北京時(shí)間24日晚，諾基亞宣布推出第一款筆記本電腦——Booklet 3G。根據(jù)我們得到的資料，這款諾基亞Booklet 3G筆記本電腦稱之為上網(wǎng)本更貼切。因?yàn)樗捎昧松暇W(wǎng)本產(chǎn)品通用的英特爾“凌動(dòng)”系列處理器，安裝有微軟操作系統(tǒng)，同時(shí)內(nèi)置3G和Wi-Fi連接，并內(nèi)置SD卡讀卡器。該產(chǎn)品電池續(xù)航時(shí)間最高達(dá)12小時(shí)，屏幕尺寸為10.1英寸，重量?jī)H為1.25公斤，厚度為1.85厘米。
一個(gè)在手機(jī)行業(yè)中穩(wěn)居老大的領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)從事了25年的移動(dòng)通信產(chǎn)品生產(chǎn)制造的巨無(wú)霸，在目前移動(dòng)通信終端大融合的時(shí)代背景下，為什么偏偏“揮刀”進(jìn)軍個(gè)人電腦市場(chǎng)這個(gè)公認(rèn)的高度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，這是一道難題，而答案，卻是多種多樣。
答案一：就準(zhǔn)你們“州官放火”，不許我諾基亞點(diǎn)一次燈？
確切的數(shù)字，在2008年全球手機(jī)產(chǎn)品的出貨量為1,222,245，000部（12.22億部），其中472,315，000部（4.72億部），占整個(gè)手機(jī)出貨量的38.6%，而在2003年全球手機(jī)出貨量?jī)H為5.7億臺(tái)。五年時(shí)間，整個(gè)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了一倍。
同時(shí)，我們也看到在這個(gè)繁榮市場(chǎng)的誘惑下，越來(lái)越多的其它行業(yè)的廠商不斷地涌入。從當(dāng)初做家電、DVD等行業(yè)進(jìn)來(lái)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商到像華碩、技嘉這樣做DIY及周邊設(shè)備的廠商介入，還有像魅族這樣MP3小作坊企業(yè)，甚至像蘋(píng)果這樣的純IT廠商也切入移動(dòng)通信終端市場(chǎng)，并依靠iPhone切走了全球近3%的市場(chǎng)份額。在這樣的時(shí)代大背景下，像諾基亞這樣的“老實(shí)人”，我指的是“老老實(shí)實(shí)”做“通信”的人，為什么不能切入其它行業(yè)了。
要知道諾基亞現(xiàn)在已經(jīng)不把自己當(dāng)作是一個(gè)“手機(jī)公司”了，他們叫自己為“互聯(lián)網(wǎng)公司”，這次看來(lái)只不過(guò)是其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一部分而已。說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，這一次是產(chǎn)品線延伸，搶占新興的上網(wǎng)本市場(chǎng)機(jī)會(huì)，說(shuō)得不好聽(tīng)一點(diǎn)，憑什么你們就能隨便來(lái)手機(jī)圈內(nèi)搶口飯吃，就不能讓我“撈過(guò)界”？要知道諾基亞曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)幾次大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：木材—橡膠—電纜—移動(dòng)電話，最終成就了今天高中低端通吃的單一手機(jī)品牌，這次新添一個(gè)“個(gè)人電腦”細(xì)分市場(chǎng)不算什么。
答案二：這是諾基亞互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中的一部分。 自從發(fā)布了OVI平臺(tái)后，諾基亞一直把自己當(dāng)作是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，不管別人是不是這么認(rèn)為。所以他在不斷的推出手機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷地推動(dòng)自己的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，像OVI平臺(tái)，社區(qū)定位社交、網(wǎng)上應(yīng)用程序商店、Loudeye音樂(lè)平臺(tái)等等。但是，在用戶看來(lái)，諾基亞還是一個(gè)手機(jī)公司，因?yàn)樗o人的印象是只有手機(jī)（也有GPS不過(guò)很少見(jiàn)）。而這次諾基亞推上網(wǎng)本，會(huì)不會(huì)是盯上了這塊市場(chǎng)，想作為一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)了？
以2009年第一季度的數(shù)據(jù)看，全球的上網(wǎng)本產(chǎn)品出貨量占整個(gè)筆記本行業(yè)的20%，全球一共的銷量在600萬(wàn)臺(tái)以上，預(yù)計(jì)全年的銷售量在3500萬(wàn)臺(tái)，而到2013年，銷量將達(dá)到1.23億。
