家電下鄉政策是繼我國對農民的生產性補貼之后出臺的首個消費性補貼政策，是我國在國際金融危機背景下擴大內需，尤其是挖掘農村消費市場潛力、緩解家電行業困境、確保經濟平穩較快發展的一項重要措施。
目前，我國農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平。統計數據顯示，農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮的2／3，洗衣機和手機不超過1／2，冰箱約為1／4。據業內人士測算，連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機、空調等農民需求量大的產品實施家電下鄉，可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。
“在外需市場萎縮，一些企業出口面臨較大困難的背景下，國家及時啟動的家電下鄉工程，恰恰是家電類企業消化產能、保持平穩較快增長的‘及時雨’。”多位接受中國經濟時報記者采訪的廣東、安徽、浙江等地家電下鄉中標企業負責人表示，家電下鄉在為廣大農民帶來實惠的同時，也有助于家電生產企業開拓國內市場，緩解金融危機導致的外需減少傳導給企業的壓力。
與此同時，他們還認為，國家啟動的家電下鄉工程，必將加劇家電行業的品牌淘汰力度，加快家電行業洗牌進程，而企業中標與否，將成為決定企業市場命運的分水嶺。
但是，成功中標家電下鄉，拿到了市場的入場券，并不意味著企業就此獲得了市場，走上了成功，還需要企業更加努力地耕耘。就像寧波吉德電器有限公司總經理黎輝在接受本報記者采訪時所言，推廣得力的企業將借助家電下鄉的機遇做大做強，而沒有認識到這場機遇和未中標的家電企業，將在此過程中逐漸被邊緣化。
據本報記者對上述三省的調查了解，今年以來，家電下鄉中標企業紛紛招員工、擴生產、找網點，忙得連軸轉，其國內市場銷售量也相應大幅增長。而未中標企業和外貿出口企業，則市場不斷萎縮，企業開工不足，工廠大幅裁員，一些企業連續多月接不到一份訂單，面臨著外銷接不到訂單，內銷打不開局面的窘境。
據浙江慈溪市外經貿部門提供給本報記者的統計數據顯示，今年一季度，該市外貿出口負增長19.3%，首次出現較大幅度下行勢頭。而與此同時，3月份，慈溪中標家電下鄉產品的企業產值達5億元，比上月增長70%，產品銷售范圍達全國19個省。（編輯：王小凡）
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本文標題：家電下鄉挖掘農村消費市場 加速行業洗牌
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