有求必應(yīng)？或許不一定，但至少微軟希望自己的新搜索引擎“Bing”能有個好彩頭。
5月28日，微軟CEO史蒂夫？鮑爾默在《華爾街日報》舉辦的“D:一切數(shù)字化”(D: All Things Digital)技術(shù)大會上宣布了這一新服務(wù)，它將于6月3日在全球上線。這款搜索引擎的推出意味著，微軟打算再次全力爭奪搜索引擎市場—在全球市場，它的矛頭會對準谷歌和雅虎，而在中國市場，百度也會是其挑戰(zhàn)對象。
微軟此前并非沒有搜索產(chǎn)品。3年前，微軟用 “Live search”替代MSN search時，當時Windows Live部門發(fā)言人Adam Sohn也曾野心勃勃地宣稱，只要統(tǒng)一在線品牌，讓用戶不再困惑，加上原本就不錯的搜索技術(shù)，微軟很快會贏得用戶和市場份額。現(xiàn)在，微軟則宣稱“必應(yīng)”這款產(chǎn)品能更好地幫助用戶發(fā)現(xiàn)信息。“我們在決定開發(fā)‘必應(yīng)搜索’的時候，就要求自己要深入了解用戶想如何使用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”鮑爾默說。
在搜索形態(tài)上，“必應(yīng)”的確和往常的搜索有所不同。比如在視頻搜索結(jié)果頁面上，用戶無需點擊，只需要將鼠標放置在視頻上，“必應(yīng)”就會立刻開始播放視頻的精華片段；在圖片搜索結(jié)果中，無需點擊下一頁，而是拖動鼠標，就可以瀏覽相關(guān)圖片的搜索結(jié)果。
除此之外，微軟稱“必應(yīng)”對四類搜索更有針對性：購物、本地搜索、旅游和健康。微軟此前收購了語義搜索提供商Powerset，以及機票價格預(yù)報旅游網(wǎng)站Farecast。微軟一直期待這些收購能夠使微軟的搜索質(zhì)量得到大幅度提高。
最重要的不同是，微軟希望讓用戶在搜索引擎上停留的時間更長一些。而谷歌以及它的追隨者們則希望用戶快快搜索，之后快快離開。
這或許會使得傳統(tǒng)搜索廣告模式發(fā)生變化，因為搜索引擎正在提供更多的內(nèi)容，而不僅僅是鏈接。鮑爾默表示，通過“必應(yīng)”的推出，內(nèi)容提供者、廣告商及搜索引擎提供者之間的利益將重新劃分。5月下旬，谷歌也發(fā)布了百寶箱功能，以期給用戶選擇的機會，好挑選更為精確的搜索結(jié)果。
但對于微軟而言，主導(dǎo)搜索廣告模式的變化還太遙遠。它現(xiàn)在的首要目標是贏得用戶的心。在“必應(yīng)”發(fā)布之前，微軟曾定期做搜索盲測以了解用戶的搜索習(xí)慣。根據(jù)《華爾街日報》的報道，微軟會要求隨機挑選的消費者為不同互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的結(jié)果質(zhì)量打分，從測試結(jié)果看，微軟搜索結(jié)果的質(zhì)量已有很大改善，人們甚至無法區(qū)分微軟和谷歌的搜索結(jié)果。不過，在測試的另外一個部分中，當微軟把谷歌的名字貼到微軟搜索引擎的結(jié)果上時，使用者無一例外地給它打出了最高分。
也許正是這一調(diào)查使得微軟絞盡腦汁為其搜索引擎起了“Bing”這樣干脆利落的名字，以期待人們會改變“谷歌一下”、“百度一下”的習(xí)慣。同時，微軟決定投入8000萬到1億美元來造勢。“這筆款項太大了，以至于我批準時不得不強行忍住痛苦。”鮑爾默說。
資金可是微軟的強項。之前，微軟已經(jīng)投入了大量的資金來進行Windows操作系統(tǒng)的營銷活動，這些活動與蘋果廣告針鋒相對。
谷歌還沒有對微軟的強勢營銷做出回應(yīng)，谷歌的粉絲卻已開始自發(fā)對“必應(yīng)”冷嘲熱諷。他們說：“Bing”正是“But It’s Not Google(但它不是谷歌)”的縮寫。（編輯：王小凡）
進入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
由中華人民共和國商務(wù)部支持，中國貿(mào)促會和江蘇省人民政府共同主辦的第二屆中國國際服務(wù)外包合作大會將于2009年6月23日24日在南京舉行。屆時，50家全球服務(wù)外包百強企業(yè)將齊聚南京，與國內(nèi)接包企業(yè)進行洽談。 據(jù)介紹>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/203341.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示