在設計、生產、制造都堪稱成熟的PC產業，僅靠新概念便帶來市場暴利難上加難，除了像蘋果這樣走慣了時尚路線的公司，很難想象誰還能復制這樣的傳奇。但這樣的故事的確發生了，新概念不僅造就了一家公司一項產品，更是迅速引發全行業的瘋狂投入。故事的主角是現今正流行的“上網本”——完全不受經濟危機影響的獨特商品。而北京晨報記者調查發現，這種目前炙手可熱的時尚產品，別看價格比傳統筆記本電腦便宜很多，均價在3000元左右，卻是貨真價實的“暴利”，其成本滿打滿算不該超過1700元。
上網本真的很火嗎？
今年蠶食筆記本12%份額
在中關村，幾乎所有電腦商鋪的主打產品都換成了“上網本”，這種只有雜志一半大小，主打上網功能的小小筆記本電腦產品已發展出五顏六色的外殼和各種尺寸的設計，“現在不像去年底，當時只是問的人多，現在3000元以下的賣得都不錯，”一位中關村店主對北京晨報記者表示，“主要是大學生買得多。”
同樣的火爆情況也出現在國美、大中等傳統家電賣場，因為上網本銷售火爆已成事實，國美和中國移動簽訂了首銷協議，發售國內首批為中國移動3G網絡定制的上網筆記本，套餐價為3000～4000元，包含價值500元的內置TD上網模塊、1500元上網費以及600元手機話費，折算下來凈機價僅在1000元左右，對消費者吸引力相當大。
而大中也將在下周開辟包括30款上網本品牌的銷售專區，這就幾乎涵蓋了現在市面上流行的所有上網本類型，大中電器3C業務總監唐佑強說，“這種產品已經成了個人電腦市場保持快速增長的‘現象級’商品。”根據調研機構IDC的預測，2009年中國上網本市場銷量將超過190萬臺，占據筆記本市場12%的份額，隨著上網本的性能不斷升級以及價格的調整，上網本市場將在今年進入井噴期。
計世資訊公司的統計結果則更加令人吃驚，2008年中國上網本市場銷售量規模為90萬臺，但2009年中國上網本市場銷售量規模將達到202萬臺，同比增長 124.4%，在所有其他電腦產品都面臨銷量下滑的背景下，上網本成為完全不受危機影響的獨特商品，“今年可能占據筆記本市場的六分之一強。” 計世資訊通用產品研究部分析師郭暢說。
上網本怎么火的？
通信運營商賣力助推
上網本之所以靠一個概念就能令市場瘋狂，PC廠商的支持當然功不可沒，而電信運營商的入局又是其中最關鍵的因素，它將很多原本在觀望的PC廠商拉入制造隊伍。目前，中國移動的投入力度最大、出手也最迅猛。
4月15日，中國移動與17家PC巨頭推出29款上網本，包括聯想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據透露，與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種，再根據推廣的力度確定補貼金額。其中，最高達2100元/臺，其次是1500元/臺，最普通的合作為900元/臺。不過，相關PC廠商還要完成銷售任務，如為了拿到2100元補貼，PC廠商每季度得銷售9萬臺。目前，有6家廠商成為中國移動上網本最高級別合作伙伴，它們是聯想、方正、同方、海爾、惠普、戴爾。戴爾還在4月16日特意舉行了TD上網本的發布會，并表示后續還將有產品推出,以支持中國移動。而內部人士表示，9萬臺的季度銷量不成問題。
幾乎同一時間，4月16日，中國電信也亮出20多款上網本，聯想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個PC廠商品牌助威。多家廠商證實，中國聯通的上網本也在訂制中，預計將于3G放號時正式推出。這樣看來，我們仿佛瞬間就進入了一個上網本的新時代。
上網本是又一次暴利機會嗎？
-電腦商：好概念收獲100%利潤
伴隨著上網本的火爆銷售，其給市場帶來的利潤空間也引發不少猜測，曾有電腦愛好者將流行的上網本產品拆開，想要一探其成本底限，結果令人大吃一驚，幾位中關村裝機愛好者面對采訪幾乎眾口一詞：“如果只看零件成本的話，按去年的價格，上網本基本等于只靠概念就能賺錢，但也總有人買，人家概念好嘛。”
所謂“概念好”，更有格調的官方的說法叫做“創意的力量”，這種力量可以讓普通的電腦零件發揮出更多價值。200至400元的芯片、350元的機殼、 400元不到的顯示屏、250元的120GB硬盤、65元的內存、200元不到的電池，再加上多為幾十元不等的電源、散熱器、攝像頭等，生產一款上網本的基礎成本最多不會超過1700元。而在去年，品牌上網本的主流價格多數在3000元以上接近4000元的價格，這樣看來，上網本將給廠商帶來100%的利潤。
“但這種計算方法也只能反映大致情況，”一位電腦代工工廠負責人對記者表示，“實際上PC廠商從上游集中采購零配件，成本還會更低，也許還不到1500元，但是為了推廣和銷售上網本，他們付出的營銷成本和渠道拓展成本也并不相同。”不過，該人士也認為，“上網本的毛利率比傳統的筆記本要高很多，可以這么說，這個聰明的概念很吸引人，但本質上就是一個便宜的芯片”。
