自今年2月1日家電下鄉在全國范圍鋪開以來,農村消費者購買下鄉產品的積極性被極大地調動。近日,記者從商務部家電下鄉信息管理系統公布的數據了解到,今年1-9月,全國共銷售各類家電下鄉產品2083.1萬件,銷售額達388.2億元。其中,第三季度家電下鄉產品的銷量以及銷售額仍增長迅猛,超過了今年上半年家電下鄉的整體銷售總量。
記者還獲悉,在家電下鄉銷量取得突破性增長的同時,財政部相關負責人已對外透露,目前取消家電下鄉招標最高限價的方案已上報國務院,正處于走報批流程階段。業內人士分析,家電下鄉限價一旦被取消,無疑將刺激農村市場新一輪的家電消費。
三季度單月增長勢頭有所下滑
最新銷售數據顯示,在9大類家電下鄉產品中,冰箱、彩電仍是家電下鄉產品的銷售主力,兩大類產品的銷量已占據了家電下鄉60%的份額,其中彩電產品銷量占比已從7月份的11.41%增長至9月份的22.38%。
而在下鄉空調方面,各大品牌的銷量差距也發生了明顯變化。其中,格力空調以16.4萬臺的銷量繼續位居9月份下鄉空調銷量首位,占全部銷量的47.15%；美的、海爾位居第二、三位,銷量分別為10.75萬臺和2.89萬臺。
除此之外,熱水器、微波爐、電磁爐等家電下鄉產品的銷量增長速度迅猛,微波爐的銷量從7月的616臺猛增至9月份的11758臺,而電磁爐也從7月份的1890臺增至9月份的20161臺。
不過,相比起今年上半年的持續增長,第三季度家電下鄉銷售增長則出現了明顯的回落。據悉,這也是自7 月份以來,全國家電下鄉單月銷售的第二次下滑。業內人士分析指出,家電下鄉單月銷售的下滑與冰箱以及空調產品銷量的大幅下滑不無關系。期間,冰箱的銷售額從7月的47.3億元下滑至9月份的25.2億元；與此同時,隨著空調銷售旺季的結束,下鄉空調的銷量在7月份出現“井噴”式增長后,便開始逐漸出現回落,至今年9月環比分別下滑42.38%和41.49%。
限價取消或將刺激新一輪銷售
在家電下鄉銷售出現“沖高回落”后,近日,記者證實,目前取消家電下鄉最高限價的方案已經上報國務院,取而代之的是最高補貼限額,至于各類下鄉產品的具體補貼限額,目前則暫時不得而知。
公開資料顯示,在現行的9大類家電下鄉產品最高限價方案中,分別為彩電3500元、冰箱(含冰柜)2500元、手機1000元、洗衣機2000元、壁掛式空調2500元、落地式空調4000元、儲水式電熱水器1500元、燃氣熱水器2500元、太陽能熱水器4000元、電腦3500元、微波爐1000元、電磁爐600元。
其中,對于彩電廠商而言,雖然限價已從最初的2000元提升至3500元,但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板電視通過家電下鄉途徑進入農村市場,特別是37英寸以上的平板電視。來自奧維咨詢的預測,農村市場37英寸及以上部分彩電明年銷量比重或將超過35%。
“的確,3500元的最高限價讓廠商可以提供更為豐富的產品型號,也使得農村消費者可以有更多的選擇,然而,更多的農村消費者還是希望有更為寬泛的選擇范圍。”TCL多媒體相關負責人向記者表示。
在記者采訪過程中,不少農村消費者也紛紛表達了對大中尺寸平板電視的需求。“家里原來的顯像管彩電也不小,如果只是換個小尺寸的平板電視,還不如不換。”家住廣州番禺的張先生也如是說。
業內人士分析指出,此次家電下鄉政策倘若能夠取消限價,給廠商、經銷商和農村消費者更多的選擇空間,無疑將可以進一步擴大內需市場,刺激農村家電消費。
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