從地域上看，拉丁美洲、歐洲、中東和亞洲(不包括中國(guó)和日本)等地區(qū)的上網(wǎng)本銷售是最好的。中國(guó)、日本和北美的上網(wǎng)本銷售量是最低的。歐洲、中東和非洲地區(qū)的上網(wǎng)本銷售量占全球銷售量的大約45%。北美的銷售量占26%。從這一點(diǎn)上看，諾基亞進(jìn)入這塊是看到這塊市場(chǎng)可能會(huì)很“肥”，而且有井噴的趨勢(shì)，所以才在這個(gè)時(shí)候切入市場(chǎng)，要知道諾基亞在2008年的總收入為4526億人民幣，就目前上網(wǎng)卡這點(diǎn)市場(chǎng)份額還是瞧不上眼的。
除了巨大的市場(chǎng)潛力，諾基亞盯上上網(wǎng)本市場(chǎng)還能豐富自己的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)“3C”融合，充實(shí)OVI的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。現(xiàn)在越來(lái)越多的移動(dòng)終端產(chǎn)品加入了網(wǎng)絡(luò)功能或者是通過(guò)附件實(shí)現(xiàn)3G功能，如MID、PSP、GPS等等，移動(dòng)終端市場(chǎng)正處于一個(gè)大融合的階段，與其說(shuō)躲在手機(jī)行業(yè)被人逐步蠶食市場(chǎng)份額，不如拼出去，搶占新興市場(chǎng)制高點(diǎn)，只有進(jìn)攻才是最好的防守。
就如同在手機(jī)行業(yè)中，運(yùn)營(yíng)商訂制加入相關(guān)的捆綁軟件及平臺(tái)，相信諾基亞也會(huì)在這批產(chǎn)品中捆綁自己的Ovi平臺(tái)，貫徹自己的互聯(lián)網(wǎng)理念，應(yīng)該說(shuō)這次新行業(yè)的擴(kuò)展算是其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一部分。
答案三：諾基亞誤判3G上網(wǎng)本市場(chǎng)
如果仔細(xì)研究Booklet 3G，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上是一款3G上網(wǎng)本，就是內(nèi)置有3G模塊的上網(wǎng)本，這是上網(wǎng)本家族中的一個(gè)分支。對(duì)于3G上網(wǎng)本在中國(guó)的現(xiàn)狀，可以說(shuō)從火熱到冰冷不過(guò)是幾個(gè)月的時(shí)間。中國(guó)移動(dòng)當(dāng)初積極進(jìn)軍可3G上網(wǎng)的上網(wǎng)本市場(chǎng)，主要原因在于預(yù)判市場(chǎng)的成長(zhǎng)性巨大。
年初，中國(guó)移動(dòng)信誓旦旦的稱今年將大力發(fā)展3G上網(wǎng)本市場(chǎng)，其合作的幾大著名廠商也是信心爆棚，每家三個(gè)月賣九萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)在中國(guó)移動(dòng)高額話費(fèi)補(bǔ)貼的引誘下好像伸手就能完成。特別某些調(diào)研機(jī)構(gòu)不負(fù)責(zé)任的結(jié)論也起到了推波助瀾的作用，根據(jù)某市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中預(yù)估，中移動(dòng)2010年3G用戶數(shù)將達(dá)1600萬(wàn)人，若每人綁約買一臺(tái)NB，就高達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)。
但現(xiàn)實(shí)的情況是，按中國(guó)移動(dòng)最新的財(cái)報(bào)，2009年上半年TD用戶的總量才93萬(wàn)戶，而且多是以補(bǔ)貼話費(fèi)換機(jī)的為主，3G上網(wǎng)本用戶少之又少，不然移動(dòng)也不會(huì)下達(dá)諸如“全員營(yíng)銷賣3G上網(wǎng)本”的內(nèi)部政策。真實(shí)的情況是，到目前為止，中國(guó)移動(dòng)的TD上網(wǎng)本只賣出了10萬(wàn)臺(tái)左右，按照這樣的實(shí)際銷售情況，就算加上中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的3G上網(wǎng)本數(shù)量，要完成今年190萬(wàn)臺(tái)的預(yù)計(jì)目標(biāo)也是不太可能。
中國(guó)的3G上網(wǎng)本市場(chǎng)只是一個(gè)局部市場(chǎng)，只能是參考。諾基亞進(jìn)軍個(gè)人電腦市場(chǎng)是著眼于全球，也許當(dāng)初做這個(gè)決定是被中國(guó)3G上網(wǎng)本的虛假表象所誤導(dǎo)，也許是諾基亞的戰(zhàn)略層面“高瞻遠(yuǎn)矚”，看到了全球的3G上網(wǎng)本市場(chǎng)的巨大潛力。只是，如果是后者，中國(guó)3G進(jìn)程晚于歐美、日本數(shù)年之久，為什么前幾年見(jiàn)不到諾基亞這樣了？這是一個(gè)很難解釋的問(wèn)題了。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：諾基亞進(jìn)軍個(gè)人電腦市場(chǎng)的三個(gè)答案
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