【IT商業新聞訊】(記者 李慧芳) 連日來，關于聯通iPhone手機定價過高的聲討不絕于耳，與背負擾亂市場惡名的聯通相比，移動似乎顯得“仁慈”。近日有消息透露，中國移動明年將加大對手機的補貼，補貼額將在300億元以上，約為今年補貼額的3倍。中國移動OPhone手機已于近日陸續上市，最高接近5000元的手機補貼也成為用戶關注的焦點。
然而，“羊毛出在羊身上”，據業內人士分析，移動手機補貼從短期內看，對用戶和移動都有利，但長遠來看移動此舉將徒勞無功。
首先，從國外運營商手機補貼的經驗來看，手機補貼對運營商無益。揚基集團分析師安迪•卡斯通蓋(Andy Castonguay)稱：“AT&T為iPhone提供補貼就是補貼模式副作用的典型，為期兩年的獨家服務協議，到了17個月才剛剛實現收支平衡。”去年，蘋果推出了3G版iPhone，售價僅199美元。有分析師認為，AT&T對每部iPhone至少補貼300美元。卡斯通蓋稱，運營商為手機提供補貼，只是以免費或低價設備來吸引用戶，換取更長的服務合約，但這將削弱運營商的利潤率。
而日本運營商也給中國電信業敲響警鐘－－慎用手機補貼。日本是世界上最早啟動3G的電信市場，長期處于三分天下的市場格局，NTT DoCoMo、KDDI和軟銀三大運營商基本三足鼎立。不過，高昂的手機補貼成為影響運營商利潤的“罪魁禍首”。在截至2007年3月31日的2006財年，日本最大移動通信運營商NTT DoCoMo的凈利潤大幅下滑25.1%。從2007年11月開始， NTT DoCoMo率先將補貼模式從終端補貼改為資費補貼，而KDDI和軟銀則在之后進行了“跟隨”。
盡管新資費補貼方案得到了用戶的廣泛認可。不過，日本運營商仍然無法擺脫這樣一個困境：不斷提高的折扣以及資費補貼方案使運營商的ARPU不斷下降。無論采取何種形式－－終端補貼或是資費補貼，業內分析師近日指出，無線運營商為手機提供補貼會影響到利潤，應該停止提供補貼。
由于中國的3G市場剛剛啟動，為了確立運營商在產業鏈中的主導地位，并加強對用戶的競爭力，中國三大運營商都開始逐步實施終端定制和終端補貼策略。然而，從移動之前的運營經驗來看，手機補貼對運營商也不一定是“好事”。
“中國移動從來沒有過終端補貼的先例，但為了發展TD，中國移動也開始進行終端補貼。”一位中國移動高層向記者感慨。
在他看來，決定中國移動較高利潤的主要原因不在于中國電信市場的特殊競爭形勢，而在于中國移動從來沒有做過終端補貼，“放在全球范圍就很容易發現，凡是進行終端補貼的運營商，利潤就會直線下滑，但終端補貼已經成為運營商的慣例和競爭的基本手段。”
可見，對于運營商增強競爭力，提高利潤來講，手機補貼無異于“拆東墻補西墻”，徒勞無功。雖然可以幫助運營商短期內實現“圈地”迅速獲得用戶，并且確立運營商在手機產業鏈中的主導地位，但手機補貼同樣也會導致運營商利潤的不斷下滑，制約運營商的進一步建設發展，而最終影響用戶體驗。
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本文標題：拆東墻補西墻 移動手機補貼或將徒勞無功
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