各方勢(shì)力蜂擁而入，內(nèi)容仍是最大瓶頸

　　在進(jìn)入3G時(shí)代后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們變得越來(lái)越“不務(wù)正業(yè)”起來(lái)。近日，一款打著中國(guó)移動(dòng)標(biāo)識(shí)的電子書(shū)閱讀器被“意外”曝光，這款由大唐電信研發(fā)的電子書(shū)閱讀器支持中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，可以通過(guò)無(wú)線方式登錄中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線書(shū)城購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)最早涉足電子書(shū)市場(chǎng)的漢王科技也推出了支持中國(guó)移動(dòng)TD制式的手寫(xiě)電子書(shū)。

　　同時(shí)，華碩、清華同方、聯(lián)想、方正、華旗等眾多品牌也枕戈待旦，據(jù)說(shuō)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也不例外地準(zhǔn)備參與到電子書(shū)閱讀器的戰(zhàn)團(tuán)。似乎一夜之間，電子書(shū)閱讀器就取代上網(wǎng)本成為了3G時(shí)代的新寵。顯然，在這個(gè)被普遍視為“藍(lán)海”的市場(chǎng)，一場(chǎng)惡戰(zhàn)即將上演。

　　市場(chǎng)前景廣闊，或成下一個(gè)iPod

　　上月中旬，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙到訪臺(tái)灣，隨即和IT代工行業(yè)的巨頭鴻海簽下了第一款電子書(shū)閱讀器的訂單。雖然沒(méi)有披露具體數(shù)量，但是王建宙強(qiáng)調(diào)，只要有10%用戶使用電紙書(shū)需求，就會(huì)創(chuàng)造5000萬(wàn)臺(tái)的潛在采購(gòu)商機(jī)。言下之意，他對(duì)電子書(shū)閱讀器的前景十分看好。

　　王建宙的樂(lè)觀態(tài)度并非來(lái)得毫無(wú)依據(jù)。從美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，亞馬遜的Kindle電子書(shū)閱讀器自從2007年底上市銷(xiāo)售以來(lái)在一年內(nèi)(2008年)就實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，這一數(shù)字甚至超過(guò)了蘋(píng)果iPhone上市第一年的銷(xiāo)量。今年2月，亞馬遜推出了支持無(wú)線下載、購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的Kindle2,兩個(gè)月時(shí)間就賣(mài)出了30萬(wàn)部，6月份推出的新一代升級(jí)版KindleDX同樣在市場(chǎng)上引發(fā)了銷(xiāo)售狂潮，到目前為止，亞馬遜累計(jì)的Kindle各款電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)臺(tái)，相關(guān)電子書(shū)籍內(nèi)容的銷(xiāo)售金額也突破上億美元，被業(yè)界譽(yù)為又一個(gè)“iPod+iTunes”的商業(yè)奇跡。

　　而據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，電子閱讀器市場(chǎng)去年?duì)I收增長(zhǎng)265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。NextGen公司發(fā)布的最新報(bào)告也顯示，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。值得注意的是，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，與之相關(guān)的電子書(shū)籍內(nèi)容分發(fā)銷(xiāo)售的利潤(rùn)前景更加巨大，而這才是吸引中國(guó)移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商大力投入的關(guān)鍵。借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書(shū)籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書(shū)閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)籍，這無(wú)疑是拉動(dòng)3G內(nèi)容應(yīng)用增長(zhǎng)的良方。正是打著這樣的如意算盤(pán)，中國(guó)移動(dòng)才會(huì)如此“火速”地和鴻海簽下訂單，并且聯(lián)合大唐電信搶先在國(guó)內(nèi)推出支持無(wú)線下載功能的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品。

　　多方勢(shì)力角逐，明年價(jià)格將大降

　　另外，中國(guó)電信已經(jīng)和臺(tái)灣威盛集團(tuán)旗下的威睿電通展開(kāi)合作，加快支持CDMAEVDO終端產(chǎn)品線的完善。威盛集團(tuán)在杭州建立的3GCDMA研發(fā)基地中，第一款立項(xiàng)的產(chǎn)品就是和中國(guó)電信合作的電子書(shū)閱讀器，最快將于年底登場(chǎng)。

