導讀：《福布斯》雜志網(wǎng)絡版今天撰文指出，蘋果在發(fā)展過程中推出了很多廣告，其中有些非常具有攻擊性，對競爭對手進行直接打擊。以下為整理出蘋果及微軟回應的攻擊性廣告列表：
1.《The Eternal Struggle》
蘋果廣告截圖：The Eternal Struggle
這個廣告就像《吉爾伽美什史詩》和《大笨狼懷爾》等一樣古老。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)希望將蘋果塑造成“酷”和“聰明”的形象，而將對手塑造稱笨拙、臃腫的形象。
2. 1984
蘋果廣告截圖：1984
蘋果發(fā)售Macintosh之前，喬布斯聘請廣告公司Day制作了一個敘事性的廣告，將IBM的PC描述成銀河系帝國和英國作家奧維爾塑造的獨裁者老大哥，而將蘋果描述成生氣蓬勃、多姿多彩的挑戰(zhàn)者。簡而言之，該廣告就是要吸引看《星球大戰(zhàn)》長大的一代使用蘋果Macintosh電腦。
3. 《旅鼠》(Lemmings)
蘋果廣告截圖：《旅鼠》(Lemmings)
蘋果在進行強行推銷？蘋果永遠不會承認通過打擊對手來推銷自己的產(chǎn)品，不過蘋果1985年恰恰又這樣做了。
4. 《蝸�！�(Snail)
蘋果廣告截圖：《蝸�！�(Snail)
蘋果的廣告并不是善意的。在這個廣告中，蘋果說PC使用的英特爾處理器比蘋果使用的PowerPC慢。這種說法是真的嗎？沒人在乎。蘋果總是說自己是高速的，而將對手描述成緩慢的，不管當時的對手是誰。這是蘋果的廣告策略，而且是蘋果一直貫徹的策略。(之后蘋果也使用了英特爾處理器。)
5. 《被烤焦了》(Toasted)
蘋果廣告截圖：《被烤焦了》(Toasted)
現(xiàn)在很難記起來蘋果曾經(jīng)怎樣在廣告中攻擊英特爾了。由于蘋果現(xiàn)在使用英特爾處理器，這個廣告中在英特爾的男孩可能不會感到不快。
6. 《不同凡想》(Think Different)
蘋果廣告截圖：《不同凡想》(Think Different)
這個廣告代表了喬布斯1997年回歸蘋果。在仔細考慮之前，你可能不會認為該廣告有攻擊性。不過，蘋果在該廣告中將自己描述成愛因斯坦、甘地、畢加索和馬丁·路德·金等“不同凡想”的人，那么，這個廣告對那些沒有“不同凡想”的公司意味著什么？
7. 《壓路機》(Steamroller)
蘋果廣告截圖：《壓路機》(Steamroller )
蘋果想要表現(xiàn)自己的筆記本電腦比競爭對手的快，因此引入了壓路機，以體現(xiàn)自己能“壓平”競爭對手。
8. 《HAL》
蘋果廣告截圖：《HAL》
在其他公司投入巨額資金修復Y2K漏洞、甚至有些人認為全球信息技術(shù)將崩潰的時期，蘋果在超級杯節(jié)目中推出了這個廣告，稱蘋果電腦免疫于該漏洞。
9. 《Switchers》
蘋果廣告截圖：《Switchers》
2002年，蘋果推出了殺傷力巨大的Switch廣告。“Switch”代表了從PC用戶轉(zhuǎn)換為Mac用戶。這款廣告再次樹立了Mac的“酷”，而將PC樹立為一成不變的形象。
10. 《Switcher Parody》
蘋果廣告截圖：《Switcher Parody》
“Switch”廣告很快便非常流行。盡管微軟沒有很快采取應對措施，但微軟迷對Switch廣告進行了反擊，一個Mac用戶表示他討厭自己的Mac，并列出了詳細原因。
11. 《Get a Mac》
蘋果廣告截圖：《Get a Mac》
Switch廣告只是蘋果攻擊PC的開端，蘋果2006年推出了“Get a Mac”廣告。在該廣告中，喜劇演員賈斯汀·朗恩(Justin Long)扮演靈巧時尚的Mac，胖乎乎的演員約翰·霍德曼(John Hodgman)扮演笨拙的PC。蘋果似乎已經(jīng)找到了一個廣告模式并堅持使用這種模式攻擊對手。
