如果到現在你還沒有聽說過電紙書，按時下的時尚用語就是你“OUT”了。曾幾何時，我們從小就聞到的書香墨跡正悄然離我們漸行漸遠。80后甚至90后們獲取知識包括書籍的途徑都已經轉移到電腦、網絡上。已經有專家稱，數碼相機取代膠片相機、光驅被U盤替代，網絡媒體也在蓬勃發展而不斷蠶食傳統紙質媒體的空間，而更加傳統的書籍也開始向數字化轉變。
亞馬遜的先行效應
2008年金融危機的寒冬，零售業銷售額大幅下滑。但價值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購一空。2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。與此同時，今年4月至6月美國的電子圖書銷售比去年同期增長了3倍。
亞馬遜Kindle有重現當年iPod面世時輝煌的潛力，恰恰是看到了Kin-dle成功的商業效應，很早就投身電子書的索尼，悄悄發布了只有200美元的PRS－300，比亞馬遜Kindle2便宜100美元，且擁有3種機身顏色選擇，索尼將自己在游戲機領域的老招數又拿了出來。
據NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電子書市場將保持124％的年復合增長率，將在2013年底突破25億美元規模。而普華永道調查則預計到2018年，電紙書的銷售會超過紙質書。可以預見，一場由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。
Kindle的熱銷，除了引發索尼、三星等國際廠家的快速跟進之外，以漢王為首的國內企業均紛紛布局電子閱讀市場，同時廠商與各大出版集團的合作也拉開了序幕。聯想、方正、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業都在在利用自己的優勢進入電紙書市場。
漢王穩居國內市場龍頭
有專家稱，目前電紙書還是一個高端應用市場，真正走普及化的價格路線，還需要很長一段時間，關鍵還是電子墨水技術降低成本以及電紙書內容商業模式的真正完善。
去年漢王在中國銷售了20萬臺電子閱讀器，2009年預計銷售50萬臺，到2010年預計銷售200萬臺，2011年預計達到500萬臺，總體超越美國市場。“我們認為電子閱讀器將會像手機一樣普遍。”漢王科技股份有限公司董事長劉迎建在接受本報記者專訪時表示，“不斷通過閱讀獲取信息就如同呼吸和吃飯一樣成為人們的基本需求。”而據最新數據顯示，漢王電紙書的銷量在今年的9月份已經超過索尼而位居全球的第二位。“我們希望明年能超過亞馬遜。”劉迎建說，“今年漢王總共要出7款產品，索尼是出了3款，亞馬遜是2款。另外，漢王產品的硬件模型和軟件模型，現在沒有靠微軟，全都靠自己開發。這是我們自豪的地方。” 有報道稱，漢王計劃在中國內地銷售的新品已經具備3G無線功能，在用戶與電信運營商簽約無線服務的情況下，運營商可能會給予補貼。此外，漢王為了解決內容平臺的問題，還搭建了電子書店，并可通過電信運營商的服務實現書籍下載。
分析人士在觀察中國這個正在崛起的電子閱讀器市場時都非常樂觀。有報道稱，中國數字圖書市場可能成為全球最大的市場，而中國本土的電子閱讀器也大有超越kindle之勢。分析師Jen-niferColegrove認為中國的銷售會從今年的80萬臺增長到2010年的300萬臺，其銷售額將占全球的20％，而且在2015年之前就會趕超美國。
“大約再用5到6年的時間，數字化閱讀必將成為主流，而紙質書可能會在個人收藏市場繼續維持著其強悍的生命力。”劉迎建認為。
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本文標題：電子閱讀革命愈演愈烈
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