鮑爾默在戛納國際廣告節上演講
北京時間6月25日上午消息，據國外媒體報道，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)周三表示，全球廣告業已經整合并陷入低谷，媒體公司不應指望營收恢復至危機前水平。他還預計十年內傳統媒體將全面數字化。
鮑爾默周三在法國“戛納國際廣告節”(Cannes Lions International Advertising Festival)上發言指出，隨著廣告持續流入數字化媒體，傳統的廣播、電視和印刷媒體必須改變商業模式，以適應廣告份額縮水的局面。鮑爾默說：“我認為這并非危機，而是一次行業的重新整合。因為危機意味著恢復(至危機前水平)的可能，而從遠景規劃出發，我認為恢復已不可能。行業已經重新整合，不會反彈也不會重新增長。”
在本屆廣告節上被評為“年度媒體人物”的鮑爾默也對傳統媒體的未來表達了悲觀，他表示，報紙出版商未能從數字化商機中創造新的營收來源。他說，10年內所有傳統媒體將全面數碼化，而當前除谷歌外，出版商尚未能從數字化內容中盈利，“未來的一切都將數字化，這不過是個時間問題，1年、2年、5年或是10年。未來不會只有傳統報紙、雜志與電視。在十年內，所有內容都將上網，靜止的內容將無法滿足未來需求。有人說廣告模式未能帶來盈利，谷歌搜索能夠盈利，但谷歌之外，有沒有出版商靠廣告模式或以收費業務大量盈利？答案是沒有。”
鮑爾默稱，媒體欲成功發展，必須對內容進行調整以滿足廣告商的需求，在網絡上簡單復制印刷版報紙的做法是死路一條。
在演講后的問答環節，在被問及微軟是否有意收購雅虎時，鮑爾默答稱：“我們無意收購雅虎，我們之前的說法是對與雅虎合作繼續持開放態度。”（編輯：王小凡）
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本文標題：鮑爾默：十年內傳統媒體將全面數字化
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