上網(wǎng)本在筆記本電腦市場(chǎng)的地位正不斷攀升，按照預(yù)計(jì)，今年上網(wǎng)本市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2100萬(wàn)部，明年將擴(kuò)大到3000萬(wàn)部。面對(duì)良好的銷售前景，索尼等傳統(tǒng)電腦廠商也開始涉足這一市場(chǎng)，上網(wǎng)本市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也因此變得愈發(fā)激烈。
低價(jià)戰(zhàn)略推動(dòng)普及
2007年，上網(wǎng)本首次出現(xiàn)在筆記本電腦市場(chǎng)。此后，全球幾乎所有的主要電腦廠商都推出了用于上網(wǎng)和發(fā)郵件的超低價(jià)上網(wǎng)本。憑借價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，上網(wǎng)本開始迅速普及。從目前的情況來(lái)看，一線品牌的主流上網(wǎng)本產(chǎn)品價(jià)格也都已經(jīng)降至了2400元左右，而采用英特爾 ATOM平臺(tái)的山寨上網(wǎng)本價(jià)格更是低于2000元，利潤(rùn)已經(jīng)非常低。
記者在中關(guān)村多個(gè)賣場(chǎng)看到，暑假過(guò)半，前來(lái)咨詢購(gòu)買上網(wǎng)本的消費(fèi)者數(shù)量有了一定的增長(zhǎng)，其中有很多都是學(xué)生用戶。按照相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查，在國(guó)內(nèi)了解上網(wǎng)本的8200萬(wàn)網(wǎng)民中，有4%的用戶已購(gòu)買或有了上網(wǎng)本，這意味著有330萬(wàn)用戶已購(gòu)買了上網(wǎng)本。此外，有50%的用戶不會(huì)考慮或不會(huì)在近期考慮購(gòu)買上網(wǎng)本，而考慮購(gòu)買的有40%左右，其中1-3個(gè)月內(nèi)打算購(gòu)買的占近15%，預(yù)計(jì)實(shí)際可能購(gòu)買上網(wǎng)本的用戶在 7%-13%之間。
該分析機(jī)構(gòu)指出，現(xiàn)有的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備和移動(dòng)帶寬，已能基本滿足國(guó)內(nèi)網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡(luò)瀏覽、辦公、即時(shí)通信等功能，而用戶希望使用的主要移動(dòng)寬帶新功能是移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻通話等，因此，整合移動(dòng)電視功能模塊的上網(wǎng)本將受到歡迎。
傳統(tǒng)巨頭布局新市場(chǎng)
在全球金融危機(jī)中，上網(wǎng)本銷量的激增為部分廠商提供了喘息之機(jī)，但同時(shí)也對(duì)一些奉行高端路線的電腦廠商，尤其是日系電腦廠商形成了沖擊，后者因此被迫進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
一直堅(jiān)持輕薄高價(jià)路線的索尼，終于開始在上網(wǎng)本市場(chǎng)進(jìn)行布局。該公司日前正式宣布，將于本月在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、奧地利、意大利、西班牙和俄羅斯等市場(chǎng)同時(shí)發(fā)布VAIO W系列上網(wǎng)本，預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品售價(jià)在630美元左右，最終在54個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售。
索尼指出，公司是有意等到現(xiàn)在才推出上網(wǎng)本，這也是公司產(chǎn)品規(guī)劃策略的一部分。此前，索尼剛剛推出了Vaio P系列筆記本電腦，該系列產(chǎn)品定位于那些既希望電腦小巧又想擁有普通電腦所有功能的用戶，但價(jià)格不低于1000美元。相比之下，新推出的Vaio W系列上網(wǎng)本的定價(jià)能夠吸引更多用戶的關(guān)注。
與索尼有意進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)相比，AMD涉足這一市場(chǎng)多少有點(diǎn)意外，其根本原因是部分電腦廠商使用AMD芯片生產(chǎn)上網(wǎng)本。上周，歐洲Medion公司開始銷售配置低能耗閃龍210U芯片的“Akoya Mini E1312”上網(wǎng)本，而宏碁旗下的Gateway于兩個(gè)星期之前剛發(fā)布了一款配置AMD芯片的上網(wǎng)本。
無(wú)論是有意還是意外，傳統(tǒng)巨頭的介入勢(shì)必加劇上網(wǎng)本市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，一些暫時(shí)領(lǐng)先的廠商能否保持優(yōu)勢(shì)還不好預(yù)測(cè)。從另一方面來(lái)看，用戶在購(gòu)買上網(wǎng)本的時(shí)候，有望獲得更多的選擇權(quán)。
3G上網(wǎng)本銷售遭遇冷落
與上網(wǎng)本市場(chǎng)整體增長(zhǎng)相反的是，電信運(yùn)營(yíng)商力推的3G上網(wǎng)本卻意外地遭遇冷落。知情人士日前透露，由于營(yíng)業(yè)廳銷售人員對(duì)產(chǎn)品配置和性能不夠了解，目前3G上網(wǎng)本僅完成10%的銷售目標(biāo)，這與3G上網(wǎng)本的高調(diào)上市形成了鮮明對(duì)比。
“雖然能獲得2000多元的補(bǔ)貼，但是麻煩。”在中關(guān)村賣場(chǎng)，不少銷售人員對(duì)記者這樣表示，而他們也更樂于向消費(fèi)者推薦普通的上網(wǎng)本產(chǎn)品。據(jù)介紹，普通的上網(wǎng)本價(jià)格就在2000多元左右，插上無(wú)線網(wǎng)卡后才能使用3G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，完全不受其他條件的限制。
從目前的情況來(lái)看，在市場(chǎng)上推出3G上網(wǎng)本的只有中國(guó)移動(dòng)一家電信運(yùn)營(yíng)商，但該公司要求只有“全球通”用戶才能購(gòu)買。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，筆記本的滲透率還不是很高，大部分購(gòu)買上網(wǎng)本的消費(fèi)者是將其作為第一臺(tái)筆記本使用，而現(xiàn)階段上網(wǎng)本的潛在用戶主要是學(xué)生和白領(lǐng)女性。因此，僅憑“全球通”這樣一道門檻，就將一些上網(wǎng)本的潛在用戶攔在了門外。
易觀國(guó)際分析師周海泉認(rèn)為，目前3G上網(wǎng)本由指定的通訊代理商負(fù)責(zé)包銷，主要渠道為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和國(guó)美等家電連鎖。不過(guò)，學(xué)生和白領(lǐng)女性一般是把上網(wǎng)本當(dāng)做筆記本來(lái)用，因此上述渠道雖擅長(zhǎng)銷售手機(jī)，但在銷售筆記本上卻不及傳統(tǒng)IT渠道。（編輯：王小凡）
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