12. 《Get a Mac》系列廣告
繼續(xù)推行《Get a Mac》廣告
多年來，蘋果推出了很多“I'm A Mac, I'm a PC”系列廣告。在該系列廣告中，PC被塑造成蘋果迷忍受不了的臃腫形象。
13. 繼續(xù)推行《Get a Mac》廣告
蘋果廣告截圖：《Get a Mac》系列廣告
在這個廣告中，使用Mac能讓你吸引超模。Mac能讓你創(chuàng)造跟名模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)一樣美的家庭影片。
14. 《Get a Mac》廣告推向全球
《Get a Mac》廣告推向全球
蘋果還推出了英國版和日本版的“I'm A Mac, I'm A PC”廣告。
15. 《Get a Mac》類型廣告被廣泛使用
《Get a Mac》類型廣告被廣泛使用
在這個廣告中，索尼PS3被描述成維修費很高并且還很宅的形象，而任天堂Wii被描述成便宜、有趣和性感的形象。
16. 蘋果提供的都是高端產(chǎn)品
蘋果提供的都是高端產(chǎn)品
為什么蘋果的廣告如此具有攻擊性？原因可能是蘋果提供的都是高端產(chǎn)品。喬布斯從來不怕對競爭對手進行批評，即使是剛進入新市場的時候。比如2007年，蘋果剛剛推出iPhone時，喬布斯就指出其他智能手機廠商的塑料鍵盤會影響手機的易用功能。
17. 冰水
喬布斯的語言廣告：冰水
2007年，喬布斯表示，蘋果iTune等軟件對Windows用戶而言“就像給身處地獄的人送去一杯冰水”。
18. 放棄Vista
放棄Vista
蘋果的“I'm A Mac, I'm A PC”系列廣告對微軟Vista操作系統(tǒng)也行成了強硬的打擊。該廣告再次將PC描述成笨拙的產(chǎn)品。
19. 微軟反擊
微軟反擊廣告
微軟去年推出了一個廣告反擊蘋果，稱“我是PC，我已經(jīng)厭煩被描述成刻板的形象了。”(I'm tired of being made into a stereotype.)
20. 微軟繼續(xù)進行反擊
微軟繼續(xù)進行反擊
上個月，微軟廣告繼續(xù)反擊蘋果，在經(jīng)濟衰退環(huán)境中大打價格牌。勞倫(Lauren)拿著廣告公司Crispin Porter Bogusky提供的1000美元去買筆記本電腦時，沒有購買Mac而選擇了PC，她說：“我可能不夠酷，不能使用Mac。”
21. 微軟反擊持續(xù)
微軟反擊持續(xù)
上述廣告推出幾天后，Crispin Porter Bogusky又推出一個廣告，在該廣告中，一個對技術(shù)感興趣的時髦小伙也在選購筆記本電腦，他表示：“Mac吸引我的更多是漂亮而非計算能力，我不會花錢買牌子，我會花錢買電腦。”
22. 蘋果開始追求環(huán)保
蘋果開始追求環(huán)保
在微軟打價格牌的同時，蘋果開始追求環(huán)保。蘋果的最新廣告中，稱MacBook具有環(huán)境友好的特點。
23. 蘋果是否反擊回去？
蘋果是否反擊回去？
現(xiàn)在，微軟開始反擊蘋果，那么，蘋果是否會反擊回去？這很難說，不過如果喬布斯重回蘋果掌舵，那么可能性將很高。（編輯：王小凡）
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本文標題：福布斯：細數(shù)蘋果最具攻擊性廣告
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