去年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐IT界的寒冬里，山寨本掀起了一股狂熱的浪潮。然而，僅僅不到半年，這個(gè)復(fù)制山寨手機(jī)的神話就已經(jīng)破滅了。
IDC在上月底的IT趨勢(shì)論壇上指出，目前山寨上網(wǎng)本已到了最困難的時(shí)刻。
記者調(diào)查了解到，由于上游零配件缺貨漲價(jià)導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，英特爾嚴(yán)控凌動(dòng)處理器出貨，加上品牌商與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合圍剿，從5月份開(kāi)始，不少山寨廠商及渠道商已撤出市場(chǎng)。
配件告急降低利潤(rùn)空間
深圳華強(qiáng)北，南中國(guó)最大的IT批發(fā)基地，人流如織，而山寨本的柜臺(tái)前卻日趨冷清。
“采用英特爾處理器的山寨本，以前要1800多元，現(xiàn)在1600多元就可以批發(fā)出貨了。”記者熟悉的商戶曹先生說(shuō)，目前市場(chǎng)上的山寨本價(jià)格戰(zhàn)打得猛，利潤(rùn)已由每臺(tái)200多元驟降至幾十元。
然而，價(jià)格的下降并未帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。“之前每個(gè)月能賣200多臺(tái)，5月只賣了100多臺(tái)，這個(gè)月估計(jì)更差。”曹先生說(shuō)。
而處于制造環(huán)節(jié)的廠商，利潤(rùn)空間被擠壓得更厲害。一方面出廠價(jià)格在不斷下降，另一方面生產(chǎn)成本卻因?yàn)榱闩浼䞍r(jià)格上漲而不斷上升。
去年受金融危機(jī)影響，零配件生產(chǎn)商為清理大量庫(kù)存而低價(jià)拋出，山寨廠商紛紛低價(jià)買入投入生產(chǎn)，但隨著經(jīng)濟(jì)回暖以及零配件生產(chǎn)商對(duì)預(yù)期的保守估算導(dǎo)致供應(yīng)不足，零配件的價(jià)格紛紛上漲，大大增加了山寨廠商的生產(chǎn)成本。
據(jù)了解，LED面板、硬盤、芯片等上游零配件從4月就開(kāi)始出現(xiàn)供應(yīng)緊張，品牌廠商爭(zhēng)貨也使缺貨現(xiàn)象更加嚴(yán)重。
“內(nèi)存、硬盤、液晶面板等配件的價(jià)格一直在漲。”深圳寶安區(qū)的山寨本制造商陳先生說(shuō)，內(nèi)存上個(gè)月還是70元，最近已漲到85元；硬盤則根據(jù)不同牌子有不同的漲幅，平均上漲20元左右；液晶面板漲幅最大，目前的價(jià)格已比去年年底高出100多元。
“綜合計(jì)算，目前每臺(tái)山寨本的成本至少增加幾十元。由于投資回報(bào)率很低，如果廠家不在材料上動(dòng)手腳的話，境遇會(huì)更困難。”
事實(shí)上，更大的打擊來(lái)自于某種程度上控制著山寨本廠商生死權(quán)的英特爾。
“嚴(yán)控凌動(dòng)處理器無(wú)疑加快了行業(yè)洗牌的進(jìn)程。”陳先生說(shuō)，零配件尤其是凌動(dòng)處理器的短缺使得山寨廠商不得不降低出貨量，甚至停止生產(chǎn)線。
運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手制造商圍剿
隨著終端市場(chǎng)品牌上網(wǎng)本不斷地降價(jià)促銷，山寨本的低價(jià)格優(yōu)勢(shì)難以為繼。在山寨手機(jī)上嘗到甜頭的山寨廠商，這次卻沒(méi)能將手機(jī)的暴利現(xiàn)象復(fù)制到山寨本市場(chǎng)上。
記者在賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想、惠普、明基、七喜、神舟等品牌均對(duì)一些型號(hào)的上網(wǎng)本進(jìn)行降價(jià)促銷，3500元以下的產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，最低價(jià)格直逼山寨上網(wǎng)本。神舟優(yōu)雅Q系列的一款I(lǐng)ntel Atom上網(wǎng)本，僅為1799元。就連惠普最近推出的最新款上網(wǎng)本HPMini110，售價(jià)也僅為2100元。
有業(yè)內(nèi)人士分析，惠普等品牌商低價(jià)上網(wǎng)本的推出，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，山寨本也必將被逼退。
研究機(jī)構(gòu)集邦科技指出，山寨本零售價(jià)要低于1200元，才能與品牌本拉大價(jià)差，反推其成本結(jié)構(gòu)，必須壓至700元至800元，與現(xiàn)行成本結(jié)構(gòu)1500元至1700元有五成以上的差距，恐怕不易實(shí)現(xiàn)。
