各方勢力蜂擁而入，內容仍是最大瓶頸
在進入3G時代后，移動運營商們變得越來越“不務正業”起來。近日，一款打著中國移動標識的電子書閱讀器被“意外”曝光，這款由大唐電信研發的電子書閱讀器支持中國移動的TD-SCDMA網絡，可以通過無線方式登錄中國移動的無線書城購買電子書。無獨有偶，國內最早涉足電子書市場的漢王科技也推出了支持中國移動TD制式的手寫電子書。
同時，華碩、清華同方、聯想、方正、華旗等眾多品牌也枕戈待旦，據說中國電信、中國聯通也不例外地準備參與到電子書閱讀器的戰團。似乎一夜之間，電子書閱讀器就取代上網本成為了3G時代的新寵。顯然，在這個被普遍視為“藍海”的市場，一場惡戰即將上演。
市場前景廣闊，或成下一個iPod
上月中旬，中國移動董事長王建宙到訪臺灣，隨即和IT代工行業的巨頭鴻海簽下了第一款電子書閱讀器的訂單。雖然沒有披露具體數量，但是王建宙強調，只要有10%用戶使用電紙書需求，就會創造5000萬臺的潛在采購商機。言下之意，他對電子書閱讀器的前景十分看好。
王建宙的樂觀態度并非來得毫無依據。從美國市場的發展情況來看，亞馬遜的Kindle電子書閱讀器自從2007年底上市銷售以來在一年內(2008年)就實現了50萬臺的銷量，這一數字甚至超過了蘋果iPhone上市第一年的銷量。今年2月，亞馬遜推出了支持無線下載、購買電子書的Kindle2,兩個月時間就賣出了30萬部，6月份推出的新一代升級版KindleDX同樣在市場上引發了銷售狂潮，到目前為止，亞馬遜累計的Kindle各款電子書閱讀器的銷售量已經超過了200萬臺，相關電子書籍內容的銷售金額也突破上億美元，被業界譽為又一個“iPod+iTunes”的商業奇跡。
而據美國消費電子協會的統計，電子閱讀器市場去年營收增長265%，是發展速度最快的產品之一。NextGen公司發布的最新報告也顯示，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率，并將在2013年底突破25億美元規模。值得注意的是，電子書閱讀器市場的構成部分并非只有硬件方面，與之相關的電子書籍內容分發銷售的利潤前景更加巨大，而這才是吸引中國移動這樣的運營商大力投入的關鍵。借助3G網絡的技術優勢，中國移動的無線網絡天然就是電子書籍發售的優良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過中國移動的3G網絡購買電子書籍，這無疑是拉動3G內容應用增長的良方。正是打著這樣的如意算盤，中國移動才會如此“火速”地和鴻海簽下訂單，并且聯合大唐電信搶先在國內推出支持無線下載功能的電子書閱讀器產品。
多方勢力角逐，明年價格將大降
另外，中國電信已經和臺灣威盛集團旗下的威睿電通展開合作，加快支持CDMAEVDO終端產品線的完善。威盛集團在杭州建立的3GCDMA研發基地中，第一款立項的產品就是和中國電信合作的電子書閱讀器，最快將于年底登場。
中國聯通方面也在準備著類似的計劃，不過其定制電子書閱讀器終端的意愿稍弱，更有可能和3G手機終端市場一樣采取社會化供應的方式。
和中國移動直接參與電子書閱讀器硬件定制，并全面推廣無線書城內容平臺的做法不同，大量IT、手機行業的國產廠商更加傾向于集中資源生產電子書閱讀器終端產品。除了去年就已經開始以“電紙書”為概念推出電子書閱讀器的漢王科技外，目前已經有產品發布的還包括近期曝光的大唐電信和清華同方。聯想、方正、華旗等眾多廠商的產品則已經立項，將于年內或明年初推出。就連以生產上網本而著稱的華碩，也禁不住誘惑，宣布將在年底推出Eee品牌的電子書閱讀器產品，試圖復制上網本市場的傳奇。
據了解，目前電子書閱讀器的上游主要由美國的Eink、SiPix、Bridgestone以及日本的富士通4家所掌控，其中Eink因為電子油墨技術獨占鰲頭。但是在相關的液晶面板領域，大量的臺系廠商正在涌入，友達、臺達、華映、元太、勝華等已經投身其中，再加上IC(控制芯片)領域飛思卡爾、晶門、EPSON等勢力角逐的加劇，未來一年內，電子書閱讀器的價格有望快速下滑。
“估計明年初，電子書的成本就能降到140美元左右。”據華旗資訊的相關人士介紹，電子書閱讀器60%的成本都取決于液晶屏，臺系廠商的大幅介入將會加快該類產品成本的下調，目前國內市場上電子書閱讀器普遍超過3000元的情況在明年鐵定不會存在。
內容瓶頸不除，國內市場難成功
雖然運營商和終端廠商都已經對電子書閱讀器市場表現出了非凡的熱情，但是業內對于其市場前景的看法也并不是完全統一。國內最早推出電子書閱讀器產品的漢王科技董事長劉迎建在接受記者采訪時也表示，目前內容短缺仍然是制約電子書閱讀器行業發展的最大瓶頸。
即使是財大氣粗的中國移動，在電子書閱讀器的內容建設方面也同樣不敢掉以輕心。依托于移動夢網原有的“移動書城”平臺，中國移動目前也正在聯合眾多內容服務商，在無線平臺上增添更多的原創性內容，以吸引更多用戶通過移動終端進行無線閱讀和下載訂閱，以保證電子書閱讀器產品的市場潛力能夠成功兌現。
戰國策分析師楊群表示，國內電子書閱讀器市場能否取得突破最主要還是得看內容方面準備得如何，亞馬遜之所以成功，最大的法寶就在于“它本身就是互聯網上最大的書商，有著無可比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。”據悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報紙及25種雜志；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。“但國內進軍電子書閱讀器的廠商，無論是運營商還是終端廠商都沒有這個優勢，因此我們不能簡單地認為電子書在國外成功了，在中國也就一定能成功。”楊群稱。（編輯：王小凡）
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本文標題：電子書閱讀器市場風云乍起：內容是最大瓶頸
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