漲！漲！漲！
還沒(méi)有哪一種IT產(chǎn)品在長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間一直漲價(jià)不停。自2月份以來(lái)，液晶顯示器的價(jià)格一直呈上漲之勢(shì)。4月中下旬，隨著上游液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，顯示器漲價(jià)幅度愈發(fā)明顯。
“從年初到現(xiàn)在，上游面板不斷漲價(jià)，一些主流型號(hào)的液晶顯示器，總代的進(jìn)貨價(jià)都漲了差不多200元。”華南某顯示器品牌總代負(fù)責(zé)人告訴記者。
五六月份，液晶顯示器價(jià)格依舊上漲。即便是目前七八月份暑促季節(jié)，各大品牌旗下的液晶價(jià)格還在一個(gè)勁往上竄。至此，在終端市場(chǎng)，一些19寸和22寸主流機(jī)型的價(jià)位比年初平均漲幅達(dá)200元。
液晶面板持續(xù)漲價(jià)
導(dǎo)致終端市場(chǎng)顯示器價(jià)格上漲的主要原因是上游液晶面板價(jià)格的不斷攀升。
眾所周知，液晶顯示器70%的成本來(lái)自液晶面板，而目前全球液晶面板90%的生產(chǎn)集中于三星、LGD、友達(dá)、奇美和夏普等五大巨頭，在定價(jià)上，這些巨頭早已達(dá)成同盟。
“相比上游面板的生產(chǎn)者，下游面板的采購(gòu)者則相對(duì)分散，這亦使得面板價(jià)格的主導(dǎo)權(quán)牢牢掌控在幾大面板巨頭手中，韓系和臺(tái)系面板巨頭不時(shí)制造面板緊張狀態(tài)并抬高價(jià)碼。”一位不愿透露姓名的上游面板廠負(fù)責(zé)人告訴記者，“繼今年3月韓國(guó)的三星、LG電子主動(dòng)與臺(tái)灣的友達(dá)、奇美簽署了大規(guī)模采購(gòu)協(xié)議后，依然還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利的臺(tái)系面板商也坐視面板缺貨而不急于新的投資和擴(kuò)產(chǎn)。”
另一位上游面板廠相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，4月前，大尺寸面板報(bào)價(jià)呈3至5美元的價(jià)位上漲，4月下旬面板漲勢(shì)更為驚人，平均漲幅在7美元左右，其后，液晶面板的價(jià)格一直呈上漲之勢(shì)。
不僅如此，上游面板廠紛紛對(duì)價(jià)格政策做出明確宣示，面板價(jià)格太低就不出貨。而下游客戶(hù)對(duì)液晶面板的需求不減，加之上游零組件頻繁缺貨，在供貨不及、需求旺盛之下，亦帶動(dòng)了價(jià)格上揚(yáng)。
有顯示器廠商亦表示，面板廠供貨相當(dāng)謹(jǐn)慎，由于液晶面板的生產(chǎn)成本還是大過(guò)銷(xiāo)售收入，上游面板廠仍在虧本，所以工廠一直在壓縮產(chǎn)能，“雖然面板供給仍相對(duì)吃緊，但上游面板廠商提價(jià)的目的是彌補(bǔ)去年以來(lái)大幅虧損。”
記者在終端顯示器市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于受上游面板漲價(jià)影響，一些總代級(jí)別的渠道商紛紛調(diào)集資金，大肆囤積主流型號(hào)產(chǎn)品，等待進(jìn)一步漲價(jià)后再擇機(jī)出手。市面便出現(xiàn)了這樣一幕：一些顯示器品牌的主流機(jī)型不僅漲價(jià)，還時(shí)不時(shí)面臨缺貨。
漲價(jià)潮逼瘋下游經(jīng)銷(xiāo)商
市場(chǎng)近乎瘋狂的漲價(jià)潮一波接一波，樂(lè)壞了早期囤積貨源的較大分銷(xiāo)商，這些分銷(xiāo)巨頭也不急于出手，因此造成市場(chǎng)一個(gè)惡性循環(huán)：越漲價(jià)少數(shù)分銷(xiāo)渠道越是囤積產(chǎn)品不出售，而反過(guò)來(lái)又為市場(chǎng)的漲價(jià)潮推波助瀾。
“現(xiàn)在的顯示器市場(chǎng)跟股市有得一拼。”一位顯示器分銷(xiāo)渠道稱(chēng)，“大家都在預(yù)測(cè)這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)漲，于是，不少渠道商從其他市場(chǎng)調(diào)回資金全力囤貨，準(zhǔn)備等漲到適時(shí)價(jià)位再選擇出手。”
與較大的分銷(xiāo)渠道囤積奇居相比，大批的中小經(jīng)銷(xiāo)商則是處于“水深火熱”之中：一方面中小渠道是靠走銷(xiāo)量拿返點(diǎn)賺取利潤(rùn)，另一方面亦無(wú)巨額資金囤貨。看著價(jià)格持續(xù)上漲，手頭的產(chǎn)品又不能不賣(mài)，于是，在目前顯示器市場(chǎng)，“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象十分普遍。