記者在廣州的終端賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，山寨本的售價(jià)最低也在1800元左右。松迅達(dá)中科電子推出的松迅達(dá)上網(wǎng)本，售價(jià)約1850元，而目前深圳較大的山寨本生產(chǎn)商多彩科技推出的自主品牌，售價(jià)卻高達(dá)2600元。與品牌上網(wǎng)本相比，其低價(jià)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。而無(wú)論是品牌影響力，還是售后服務(wù)，山寨本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。
如果說(shuō)品牌商的價(jià)格戰(zhàn)是在山寨廠商意料之中，那么，電信運(yùn)營(yíng)商的攪局則讓他們有些始料未及。
從4月開(kāi)始，急需打開(kāi)3G市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商們紛紛借助品牌上網(wǎng)本，推出一系列的補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。這一政策傾斜，讓山寨本的低價(jià)殺手锏越發(fā)失靈。
以中國(guó)移動(dòng)定制的G3上網(wǎng)本為例，扣除資費(fèi)補(bǔ)貼，折算下來(lái)凈機(jī)價(jià)最低在688元左右，最高不過(guò)2000元左右。
山寨手機(jī)神話難以復(fù)制“我從上個(gè)月開(kāi)始就沒(méi)再做山寨上網(wǎng)本了。”深圳福田區(qū)華強(qiáng)廣場(chǎng)寫字樓，許瑞（化名）的辦公室里還擺放著剩下的一臺(tái)白色山寨本樣機(jī)。
4個(gè)多月前，他還興致勃勃地跟記者說(shuō)，山寨本“錢途”很好，距離市場(chǎng)井噴的時(shí)間也不遠(yuǎn)了。然而直到現(xiàn)在，山寨本市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)他所盼望的井噴期，在華強(qiáng)北圈子，卻不時(shí)傳出哪個(gè)廠又倒閉的消息。
深圳福田區(qū)八卦一路7棟二樓，深圳數(shù)星科技公司的辦公室早已人去樓空。這個(gè)曾以生產(chǎn)山寨本在華強(qiáng)北小有名氣的公司，5月中旬卻傳出老板跑路的消息。
“最近經(jīng)常聽(tīng)到類似的消息，老板跑路已見(jiàn)怪不怪。”山寨廠商陳先生說(shuō)，現(xiàn)在是市場(chǎng)洗牌的時(shí)候，除了較大的山寨廠，大部分都在艱難地?fù)沃�，撐不了就只能提前退出。�?jù)說(shuō)華強(qiáng)北刊有山寨本招商信息的廣告DM刊物，之前打廣告的150多家山寨本品牌，如今剩下不到50家。
“那些原以為能復(fù)制山寨手機(jī)的成功，從山寨本行業(yè)獲得暴利的廠商，在進(jìn)入市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)并非如此。目前真正在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)山寨本的廠商也不超過(guò)20家，因?yàn)樯秸镜募夹g(shù)門檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于山寨手機(jī)，研發(fā)資金動(dòng)輒幾千萬(wàn)，早就讓不少新進(jìn)入者萌生了退意。”長(zhǎng)期關(guān)注山寨本市場(chǎng)的聶先生說(shuō)。
“小山寨廠一般都是采用公芯片、公模加公板的模式，簡(jiǎn)單地進(jìn)行組裝。由于出貨量少，小山寨廠商在采購(gòu)零部件時(shí)也沒(méi)有任何價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為了降低成本，有些廠商還會(huì)購(gòu)買次品或二手的配件，使得山寨本的質(zhì)量問(wèn)題更加突出。殘酷的價(jià)格戰(zhàn)與混亂的市場(chǎng)，只是加速了他們主動(dòng)退出的速度。”聶先生說(shuō)。
“山寨本市場(chǎng)就像中國(guó)近兩年的股票市場(chǎng)，很多人挺著進(jìn)去，最后絕大多數(shù)恐怕是要躺著出來(lái)。”華強(qiáng)北圈子里這個(gè)常被人引用的比喻，恰如其分地反映了山寨廠商的境況。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：山寨上網(wǎng)本陷入絕境 生產(chǎn)商渠道商大步撤離
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