交出10年中最差暑促成績
隨著秋季的臨近，一年一度的IT暑期促銷也塵埃落定。今年的暑促，創下了中關村電子賣場10年來銷售最差的紀錄。盡管隨著新生的開學有人預測中關村賣場將重現曙光，但伴隨3C賣場在消費類電子產品的深入和網絡電子商務低成本搶占市場份額的加劇，這種前景并不光明。
賠錢也賺不來消費者
“中關村今年的暑促形同虛設，我一個暑假幾乎沒見到幾個學生。”位于中關村科貿電子商城4樓、做了10年計算機生意的楊先生無奈地對記者表示。
在暑促中，產品動輒直降幾百乃至千元的活動幾乎是廠商、賣場的“倒貼”行為。而今年的暑促，這種“倒貼”的活動明顯比以往更多，且力度更大，其中尤以暑促兩大件——筆記本電腦和顯示器為主。
記者了解到，早在此前，中關村電子賣場共同發布了今年的暑促方案，出臺了很多“賠錢”優惠措施。7月6日，中關村包括海龍、鼎好、科貿、中關村e世界、硅谷電子賣場等主要電子賣場共同公布了今年的暑促方案。在傳統的買贈、抽獎、返現等優惠措施之外，又加入了很多低價拍賣、低價換購等“倒貼”活動。
“從5月份開始，面板一直漲價，導致上游顯示器廠家的漲價活動也十分頻繁。到了暑期，不少經銷商卻倒行逆施，選擇降價，實際上是賣場或經銷商自己貼錢在搞促銷，借此拉動消費人氣。”一位顯示器經銷商對記者稱，在暑促效果不佳的背景下，這種“貼錢”暑促無疑等于自殺。
“這樣的方案并非心血來潮，在中關村經歷了金融危機沖擊后，不惜血本挽回頹勢變得勢在必行。”一位業內人士稱，其實上游廠商的降價力度并不大，而暑促直降活動一般都是賣場和下游經銷商自己貼錢。
暑促已從神話到雞肋
“傳統暑促的銷量還比不上五六月份淡季，這種情況是我在電腦市場10多年來頭一次遇到。”海龍某品牌筆記本的經銷商告訴記者，“今年的IT市場總是讓人琢磨不透”。 記者接觸的30多家商戶中，99%都表示自己今年暑期銷量下降了二到七成。
中關村最新的價格指數顯示，跟年初相比，IT產品價格下跌10%。有的計算機批發商一臺電腦的利潤已經跌到了5.5元，同時市場景氣指數已接近歷史最低水平。
此前飽受淡季之苦的大批經銷商如今開始對暑促倍感失望。經歷漫長的淡季，不少經銷商押寶暑促，希望暑期有一個好收成。然而，七八月份盡管是傳統的暑促旺季，市場并未見“旺”。
“經過了這么些年，暑促已玩兒不出什么新花樣了，不光是消費者，連商家自己都產生了審美疲勞。”一位經銷商稱，“不做暑促，現在又能干些什么呢？閑著也是閑著，賺錢救場可能沒希望了，只圖賺個人氣吧”。
顯然暑促已經從當初的銷量神話，逐漸走下神壇，變成了棄之可惜、食之無味的雞肋。
傳統賣場短期內難破困局
今年中關村電子產品銷量堪稱10年最差，談及蕭條原因，很多商戶表示經濟不景氣和競爭環境惡劣是客觀原因。但主要原因還是軟件的應用跟不上硬件的發展，用戶沒有更換產品的需求。
在海龍銷售各種品牌掌機的張小姐告訴記者，往年暑期兩個月最起碼能銷售200臺PSP，而今年只賣出60臺，“現在大家幾乎人手一臺PSP，三代產品能玩的游戲一代也照樣玩。”她對記者嘆氣道。
也有樂觀人士認為，隨著新生的開學和“十一”的到來，消費刺激將給賣場銷售帶來另一個高峰。中關村已從迷霧中見到曙光。但顯然很多專家并不認可這種觀點，他們普遍認為，伴隨3C賣場在消費類電子產品的深入和網絡電子商務低成本搶占市場份額的加劇，經銷商這個群體正在加速洗牌，未來將更加殘酷。
隨著標準化IT產品，特別是消費電子產品逐步轉向網絡銷售，一些IT產品專業電子商務銷售平臺，憑借近幾年打造的品牌力和價格優勢，外加上門安裝和廠家質保等一系列上門服務，正逐步受到消費者青睞，它們對傳統IT賣場將產生更大的沖擊。（編輯：王小凡）
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