北京時間7月15日消息，據(jù)國外媒體報道，一年一度的英國超級品牌500強評選結(jié)果顯示，微軟今年重新奪回了英國最強消費者品牌的殊榮，而去年排名第一的谷歌則滑到了第三位。
今年專家組一共列出了1400余個參選品牌，一共有2000多位英國消費者參與了投票。
排名第二的品牌是勞力士，谷歌去年從微軟手中奪走第一的位置，今年則下滑至第三。最新進入前十名的品牌有蘋果、樂高和可口可樂。
其他繼續(xù)保持在前10位的名牌有BBC、英國航空公司和奔馳。
代表英國超級品牌（Superbrands UK）進行調(diào)查研究的品牌分析中心（Centre for Brand Analysis）的首席執(zhí)行官Stephen Cheliotis表示：“今年的調(diào)查結(jié)果再次證明了各品牌在經(jīng)濟低迷時期的表現(xiàn)，其中快餐連鎖業(yè)和超市行業(yè)的表現(xiàn)尤其搶眼。”
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一些排名上升速度很快的品牌，包括排名上升了227位的麥當勞、排名上升了189位的漢堡王、排名上升了164位的肯德基以及排名上升了144位的達美樂（Domino's Pizza）。
Stephen Cheliotis表示：“實際上，能夠進入500強排名本身就是一項成就，各個品牌對于消費者關(guān)注和開支份額的競爭變得越來越激烈。”
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雖然今年只有桑斯博里超市（Sainsbury’s）進入了100強行列，但是整個超市行業(yè)已經(jīng)從去年的排名下滑中恢復過來，它們今年的排名開始重新回升。
這項評選的標準將“超級品牌”定義為“在所處行業(yè)建立起最佳聲譽。”相比其他品牌，這樣的品牌應該具備“重要的、客戶希望和認可的無形和/或有形優(yōu)勢。”
具體的評選標準包括下列三個因素：
1、質(zhì)量。 該品牌能否代表優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務？
2、可靠性。 該品牌在兌現(xiàn)承諾和保持產(chǎn)品與服務水準上是否值得信賴？
3、特色。該品牌是否不但在同行業(yè)內(nèi)具有很高的知名度，而且與競爭對手相比具有顯著的特色？ 它是否具備個性以及能夠令它從市場中脫穎而出的價值？（編輯：王小凡）
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