眾廠商爭(zhēng)推新款機(jī)型

　　從華碩2007年推出EeePC到現(xiàn)在，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也不過(guò)兩年的時(shí)間，各大品牌電腦廠商一邊擔(dān)心著上網(wǎng)本會(huì)侵蝕傳統(tǒng)筆記本的利潤(rùn)，一邊卻毫無(wú)例外、爭(zhēng)先恐后地推出自己的新款機(jī)型。

　　近日，就連通信領(lǐng)域的老大諾基亞也終于按捺不住加入戰(zhàn)團(tuán)，原因很簡(jiǎn)單，在IT業(yè)大蕭條的背景下，上網(wǎng)本的銷(xiāo)量卻在不斷增長(zhǎng)。

　　簡(jiǎn)化傳統(tǒng)筆記本功能

　　“12英寸產(chǎn)品符合用戶(hù)的使用習(xí)慣，價(jià)位也好，聯(lián)想的機(jī)器采用Nano平臺(tái)的S12凌瓏機(jī)定位是找對(duì)了，所以可以賣(mài)得很好。” 曾先后擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)數(shù)碼移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理、聯(lián)想大客戶(hù)及策略聯(lián)盟部總經(jīng)理的劉俊彥已開(kāi)始習(xí)慣從一個(gè)渠道商的角度看待問(wèn)題，用他自己的話(huà)說(shuō)：“做產(chǎn)品的時(shí)候我想客戶(hù)怎么用這個(gè)產(chǎn)品，賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)候想著客戶(hù)會(huì)在什么地方買(mǎi)。”

　　“有使用PC經(jīng)驗(yàn)的人都知道，我們很少情況下能把機(jī)器用到極致。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，一個(gè)筆記本或者是一個(gè)PC可能也就發(fā)揮出20%或者是30%的價(jià)值，相當(dāng)一部分是浪費(fèi)掉了，針對(duì)這20%、30%做到一個(gè)夠用的東西，我做到70%、80%，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是很好的一個(gè)事情。上網(wǎng)本和這個(gè)理念比較契合，對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值的。”劉俊彥認(rèn)為，上網(wǎng)本將用戶(hù)用不到的一些傳統(tǒng)筆記本的功能進(jìn)行了簡(jiǎn)化，同時(shí)將價(jià)位做到了消費(fèi)者可以接受的范圍，這是上網(wǎng)本之所以可以走紅的最根本原因。

　　在威盛電子CPU平臺(tái)事業(yè)部產(chǎn)品行銷(xiāo)總監(jiān)吳億盼看來(lái)，消費(fèi)者在實(shí)際使用時(shí)關(guān)心的是影片播放是否流暢、同時(shí)瀏覽幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)順不順以及打開(kāi)文檔的速度快不快。據(jù)介紹，威盛在設(shè)計(jì)Nano凌瓏處理器平臺(tái)時(shí)很多時(shí)候是從這些應(yīng)用方面來(lái)考量產(chǎn)品的，應(yīng)對(duì)不同的瀏覽器，比如用谷歌來(lái)進(jìn)行搜索等，在Nano平臺(tái)上面速度都會(huì)特別的快一些。還有就是威盛的芯片組，針對(duì)高清視頻播放也有一個(gè)特別的集成，這也一直是威盛的優(yōu)勢(shì)。

　　威盛提升凌瓏機(jī)性能

　　“在這一行里做得久了，哪些產(chǎn)品會(huì)好賣(mài)一些，我們會(huì)替客戶(hù)首先做一次選擇，然后客戶(hù)再做一次選擇。”立足渠道的劉俊彥更愿意從客戶(hù)的角度來(lái)解讀產(chǎn)品價(jià)值，這些應(yīng)用，一開(kāi)機(jī)用戶(hù)就能感覺(jué)的到，比空談品牌、性能要直觀得多，“10%的差價(jià)，再加上威盛這款機(jī)器的配置更好一些，內(nèi)存要更大一些，硬盤(pán)也更大一些，這樣很劃算，所以選擇這款機(jī)器的人還是很多”。

　　如果沒(méi)有終端銷(xiāo)售人員的推薦，再好的產(chǎn)品也只能被束之高閣。在“渠道為王”的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一點(diǎn)尤為重要，一個(gè)很明顯的例子就是電信運(yùn)營(yíng)商力推的3G上網(wǎng)本，與其高調(diào)上市形成了鮮明對(duì)比的是銷(xiāo)量的意外遇冷，分析其最根本的原因，就是營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品配置和性能的不夠了解。有數(shù)據(jù)顯示，目前3G上網(wǎng)本僅完成目標(biāo)銷(xiāo)量的10%。

　　“在整個(gè)上網(wǎng)本銷(xiāo)售體系中，如果產(chǎn)品有很好的性能就能有好的市場(chǎng)表現(xiàn)，當(dāng)廠商出來(lái)說(shuō)這個(gè)話(huà)，渠道商也說(shuō)這個(gè)話(huà)，客戶(hù)也會(huì)追逐這個(gè)東西。”作為多年的渠道商，劉俊彥認(rèn)為，威盛的凌瓏機(jī)是一個(gè)非常好的產(chǎn)品，關(guān)鍵是如何把信息傳遞給消費(fèi)者。

　　加大終端銷(xiāo)售體系建設(shè)

　　劉俊彥所提到的，正是威盛目前所必須解決的問(wèn)題。實(shí)際上，威盛低功耗Nano處理器平臺(tái)推出之后，迅速得到了眾多國(guó)際知名廠商的支持，三星、同方、聯(lián)想相繼推出采用此平臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備。在以應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念下，戴爾甚至將其應(yīng)用于自己的服務(wù)器產(chǎn)品中。目前，采用威盛Nano凌瓏處理器的便攜式移動(dòng)設(shè)備更是被威盛昵稱(chēng)為“凌瓏機(jī)”。

　　如今，在以買(mǎi)方為主導(dǎo)的市場(chǎng)上，“酒香也怕巷子深”，要傳達(dá)出自己產(chǎn)品的特色，還是要通過(guò)終端的銷(xiāo)售人員。吳億盼表示，威盛將加大對(duì)渠道的培訓(xùn)力度，讓他們能準(zhǔn)確解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，從而將威盛產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)真正地傳遞出來(lái)。為此，威盛也會(huì)給渠道商提供一些銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“相關(guān)成果應(yīng)該很快就會(huì)在市場(chǎng)上看到，9月份和10月份會(huì)特別的好，10月份剛好有一個(gè)‘黃金周’銷(xiāo)售，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也剛好搭配上了，是一個(gè)機(jī)會(huì)。”可以看出，吳億盼乃至威盛對(duì)凌瓏機(jī)的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。（編輯：王小凡）

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本文標(biāo)題：上網(wǎng)本市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭

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