　　中國(guó)聯(lián)通方面也在準(zhǔn)備著類(lèi)似的計(jì)劃，不過(guò)其定制電子書(shū)閱讀器終端的意愿稍弱，更有可能和3G手機(jī)終端市場(chǎng)一樣采取社會(huì)化供應(yīng)的方式。

　　和中國(guó)移動(dòng)直接參與電子書(shū)閱讀器硬件定制，并全面推廣無(wú)線書(shū)城內(nèi)容平臺(tái)的做法不同，大量IT、手機(jī)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)廠商更加傾向于集中資源生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器終端產(chǎn)品。除了去年就已經(jīng)開(kāi)始以“電紙書(shū)”為概念推出電子書(shū)閱讀器的漢王科技外，目前已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)布的還包括近期曝光的大唐電信和清華同方。聯(lián)想、方正、華旗等眾多廠商的產(chǎn)品則已經(jīng)立項(xiàng)，將于年內(nèi)或明年初推出。就連以生產(chǎn)上網(wǎng)本而著稱(chēng)的華碩，也禁不住誘惑，宣布將在年底推出Eee品牌的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，試圖復(fù)制上網(wǎng)本市場(chǎng)的傳奇。

　　據(jù)了解，目前電子書(shū)閱讀器的上游主要由美國(guó)的Eink、SiPix、Bridgestone以及日本的富士通4家所掌控，其中Eink因?yàn)殡娮佑湍�技術(shù)獨(dú)占鰲頭。但是在相關(guān)的液晶面板領(lǐng)域，大量的臺(tái)系廠商正在涌入，友達(dá)、臺(tái)達(dá)、華映、元太、勝華等已經(jīng)投身其中，再加上IC(控制芯片)領(lǐng)域飛思卡爾、晶門(mén)、EPSON等勢(shì)力角逐的加劇，未來(lái)一年內(nèi)，電子書(shū)閱讀器的價(jià)格有望快速下滑。

　　“估計(jì)明年初，電子書(shū)的成本就能降到140美元左右。”據(jù)華旗資訊的相關(guān)人士介紹，電子書(shū)閱讀器60%的成本都取決于液晶屏，臺(tái)系廠商的大幅介入將會(huì)加快該類(lèi)產(chǎn)品成本的下調(diào)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上電子書(shū)閱讀器普遍超過(guò)3000元的情況在明年鐵定不會(huì)存在。

　　內(nèi)容瓶頸不除，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難成功

　　雖然運(yùn)營(yíng)商和終端廠商都已經(jīng)對(duì)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)表現(xiàn)出了非凡的熱情，但是業(yè)內(nèi)對(duì)于其市場(chǎng)前景的看法也并不是完全統(tǒng)一。國(guó)內(nèi)最早推出電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受記者采訪時(shí)也表示，目前內(nèi)容短缺仍然是制約電子書(shū)閱讀器行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

　　即使是財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)，在電子書(shū)閱讀器的內(nèi)容建設(shè)方面也同樣不敢掉以輕心。依托于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)原有的“移動(dòng)書(shū)城”平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)目前也正在聯(lián)合眾多內(nèi)容服務(wù)商，在無(wú)線平臺(tái)上增添更多的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，以吸引更多用戶通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行無(wú)線閱讀和下載訂閱，以保證電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力能夠成功兌現(xiàn)。

　　戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)能否取得突破最主要還是得看內(nèi)容方面準(zhǔn)備得如何，亞馬遜之所以成功，最大的法寶就在于“它本身就是互聯(lián)網(wǎng)上最大的書(shū)商，有著無(wú)可比擬的圖書(shū)資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。”據(jù)悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書(shū)已經(jīng)從去年的9萬(wàn)多種圖書(shū)增加至目前的23萬(wàn)多種圖書(shū)、30多種報(bào)紙及25種雜志；如今Kindle版電子書(shū)已占亞馬遜書(shū)籍銷(xiāo)售的35%左右。“但國(guó)內(nèi)進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器的廠商，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是終端廠商都沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，因此我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為電子書(shū)在國(guó)外成功了，在中國(guó)也就一定能成功。”楊群稱(chēng)。（編輯：王小凡）

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本文標(biāo)題：電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)風(fēng)云乍起：內(nèi)容是最大瓶頸

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