14年來(lái)首度虧損的索尼不得不面對(duì)更多的猜測(cè)，并為扭虧不放棄任何一個(gè)機(jī)會(huì)。針對(duì)近日關(guān)于索尼藍(lán)光碟機(jī)將退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳聞，索尼中國(guó)廣州分公司公關(guān)負(fù)責(zé)人昨日予以否認(rèn)，并表示將會(huì)在國(guó)內(nèi)再上新品。

藍(lán)光在國(guó)內(nèi)的推廣一直不見(jiàn)起色，全球先進(jìn)的技術(shù)在國(guó)內(nèi)卻難以撼動(dòng)夕陽(yáng)產(chǎn)品DVD，價(jià)格與片源的制約使其難以征服中國(guó)這塊廣大的市場(chǎng)。正是因?yàn)檫@種無(wú)奈，近來(lái)關(guān)于索尼要暫停國(guó)內(nèi)藍(lán)光碟機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞才在業(yè)內(nèi)流傳，其背景是受金融危機(jī)等因素影響，索尼08年全球凈虧損989億日元(約合10億美元)，關(guān)閉工廠、裁員的消息時(shí)見(jiàn)報(bào)端。

索尼的壓力的確是不爭(zhēng)的事實(shí)，為此其亦展開(kāi)兩大戰(zhàn)略調(diào)整———輕資產(chǎn)策略和軟硬件組合的新型商業(yè)模式，為了破解巨虧壓力有進(jìn)有退。

否認(rèn)退出中國(guó)藍(lán)光DVD市場(chǎng)

近日有消息稱，索尼公司的藍(lán)光DVD業(yè)務(wù)將退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并有國(guó)內(nèi)企業(yè)證實(shí)。針對(duì)這一傳聞，索尼中國(guó)廣州分公司公關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。“我們尚未確定‘退出’的消息從哪里傳出。”該負(fù)責(zé)人表示，索尼不可能退出，過(guò)一段時(shí)間，在中國(guó)還將有新產(chǎn)品上市。

在PK掉HDDVD后，藍(lán)光成為全球下一代光存儲(chǔ)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，索尼則是藍(lán)光DVD產(chǎn)品陣營(yíng)的領(lǐng)軍企業(yè)和主要技術(shù)持有者。然而，藍(lán)光產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況一直堪憂。賽迪顧問(wèn)提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，到2008年底，盡管索尼藍(lán)光占國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)品市場(chǎng)份額的70%-80%，但實(shí)際銷量?jī)H為2000-3000臺(tái)，藍(lán)光在國(guó)內(nèi)竟難以撼動(dòng)夕陽(yáng)產(chǎn)品的DVD。

“價(jià)格和片源是最大的問(wèn)題。”賽迪顧問(wèn)分析師楊松強(qiáng)表示，目前索尼藍(lán)光碟片市場(chǎng)價(jià)降為127元，在消費(fèi)者眼里仍然很貴，而且片源十分有限，對(duì)藍(lán)光的推廣構(gòu)成威脅。

面對(duì)市場(chǎng)困境，索尼也展開(kāi)了一系列降價(jià)促銷活動(dòng)。上述公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了近日碟片降價(jià)，7月1日起，凡購(gòu)買索尼藍(lán)光播放器BDP-S350的消費(fèi)者，還將免費(fèi)獲得價(jià)值999元的索尼無(wú)線高清影音傳輸組合LF-W1BR。

而在內(nèi)容方面，根據(jù)索尼提供的資料，索尼影視已經(jīng)在中國(guó)地區(qū)發(fā)行了64部各種類型的藍(lán)光影碟產(chǎn)品，包括《終結(jié)者3》、《達(dá)芬奇密碼》及超人氣CG動(dòng)畫電影《最終幻想7：降臨之子》等。索尼影視的目標(biāo)是在今年內(nèi)推出100部藍(lán)光電影，應(yīng)對(duì)片源不足問(wèn)題。

應(yīng)對(duì)扭虧有進(jìn)有退

盡管索尼否認(rèn)退出，但是業(yè)內(nèi)不乏觀點(diǎn)認(rèn)為，索尼有意壓縮暫時(shí)無(wú)市場(chǎng)潛力的業(yè)務(wù)也是符合其策略的。

2008年的金融危機(jī)導(dǎo)致索尼全球業(yè)務(wù)的虧損，索尼披露的截至2009年3月31日的2008財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，該公司2008財(cái)年凈虧損989億日元(約合10億美元)。

在巨大的虧損壓力下，索尼實(shí)踐著各種應(yīng)對(duì)措施。為此索尼有兩個(gè)重要的戰(zhàn)略計(jì)劃出爐，一是剝離投資巨大的生產(chǎn)設(shè)備，將分散在各個(gè)事業(yè)部的業(yè)務(wù)統(tǒng)一到一個(gè)平臺(tái)，即輕資產(chǎn)策略；二是將電視、游戲等硬件產(chǎn)品與電影、服務(wù)等軟件內(nèi)容連接在一起，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

根據(jù)外電報(bào)道，近期索尼會(huì)暫停位于日本愛(ài)知縣的LCD電視工廠生產(chǎn)，并將持續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)線整合。同時(shí)將關(guān)閉位于墨西哥的兩家電視工廠中的一家。此外還有關(guān)閉美國(guó)匹茲堡工廠的計(jì)劃，貫徹時(shí)下流行的輕資產(chǎn)策略。就關(guān)閉工廠的具體安排和目的，索尼方面稱因涉及總部規(guī)劃，截至發(fā)稿時(shí)還無(wú)法給予回復(fù)。而麥格里證券公司分析師大衛(wèi)·吉布森通過(guò)研究提出，索尼可能外包至多50%的液晶電視制造業(yè)務(wù)。

楊松強(qiáng)表示，索尼在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)中，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售一直還不錯(cuò)，因?yàn)槠浔旧砉鈱W(xué)技術(shù)很發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)企業(yè)難以達(dá)到；大眾產(chǎn)品，比如平板電視的銷售是索尼主要的問(wèn)題，中國(guó)的企業(yè)很強(qiáng)勢(shì)，索尼的成本高又迫于競(jìng)爭(zhēng)必須降價(jià)。

索尼也正在為鞏固自己的平板電視地位而努力，根據(jù)日媒報(bào)道，索尼已經(jīng)同意向夏普投資，雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議共建十代液晶面板工廠。楊松強(qiáng)表示，第十代面板的價(jià)格將更加便宜，更具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)久可能會(huì)對(duì)本土企業(yè)形成一定壓力。據(jù)公開(kāi)消息顯示，索尼在擁有與三星的合資面板工廠的同時(shí)，正在與世界第二大面板公司LGDisplay展開(kāi)合作磋商。

數(shù)據(jù)

索尼2008財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，2008財(cái)年凈虧損989億日元(約合10億美元)，而上一財(cái)年為凈利潤(rùn)3694億日元，為14年來(lái)首次出現(xiàn)凈虧損。索尼方面認(rèn)為，造成虧損的主要原因在于受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣、日元升值和日本股市下跌等因素影響。

索尼銷售收入為7.73萬(wàn)億日元，比上一財(cái)年的8.87萬(wàn)億日元下滑12.9%，其在電子業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)以及金融業(yè)務(wù)上面銷售收入同比下降分別為17%、18%、16.4%和7.4%。（編輯：王小凡）

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本文標(biāo)題：藍(lán)光撤退傳言甚囂塵上 索尼中國(guó)拒不言敗

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