“三星空調(diào)賣的太差，已經(jīng)全面撤出華南市場了。”盡管2009冷年國內(nèi)空調(diào)市場一片紅火，但以三星為代表的韓資空調(diào)卻屢屢傳出在賣場撤柜的消息。昨日信息時報記者從相關(guān)渠道獲悉，目前在廣州市各大賣場已經(jīng)難覓三星空調(diào)，“其撤出華南市場已近7個月的時間。”賣場方面表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，三星空調(diào)在國內(nèi)市場銷售一直處在邊緣化，十強(qiáng)不入，更長期處于包尾位置，“撤場前其最好的空調(diào)仍是4級能效，能否重回市場仍難預(yù)估。”該人士如是說。
賣場悄然撤柜
“這個牌子不是挺大的嗎，空調(diào)撤柜這么久了怎么一點風(fēng)聲都沒有。”面對三星空調(diào)的悄然消失，消費者小王很是疑惑。信息時報記者在賣場注意到，目前廣州市場上，主要有格力、美的、海信科龍、海爾、志高、格蘭仕、三菱電機(jī)、松下等10個左右的空調(diào)品牌，但卻難覓三星空調(diào)的專柜。
“三星空調(diào)撤柜有一段時間了，主要是因為銷售跟不上，在賣場銷售數(shù)據(jù)里一直墊底。”某賣場空調(diào)負(fù)責(zé)人向記者透露，三星最先開始在廣州撤柜，隨后其他二三級市場也陸續(xù)退出，“目前三星在華南市場已經(jīng)沒有渠道了”。不過他表示，三星不是單品類的品牌，全部撤出應(yīng)該不可能，撤柜應(yīng)該是戰(zhàn)略上的收縮。
事實上，去年底至今年初，坊間便不斷傳來三星白色家電撤柜東莞的消息，甚至還徹底撤離了臺灣地區(qū)。三星華南區(qū)白電銷售總監(jiān)呂小墉此前曾回應(yīng)，“三星空調(diào)并沒有退出東莞市場，只是公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整”。對此業(yè)內(nèi)人士表示，如果撤柜已半年之久，那應(yīng)該不是單純的業(yè)務(wù)調(diào)整。“加上此前的LG，此次三星的撤柜代表著韓資空調(diào)已完全敗走華南家電市場。”該人士如此評價。
國美電器銷售負(fù)責(zé)人表示，空調(diào)產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)是國產(chǎn)機(jī)占了大頭，絕大部分的消費者在購買空調(diào)時，首先會看國產(chǎn)品牌，一線品牌會直接考慮格力或美的，二線品牌志高等，合資方面大金、松下等，很少有消費者選購三星空調(diào)，“其品牌邊緣化問題已十分突出”。
恐被徹底擠出中國市場
值得注意的是，隨著國家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民補(bǔ)貼、以舊換新等政策的刺激，2009冷凍年銷售火爆異常，此前不少瀕臨退市的三四線品牌也都蠢蠢欲動意欲“卷土重來”。三星何以面臨退市的邊緣？
“外觀和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)相差太大，缺乏核心技術(shù)是三星空調(diào)一直無法突圍的主要因素。”業(yè)內(nèi)人士向信息時報記者分析指出，三星空調(diào)最大的優(yōu)勢是外觀較為漂亮，此前也引來眾多國內(nèi)外品牌的效仿，但自從去年能效之爭開始以來，各品牌之間的競爭已經(jīng)從外觀轉(zhuǎn)到核心技術(shù)和功能上，三星卻在功能和技術(shù)上毫無建樹，“被市場淘汰也在情理之中”。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年三星空調(diào)在中國國內(nèi)市場占有率為2.68%，2008年降到2.45%，它已經(jīng)在全國空調(diào)前十大排名中難覓其影蹤。
“2009年其市場份額應(yīng)該是在眾品牌中包尾了”相關(guān)賣場人士表示，2009冷年空調(diào)市場變化很大，2級能效當(dāng)?shù)溃冾l也異軍突起。而華南市場之前，三星大部分產(chǎn)品仍是5級能效，最高端產(chǎn)品也只是做到4級能效，變頻空調(diào)也沒有。“除非其有技術(shù)上的新突破，否則重新切入市場仍很困難，恐被徹底擠出中國家電市場。”
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