-山寨本：賺10塊錢就出貨
不過，高利潤自然會引發激烈競爭，在上網本方面，品牌商照樣和老對手“山寨”狹路相逢。由于各類山寨本往往功能強大，動不動都能適應3G網絡，還能GPS導航，看數字移動電視，它們會不會創下更多銷售奇跡，從而擠占品牌上網本的利潤空間？
一位生產商對記者表示，山寨上網本的利潤曾經很高，“第一，不太重視材質；第二，山寨本都不用做測試；第三，山寨本幾乎不用投入營銷成本。”此外，在操作系統方面，山寨本也經常采用盜版，“地道一點的山寨廠商用威盛或者英特爾的芯片，有些采用國產芯片，那成本就很低了，最風光的時候，比品牌廠商多賺四五倍不成問題”。
“因為曾經很賺錢，深圳二三百家山寨手機廠商，現在至少有1/5已經增加了上網本的生產線。”深圳一山寨制造公司經理張一(化名)對北京晨報記者表示，但讓他郁悶的是，從去年底情況就發生了變化，隨著幾家PC大廠陸續推出產品，上游芯片商威盛電子也在深圳開放上網本芯片，給處于下游的山寨工廠簡化了制造程序、降低成本并縮減了加工時間，英特爾的芯片也向山寨敞開了大門，更多競爭對手在去年底今年初進入市場。
“山寨上網本的成本現在是每臺1700元至1800元，最開始利潤還蠻高。但現在卻不掙錢了，每臺掙50到80塊錢多半就出貨，有的廠商甚至只要賺10塊、20塊就出貨。”張一說。
-分析師：價格戰難以避免
在計世資訊通用產品研究部分析師郭暢看來，上網本曾經為PC廠商開辟暴利空間，“進入今年，隨著產業逐漸規模化，上游產品采購成本還會更便宜，利潤空間還會更大，但這種情況恐怕不會持久。”郭暢認為，上網本價格戰已經難以避免，“市面上的主流產品已經出現了2000多元的價格，供給超過需求，鐵定會有價格戰。”
而就在去年10月，芯片商威盛攜手微軟在深圳成立了 “開放式超移動產業策略聯盟”，身兼聯盟主席和威盛CPU事業部亞太區業務副總經理的黃義家表示，1500元將是上網本的一個引爆點，他認為，上網本價格一旦低于1500元，市場就會有爆發性成長。
目前，市場上主流上網本的售價約為2499元至2999元，而該聯盟的推進目標則是，今年下半年將上網本的價格壓到1999元人民幣，預計明年其價格便可達到1499元的平均水平。黃義家掌握的數據表明，根據不同的配置情況，目前上網本的平均成本已降到190美元至200美元左右，還能再降價。
曾經享受暴利的上網本將不斷壓縮利潤空間，郭暢堅持認為，隨著成本下降，必然有更多廠商卷入競爭，“目前跟移動合作的那么多家PC制造商當中，山寨廠商也占了不少的名額，一旦有足夠的利潤空間，大家為了拼銷量，一定會相繼下調價格。”上網本的暴利將是曇花一現，它很快將走向微利時代，但消費者的確將受惠。晨報記者 張黎明 焦立坤
記者觀察
三年來最成功的概念
會不會曇花一現？
MID、UMPC、能手搖發電的100美元筆記本、Netbook，其實它們都是三年內冒出來的移動上網設備“新概念”，但現在你能知道的恐怕也只有第四種，它的中文名稱就是“上網本”。
并不是每一個前衛的新概念都能得到認同，芯片商英特爾從2005年就開始推UMPC(口袋PC)，當時包括三星、富士通都做出了產品，可由于價格昂貴并未打開市場。后來，“未來學家”尼葛洛龐帝又提出100美元電腦計劃，主要針對發展中國家，但這兩個概念都沒有被追捧。
倒是PC廠商華碩似乎覺察到什么，2007年，華碩推出了便宜的白色“易PC”，這是第一款成熟的上網本產品，其設計方向是將現有筆記本產品完全縮小，但保持其外形和功能，又絕不用改變用戶使用電腦的習慣，而正是便宜加方便這兩個特點打動了市場，最終使上網本成為三年里唯一成功的PC新概念，并給寒冬里的廠商帶來全新的利潤空間。
但疑問依然存在，上網本的爆發季能堅持多久？全球第二大的電腦芯片商AMD就不看好它，甚至放言一年以后人們也不會再說上網本。實際上，上網本最大的敵人還不是傳統筆記本，而是“智能手機”，就在目前，幾大代表性的“Phone”正在風生水起，包括谷歌力主的GPhone，蘋果風靡天下的iPhone，中國移動打造的oPhone等等，它們不但同樣能支持3G環境下的數據傳輸，更能方便地實現語音通話，在便攜性上的優勢則更加明顯。最悲觀的觀點認為，由于智能手機和同樣在變小的傳統筆記本可能會搶走用戶，上網本這個聰明的產品最終會成為儲物柜里的一個回憶。
“看到上網本，我想到了NC，你還記得什么是NC嗎？”一位運營商內部人士調侃說。上網搜索了一下，NC指的是沒有外部存儲設備的網絡計算機，其概念由Oracle公司于1995年提出，曾經得到70多家廠商的支持，但現在已沒有多少用戶記得。
不過，無論如何，上網本概念也會比NC熱鬧，至少它已經帶來了PC行業的又一次繁榮，這在市場的冬天里是多么難得。（編輯：王小凡）
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