(jì)年內(nèi)將可生產(chǎn)整機(jī)70萬(wàn)臺(tái),而至明年初整個(gè)液晶模組、整機(jī)一體化項(xiàng)目全部建成后,則預(yù)計(jì)15英寸至55英寸的液晶電視整機(jī)年產(chǎn)量可達(dá)300萬(wàn)臺(tái),并生產(chǎn)大尺寸LCD部品組件200萬(wàn)套。
顯然,TCL如此大手筆的投入更多的還是因?yàn)椴桓市拈L(zhǎng)期做“跑龍?zhí)?rdquo;的角色。與之相呼應(yīng)的是,上周,在外界看來(lái)似乎偏離液晶領(lǐng)域的長(zhǎng)虹也正式與友達(dá)光電成立合資公司長(zhǎng)智光電,并宣布第一批專供長(zhǎng)虹的液晶顯示屏全面投產(chǎn)。至此,長(zhǎng)虹已正式打通平板電視的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,并成為國(guó)內(nèi)首家同時(shí)擁有等離子、液晶、OLED等多種核心顯示技術(shù)的家電企業(yè)。
按照計(jì)劃,長(zhǎng)智液晶屏項(xiàng)目首期建設(shè)4條玻璃基板與背光模組組裝制程生產(chǎn)線,年產(chǎn)從24英寸至46英寸等液晶屏300萬(wàn)片,年銷售額約為50億-60億元,并將在今年年底之前產(chǎn)出液晶屏24萬(wàn)片。
就此,長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)智光電董事長(zhǎng)林茂祥對(duì)外宣稱,與友達(dá)的合作,是長(zhǎng)虹完善平板電視戰(zhàn)略布局的重大舉措,面臨未來(lái)5億彩電更新?lián)Q代和近9億農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的巨大市場(chǎng)契機(jī),長(zhǎng)虹提前完成了彩電產(chǎn)業(yè)上的重要布局。
此外,創(chuàng)維通過(guò)參股廣州LGD液晶模組工廠使其對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制比例從原來(lái)的不足30%提升到60%以上,而且保證了液晶面板的穩(wěn)定供應(yīng),海信也通過(guò)與奇美的合作建立液晶模組工廠來(lái)取得了優(yōu)勢(shì)。
上游廠家再失議價(jià)砝碼
事實(shí)上,恰逢更新?lián)Q代高峰期的中國(guó)平板電視在金融危機(jī)中成為全球平板市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。Displaysearch預(yù)測(cè),2009年中國(guó)液晶電視銷量將突破2500萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)87%,成為全球最大的單一國(guó)家市場(chǎng)。
不僅如此,在過(guò)去的一年當(dāng)中,受金融危機(jī)影響,外資平板巨頭在華的市場(chǎng)份額正在日益萎縮。來(lái)自Displaysearch的數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年創(chuàng)維、海信、TCL等三家中國(guó)企業(yè)就占據(jù)了54%的份額,而曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)7成份額的日韓巨頭的占有率則持續(xù)下降到不足30%。
“為了確保利潤(rùn),外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法,而且隨著中國(guó)本土品牌完成在上游液晶模組等領(lǐng)域的布局,外資陣營(yíng)原有的成本優(yōu)勢(shì)也基本喪失,這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因。”創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
也正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)彩電廠商的迅速崛起,不少海外廠商不得不對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)行技術(shù)松綁。特別是在京東方8代線、龍飛廣電7.5代線奠基開工后,本月初,LG也高調(diào)對(duì)外公布,投資40億美元的LG高世代液晶面板生產(chǎn)線將落戶廣州開發(fā)區(qū)。
不僅如此,海外面板巨頭們紛紛加大了對(duì)大陸市場(chǎng)的重視程度。相比此前日韓整機(jī)廠商被優(yōu)先供貨的情況,如今這一局面已明顯改觀。友達(dá)光電全球執(zhí)行副總彭雙浪對(duì)外坦言,今年以來(lái),即便是在上游玻璃產(chǎn)能受限、面板資源緊張的情況下,友達(dá)也盡量滿足大陸整機(jī)廠商們的采購(gòu)需求。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著國(guó)產(chǎn)廠商在平板上下游領(lǐng)域布局的日趨完善,對(duì)于上游面板資源的把控能力還將進(jìn)一步提高。特別是如今中國(guó)6大液晶電視巨頭的全球占有率已接近25%,銷售規(guī)模也從原來(lái)的每家100多萬(wàn)臺(tái)提升到2009年度每家500萬(wàn)臺(tái)以上,這無(wú)疑將可增加與上游液晶面板價(jià)格談判的主導(dǎo)權(quán)。
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