所謂“價(jià)格倒掛”，即市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格比進(jìn)貨價(jià)格還要低。“廠商和總代的價(jià)格都在漲，但是市場(chǎng)終端價(jià)格卻漲不起來(lái)，大批中小渠道都不得不降價(jià)套現(xiàn)。”一位顯示器渠道稱(chēng)，“已經(jīng)壓了太多錢(qián)在里面，不趁這個(gè)時(shí)候降價(jià)出點(diǎn)貨，資金周轉(zhuǎn)就要出問(wèn)題了。”
記者調(diào)查顯示，顯示器作為電腦整機(jī)中最大配件產(chǎn)品，由于長(zhǎng)期各品牌間的價(jià)格大戰(zhàn)，顯示器已淪為所有IT產(chǎn)品中利潤(rùn)最低的產(chǎn)品，大批中小顯示器經(jīng)銷(xiāo)商一直在微利空間中苦苦掙扎。有渠道戲稱(chēng)，一款顯示器產(chǎn)品，從總代到一級(jí)渠道，再分到2-3級(jí)代理商，最終只有不到10元錢(qián)的利潤(rùn)。
“持續(xù)的漲價(jià)潮都快要把我們給逼瘋了。”另一位總代級(jí)別的渠道稱(chēng)，“從市場(chǎng)看，8月份大家仍在追漲，而廠商則希望渠道商8月份繼續(xù)多提貨，以減輕廠商壓力。但誰(shuí)也不敢貿(mào)然進(jìn)貨，手頭積壓的庫(kù)存虧本都走不掉。進(jìn)退兩難啊。”
不少顯示器業(yè)內(nèi)人士表示，顯示器市場(chǎng)這波持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的漲價(jià)潮過(guò)后，顯示器渠道又將面臨一次較大的洗牌。“大者恒大的‘馬太效應(yīng)’早在幾年前的顯示器市場(chǎng)已體現(xiàn)，而經(jīng)歷此次馬拉松式的漲價(jià)后，市場(chǎng)又將淘汰一批顯示器渠道經(jīng)銷(xiāo)商。”
事實(shí)上，記者在終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了極少數(shù)一線(xiàn)品牌的形象店面之外，單純的顯示器專(zhuān)賣(mài)店已越來(lái)越罕見(jiàn)。
山寨液晶搶奪1/3市場(chǎng)
液晶顯示器價(jià)格不斷上漲，從客觀上激活了沉積已久的山寨液晶市場(chǎng)。
連日來(lái)，記者不斷接到渠道商報(bào)料，稱(chēng)在終端電腦市場(chǎng)，山寨液晶又現(xiàn)抬頭之趨。記者隨后走訪廣深多個(gè)電腦市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，山寨液晶顯示器又開(kāi)始在市面興風(fēng)作浪。
在廣州的海正電腦城，記者發(fā)現(xiàn)這里的山寨液晶顯示器琳瑯滿(mǎn)目，多數(shù)顯示器不僅成色新，品牌也是前所未聞。
“這里的檔口不僅做零售，更多是接一些OEM單子和批發(fā)生意，每天有不少外地客戶(hù)來(lái)這里看貨。”一位知情經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，“別看這些是小檔口，每個(gè)檔口背后都有規(guī)模不等的手工作坊廠，多在廣州周邊的番禺大石鎮(zhèn)、南海鎮(zhèn)及深圳等周邊地區(qū)。”
記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在廣深多個(gè)二手市場(chǎng)，這里的每個(gè)小檔口背后其實(shí)是一家作坊加工廠，同時(shí)這些檔口亦是中轉(zhuǎn)站：一邊收購(gòu)廢舊液晶顯示器，一邊批發(fā)兼零售山寨液晶顯示器。
廣州海正電腦城的1-2樓，幾乎清一色是山寨液晶檔口。據(jù)一位長(zhǎng)期在這里做顯示器買(mǎi)賣(mài)的商戶(hù)稱(chēng)，這里每天都有來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商，“因?yàn)楣S都在偏遠(yuǎn)的周邊地區(qū)，所以大多數(shù)二手交易都選擇在檔口進(jìn)行，這里運(yùn)輸方便，而且還可以現(xiàn)場(chǎng)看貨。”
記者收集了一些檔口的名片，發(fā)現(xiàn)幾乎每張名片上都印有“廠家直銷(xiāo)、液晶顯示器(電視)批發(fā)、承接OEM訂單”等字樣。
山寨液晶顯示器在終端市場(chǎng)究竟有多大銷(xiāo)量？據(jù)多位長(zhǎng)期在這個(gè)市場(chǎng)的渠道商透露，山寨顯示器已經(jīng)占據(jù)了零售顯示器市場(chǎng)約1/3份額，而在時(shí)下正規(guī)液晶顯示器面臨漲價(jià)之際，山寨液晶的市場(chǎng)占有率更高。
有熟識(shí)的渠道商給記者舉了一個(gè)例子，在廣東省，上個(gè)月零售市場(chǎng)液晶顯示器銷(xiāo)量大約30萬(wàn)臺(tái)，那么山寨液晶的銷(xiāo)量大約占9--10萬(wàn)臺(tái)左右。“這些山寨液晶一般是以二手電腦市場(chǎng)為駐點(diǎn)，向周邊市場(chǎng)擴(kuò)散，內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)量比廣深等一線(xiàn)市場(chǎng)更大。目前，一些內(nèi)地的網(wǎng)吧、中小企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者，都熱衷購(gòu)買(mǎi)便宜的山寨顯示器。” 這位渠道商稱(chēng)。
不僅是二手電腦城，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道也給山寨液晶帶來(lái)了巨大的銷(xiāo)售。記者發(fā)現(xiàn)，在一些專(zhuān)業(yè)山寨網(wǎng)站甚至淘寶上，山寨液晶的交易亦十分火暴。
■相關(guān)報(bào)道
山寨液晶制造揭秘：
初具規(guī)模的山寨廠已達(dá)數(shù)百家
據(jù)記者調(diào)查，早在2002年，南方二手電腦市場(chǎng)就開(kāi)始出現(xiàn)不少“新品”，當(dāng)時(shí)這些絕大多數(shù)為翻新機(jī)，也就是用從廢舊液晶顯示器或者“洋垃圾”拆下來(lái)的液晶屏加工成12英寸、14英寸乃至15英寸的LCD(液晶屏)，以“新品”出售。
“當(dāng)時(shí)的液晶面板還十分昂貴，而且改造技術(shù)也不成熟，所以市面上的類(lèi)似顯示器的數(shù)量十分有限。”一位長(zhǎng)期混跡于這個(gè)行業(yè)的渠道商告訴記者，“但最近幾年，隨著上游板面價(jià)格的下滑，不少二手商家便從上游板面廠以低價(jià)購(gòu)進(jìn)大批次等甚至是劣質(zhì)的液晶屏，經(jīng)過(guò)改造加工成全新的顯示器出售。”
目前，上游液晶面板廠生產(chǎn)的面板按照品質(zhì)可以分A、B、C三等級(jí)，原則上A級(jí)面板最適合于顯示器的生產(chǎn)制造，但面板廠商在加工過(guò)程中往往產(chǎn)生大量的B級(jí)甚至C級(jí)面板，一般說(shuō)來(lái)，B級(jí)面板大多會(huì)被雜牌顯示器廠商所消化，而C級(jí)面板則完全不適合顯示器的生產(chǎn)制造，大多被切割成小面積的液晶面板應(yīng)用于其他領(lǐng)域。不少二手商家大批購(gòu)進(jìn)C級(jí)面板甚至一些劣質(zhì)次品，用來(lái)加工液晶顯示器。
顯示器的核心部件就是液晶屏，既然可以從上游面板廠低價(jià)購(gòu)進(jìn)液晶屏，那么，加工制造液晶顯示器對(duì)于這些商家來(lái)說(shuō)就顯得“輕而易舉”。
“要裝配一臺(tái)液晶顯示器，除了液晶屏之外，還需要顯示器主板、高壓板以及外殼等配件，而南方生產(chǎn)這些配件的工廠多如牛毛。”另一位渠道告訴記者，“通過(guò)一些特殊渠道購(gòu)買(mǎi)到次品的液晶面板之后，依靠一些簡(jiǎn)單的生產(chǎn)線(xiàn)、幾把螺絲刀，一個(gè)山寨式作坊工廠就宣告成立，立馬可以生產(chǎn)液晶顯示器。”
除了從上游面板廠弄來(lái)大批低價(jià)低質(zhì)的液晶屏之外，山寨廠液晶屏的另一大來(lái)源就是廢舊的液晶屏，而這種加工制造方式就是簡(jiǎn)單的翻新。
二手市場(chǎng)不少看似全新或者八成新的顯示器，其實(shí)很多都是經(jīng)過(guò)翻新的。由于從技術(shù)層面上液晶顯示器較純平顯示器更為復(fù)雜，所以，市場(chǎng)上的一些翻新的液晶顯示器也較多在外殼上做文章。
“外殼的翻新其實(shí)十分簡(jiǎn)單，要用到一種叫清潔膏的化學(xué)劑。”一位不愿透露姓名的渠道商向記者透露：“表面很臟的顯示器外殼，但只要經(jīng)它一擦就和新的一樣又光又亮，只不過(guò)用手摸起來(lái)有些粗糙。”
另?yè)?jù)一專(zhuān)業(yè)人士透露，液晶顯示器還有一種更為簡(jiǎn)單的翻新辦法，干脆把舊的液晶屏拆解下來(lái)，然后安裝在事先做好的嶄新的外殼里面，“看上去跟新的一模一樣，用肉眼很難辨認(rèn)。”
伴隨山寨風(fēng)的盛行，最近兩年，山寨液晶顯示器工廠如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。據(jù)熟識(shí)的渠道商透露，目前在廣東，有一定規(guī)模的山寨顯示器工廠有數(shù)百家，已初顯規(guī)模效應(yīng)。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：山寨液晶搶奪1/3市場(chǎng)：初具規(guī)模廠商達(dá)數(shù)百家
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